出版物发行实务模块一概论

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1、1模块一概论2【知识目标】1.掌握出版物的概念；2.掌握出版物发行的概念；3.了解出版物发行的环节及流程；4.了解出版物发行的目的和任务；5.了解出版物发行的新形势。【技能目标】1.了解报纸发行员的工作流程；2.掌握出版物发行的主要任务；3.掌握与读者进行双向沟通的方法；4.掌握与零售商、摊主建立和保持良好关系的方法；5.了解出版物发行员应具备的基本素质和技能。3【职业素质目标】1.培养学生对出版发行工作的责任意识；2.培养学生的分析、思辨、判断、决策能力；3.培养学生吃苦耐劳的精神和优质服务意识。【教学重点和难点

2、】1.了解出版发行工作的目的、任务及对出版物工作人员的基本素质要求和技能要求；2.培养学生对出版发行工作的责任意识，坚定学生对从事出版发行工作的信心。41.1出版物发行实务的概念1.1.1出版物出版物一般是指以传播文化和知识为目的的各种产品。包括定期出版物，如报纸、期刊两类，以及不定期出版物。目前我国出版物主要分为五大类：报纸、期刊、图书、音像电子出版物和互联网出版物。1.1.2出版物发行出版物发行一般泛指出版物的批发和零售。出版物从出版单位最终传递至读者的流程如图1.1所示。5图1.1出版物传递至读者的流程图1

3、.1.3出版物发行实务在出版物发行的实际工作中，尽管报纸、期刊、图书、音像电子出版物和互联网出版物都被归并到出版物的范畴中，不同类型的出版物在传播文化和知识、实现经济效益等各方面有所不同。61.2出版物发行的目的和任务出版物发行工作既是一项宣传教育工作，又是向广大人民群众提供精神食粮的服务工作，要始终把社会效益放在首位。1.2.1出版物发行的目的出版物发行业是我国经济文化发展事业的重要组成部分，根据不同出版物分为报刊发行业、图书发行业、音像电子出版发行业和新兴的网络出版发行业。出版物能否快速高效地流通至读者的手中，

4、事关出版物承载的信息、知识及文化的传播，这一环节的缺失和低效将延缓整个文化事业发展的进程。发行是出版物的流通环节，也是出版系统工程中的终端环节，是出版物由生产走向消费的最后一步。因此，出版物发行工作的目的就在于保证出版物的真正高效流通，既包括出版物的流通，又包括相应的资金和信息的高效流通，从而实现出版物的经济效益（图1.2）。7图1.2出版物发行目的结构图1.2.2出版物发行的任务从出版单位的角度来看，出版物发行的主要任务有：1）将采编成果传递给读者计划经济时代，出版物发行工作排在“编—印—发”工作程序的末尾，

5、当时报刊主要通过邮局来完成发行，图书则主要通过国营的新华书店来实现发行。随着出版物市场化程度的深化，出版物发行的任务也越加艰巨，如何成功地把采编成果传递给目标读者，是当前出版发行工作的首要任务之一。82）实现出版物的经济效益出版物是一种特殊的商品，它不仅要实现社会效益，还要实现经济效益。报刊主要通过“二次售卖”实现其经济效益，而图书、音像等当前则主要通过一次售卖来实现经济效益，还必须承担实现出版物经济效益的重任。3）协助进行与读者的双向沟通市场经济的发展、出版物品种和数量的猛增，使得当前出版物市场已经由“卖方市

6、场”转向“买方市场”。发行是出版流程的最后一个环节，也是唯一直接面对读者的环节。出版物发行时能否有效地协助出版单位与读者的双向沟通，对出版物的采编、策划以及读者需求的满足都有着重大意义。从读者的角度来看，出版物发行的主要任务是满足读者的精神文化需求。将出版物的精神文化内容传递给读者，是出版物发行的主要职能。通过发行，出版单位的采编成果才能传递给读者，才能实现传播文化知识的根本目的。而读者的精神文化需求也必须通过发行这一环节才能获得满足。9从社会的角度来看，出版物发行的主要任务是实现出版物的社会效益。发行渠道是连接

7、出版单位与读者的桥梁，达到传播精神产品的目的，是整个出版的生命线，也是整个出版活动的“支点”。1.3出版物发行人员的基本素质和技能要求出版物发行工作事关我国文化事业的发展问题，因此对发行从业人员的基本素质和技能要求一直受到我国有关部门的重视并已经建立了相关的职业准入标准。据悉，自1998年由国家新闻出版署（现为新闻出版总署）和劳动部（现为人力资源和社会保障部）共同建立出版物发行员职业资格制度以来，约有10万名出版物发行人员相继通过了不同等级的职业技能鉴定，有关部门也一直分期分批地实施培训和考评工作。10人力资源和社

8、会保障部以及新闻出版总署颁布的《出版物发行人员基本素质、行为规范和职业道德规范》中就对发行人员的素质考核分为五个方面：德、智、体、能、绩，围绕这五个方面根据量化标准进行测评考核。具体主要包括：政治（品德、职业道德）素质要求、文化素质要求、业务能力素质要求以及工作成效要求。相对于国家的职业资格标准，有些业内人士则将出版物发行人员分为两大类：经验型发行人员以及