设计能向 Apple 学什么

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1、设计能向Apple学什么？关键词:apple这几天围绕着Apple的新闻主要是两件，一件是2007财年第四季度财报，另外一件是新操作系统Leopard上市。在第四季度（财年）Apple售出了10,200,000台iPod，比去年同季增长17%，Macintosh电脑售出了2,164,000台，比去年同季增长34%，比上一季度Mac销售纪录多出了400,000台，iPhone售出1,119,000台，整个2007财年共售出1,389,000台，第四季度净利润同比增长67%。很多人认为iPod和iPhone的成功将带动Mac电脑的销售增长，而Apple现在已经

2、不是一家电脑公司。在今年1月9号首次公开iPhone的时候，Apple将AppleComputer改为Apple，我们或许可以将这作为数字时代改变的一个标志事件，我们的数字生活已经不再以电脑为中心，网络朝着深刻化演变，开始出现丰富的内容，数字产品也因此由传统工具的替代品转变为新生活开拓利器，诸如iPhone和iPodTouch之类。这篇文章并不是空谈这些大趋势，而是空谈另外一个主题：设计或设计师能从Apple学到些什么？这里的Apple不仅仅指Apple的设计，还包括其他，或者说是从“整体上”来说。另外，里面的看法只是个人的体会，而且重视的是“什么”，而不

3、是研究Apple公司，所以结果仅供参考。主要是围绕着几个词：1，我这里的“我”并不是指“以自我为中心”之类的意思，而是指独立于“你”“他”的属性。对于大众消费者来说，PC一般可以笼统的划分为两类，即PC和Mac，即使是不了解Apple和其他计算机公司发展历史的人，也会有这种感觉，在购买品牌机选择哪一个品牌比如Dell和HP是一件很难下决定的事。对于设计来说，面对别人评价，诸如“设计的和什么一样”“有某某的味道”之类的话，是非常丧气的，如果说“什么”“某某”代表一些你敬重的品牌或者设计师呢？一样是丧气的，有时犹如说这是“抄袭、模仿”一样，只不过是模仿的高明一

4、点而已。2，真诚也许有人会说这个词和Apple完全没关系，他们过分榨取消费者的钱财，封闭的产品，还时不时有财务丑闻之类的。但是从另外一面来看，我们是否可以看到Apple在追求商业利益的同时努力追求为消费者提供一个完美产品，至少两者是可以平衡的。相对于设计，如果对于一个产品或一个项目，我们只是完成任务或者没有全力去追求，那么只能靠其他东西（甚至是谎言）来掩饰其中的不足，就谈不上真诚，如果是有心无力，一样是变了质的，如何去谈让消费者感到“物有所值”。在“真诚”这一点，往往有一些误解，一个谦虚的设计往往会比一个外向的设计更容易获得“真诚”的赞誉，其实应该将两者放

5、在同一起跑线上。3，前进一步在今年1月9号的公布iPhone的Macworld2007上，SteveJobs在他演讲的最后引用了冰上曲棍球球星WayneGretsky的一句名言“Iskatetowherethepuckisgoingtobe,nottowhereit’sbeen。”（我溜向冰球要去的地方，而不是它在的地方），说这也是Apple努力要做的。我们可以看一下Apple不断推出的产品，这些产品都是让消费者满意的，而且它还朝着你满意的这一条线向前跨了一步，正是这一步给消费者带来了品牌认可的价值，是激动，是喜悦甚至是幸福。比如iPhone，在Apple

6、公布之前，无数人在猜测它会是如何，甚至有很多爱好者的设计了充满创意的效果图，当我们回过头去看的时候，蓦然回首，她在前面笑。在设计上，其中的“前进一步”就是决定它优秀的程度，如果说一个设计师只能满足消费者明确提出的需求，那么他的价值就和工具一般。我们前面一篇文章《理想的设计在你第三次思考之后》表达意思和这里所说的观点类似。4，清晰、确切、彻底把这三个词语放在一起，因为它们是紧密联系在一起的。无论从Apple的产品层面（形式、美学）还是产品的外延（产品战略、策略）来说，它们都有这个特点，人们都可以清晰的理解Apple产品确切的价值，而且Apple还做的很彻底。

7、“清晰、确切、彻底”也和上面的“真诚”相关联，个人认为“真诚、清晰、确切”是一个好设计所要具备的必要条件。而我们做设计的时候，往往会陷入“模糊”的境地，有时甚至不敢确定，抱着试一试的态度，靠先努力说服自己来说服别人，说虎头蛇尾，消费者对产品的看法也是摸不着头脑。或者一会儿向东，一会儿朝西，还寄希望于运气，实在不行，再来编织一些粉饰的外衣，蒙混一些没有主见的消费者。而且“清晰、确切、彻底”还可以具体到设计工作的执行上，比如造型，画线条，“大概差不多”，“看上去可以了”，“应该没问题了吧”这些往往就决定设计最后走向模糊不清，就是“随意”，这是创造性活动追求自由

8、与生俱来的影子杀手。5，克制做到上面一点的手段之一，我们可以从St