出版物发行实务模块五数字出版物发行实务

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1、1模板五数字出版物发行实务2【知识目标】1.了解数字出版物分类及现状；2.了解网络出版物发行途径及付费方式；3.了解电子阅读器的功能特色以及支持的出版物电子格式；4.了解电子阅读器在数字出版发行环节的作用与形式；5.熟悉市场上三种主要的数字出版发行的运营模式；6.掌握数字出版物的销售方式。【技能目标】1.了解数字出版物发展趋势；2.了解数字出版物的阅读方式对于图书策划编辑的新要求；3.掌握数字出版物的发行方式；4.掌握数字出版物的营销手段。3【职业素养目标】1.培养学生分析、思辨、判断、创新的能

2、力；2.提高学生与人沟通的能力，组织协调、团结合作、勇于创新的职业能力；3.提高适应环境、调整策略和方法的能力；4.提高信息采集、分析与处理能力。【教学重点和难点】1.让同学们能掌握目前数字传播发展的现状和趋向，能在数字出版物发行实践中灵活地运用所学知识；2.掌握数字出版发行营销的模式和有效路径；3.掌握手机出版物的发行特点与传播属性。新闻出版业“十二五”规划已经把数字出版放在重要位置来推动。至今，获得新闻出版总署审批成立的国家级数字出版基地已达8家，数字出版基地的建设或建成从一个侧面折射出国家

3、及各地政府对数字出版产业发展的迫切需求。4新概念的内涵和外延本来就是在不断探索和发展中逐渐完善和清晰的，今天的观念也许到明天就已经落伍和不合时宜。不过我们可以从对数字出版物的分类、发行等方面来了解数字出版的现状。5.1数字出版物分类造纸术和活字印刷术的发明改变了古代人们用结绳、刀刻木片来记事的落后方式，使人类的文明和文化有了很好的记录、存储和传播的载体。5.1.1出版物电子版1998年，我国图书销售册数达到77.03亿册的顶峰，自此以后，图书市场便几乎一直处于单边下滑态势，近两年虽有所反弹，但整体

4、走势不改。从道理上说，传统报纸的电子版收费，可以体现新闻传播的价值，提高经济效益。国外调研公司GfK近期一项调查显示，全球87%的网民都不愿为网络内容付费。所以，从目前来看，有关《人民日报》电子版的收费是轰轰烈烈的收费运动的开始的说法是站不住脚的。5其实，对大众免费并不代表不盈利，在网络经济中，免费是一种非常有效的产品和服务定价策略，也是一种有效的营销策略。简单地说，前向收费就是向读者收费，后向收费是向广告商收费。以广告收入来弥补向读者免费的损失是数字出版的一贯手法。纸质阅读逐渐被网络阅读、手

5、机阅读所取代，经营方式也开始从以报刊为主、网站为辅，逐步向以网站或虚拟社区为主的经营模式转变。5.1.2电子书（Ebook）计算机和互联网技术与图书出版相结合打破了传统图书出版的格局，电子书等新型图书出版横空出世。它由三要素构成：第一，电子书的内容，主要是以特殊的格式制作而成，可在有线或无线网络上传播。第二，电子书的阅读器，包括桌面上的个人计算机、个人手持数字设备(PDA)等。第三，电子书的阅读软件，如ADOBE公司的AcrobatReader，Glassbook公司的Glassbook，微软的M

6、icrosoftReader，超星公司的SSReader等。6电子书有储存信息量大、检索途径多、内容丰富、便于保存、复制方便、节省空间等众多传统图书无法比拟的优势，因而对传统出版业产生了巨大的冲击。电子书的载体、传播媒介和发行方式与传统图书完全不同，它改造着传统图书出版的整个流程。由于网络传播的即时方便，电子书在传播方面的优势尤其明显。因此，电子书一出现就引起了人们的极大关注。事实也在不断证明着其存在的价值，无论在国内还是国外，电子书的销售情况目前一年比一年好。随着技术的升级和竞争的加剧，移动阅

7、读终端的主要用途为阅读和知识搜索，电子书已从过去的终端竞争转变为平台竞争，并逐步向内容竞争转化。所以在电子书的下一步发展上，应首先重视内容。有了高质量的内容，就掌握了产业链的关键和制高点。因此，目前电子书产业虽然发展迅速，但仍然无法摆脱新事物发展所带来的阵痛。电子书事实上还没有真正被大众所接受。75.1.3电子报刊近年来，电子报刊的出现引起了人们的广泛关注。从报刊出版的发展趋势来看，电子报刊将是未来报刊出版发行的主要手段。电子报刊实现了报纸、期刊的采、编、发一体化，其转换处理工具软件可针对主流排

8、版格式（如飞腾、华光、AdobeInDesign）的照排文件进行反解操作，转化生成为flash、html、pdf等格式的文件包，以满足用户对不同格式数字报纸的需求。从现代大众对报刊的阅读习惯来看，快速阅读与浏览是报刊的主要阅读方式。因此传统报刊经常会通过大标题或者大图片来引导人们进行快速阅读，但传统出版物由于受版面大小与数量的限制，其包含的内容十分有限。电子报刊一般会收取费用，这和电子报刊从一开始就建立起收费模式有关。电子报刊的出现，似乎与目前的报刊电子版形成了竞争关系，有人