出版物发行实务练习

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1、出版物的概念一、出版物的要素（必须具备三个要素）：1.具有经过编辑加工的以文字、图形、图像、声咅或其他符号形式表现的精神文化内容，可供阅读、欣赏。2.具有承载这些精神文化内容的物质载体。3.具有一定量的复本，可以向公众传播。第一节出版物市场1.出版物市场的含义是指设计岀版物产品交换的各项经济活动以及由此产生的各种经济关系的总和。2.出版物市场构成要素a）出版物产品b）读者c）购买力d）购买动机3.出版物市场需求的特征a）多样性b）层次性c）专指性d）可诱导性e）伸缩性f）时代性g）关联性4.出版物市场调研的程序a）出版物市场调研的忖标确定b）市场调研设计1）确定调

2、研类型2）确定所需资料和资料的收集方法3）选择调研工作的执行者4）确定调研样本5）估计调研费用并做出时间安排6）指定调研计划c）市场调研的执行1）信息资料的收集2）处理信息资料3）分析与解释信息资料4）提交调研报告第二节出版物发行1.出版物发行渠道的概念实质出版物产品从出版单位向广大读者转移时取得出版物产品所有权或转移其所有权的企业或个人的总体。它由出版单位及其自办发行机构，出版物经销商，代理商及其他各种类型的辅助商和广大读者多个方面的因素构成。2.直接渠道的形式R出版社自设门市b）出版社推销人员向读者直接推销C）邮寄书目直销d）用户直接向出版社订购e）读者向出版

3、社函购f）出版社设网站直销3.直接渠道的缺点a）覆盖面相对较窄b）完全依靠出版社自身力量，容易分散企业精力，冲击出版主营业务c）无原则扩大直接分萧可能会影响到广大发行中间商的利益4.见解渠道的缺点a）发行屮间商的介入，可能导致出版单位与广大读者Z间的信息交流受到不利影响b）可能会导致出版单位对出版物销售失控，从而产生对发行中间商的高度依赖。c）如果分销环节过多，效率低下可能导致出版物物流费用的上涨，影响11!版单位的盈利水平。5.短渠道的基本特点a）仅有一个屮间环节，可以使图书迅速地流转到读者手屮，b）有利与节省出版物流通费用，降低出版无营销成本0）出版单位承担的

4、促销费相对较大，同时还必须具备足量的图书储备及存货。6.长渠道的特征a）多重岀版分销商的介入，提高了分销能力，有利于出版物产品的广泛分销，减轻了出版单位出版单位分销工作的负担。b）分销环节的增加，带来分销费的上涨c）分销环节的增加，影响了出版单位与读者之间的信息沟通d）分销环节的增加，可能延误分销时间。影响分销效率等7.传统分销渠道是由完全独立的岀版单位，批发商和零售商构成的一种渠道形式。8.垂直分销渠道是由通过所有权。契约或其他方式为纽带联系在一起的出版单位，批发商和零售商构成的一种渠道形式。9.出版物发行机构出版物批发商出版物零售商10.我国现行的出版物主要购

5、销形式R征订包销b）征订经销c）寄销d）初版分配试销和重版征订包销印刷用纸量计算公式：1.印张与令重1）印张：印张数二总面数一开数推导公式：总面数二印张数x开数总页数二（印张数X开数）一2提示：面数二页数X2;1张全张纸的一半两面印刷后为1个印张。实例：开本850X1168毫米1/32的图书，1页主书名页，1页主书名页的加页，前言2页，目录7页，正文434面，后记1面（背白），如果书名页和正文采用同一种纸张印刷，计算该图书的印张数？答：E卩张数二（2+2+4+14+434+2）4-32=14.31252）令重：令重二单张纸面积［纸张的长度X宽度（将毫米换算成米）］

6、X定量（纸张重量）X500一1000提示：令重单位为kg;500张全张纸为1令，1令合1000个印张。2.用纸吨数：用纸吨数二令重X用纸令数4-10003.纸张费用：纸张费用二用纸吨数X纸张每吨单价实例：印刷一本图书，需要787X1092毫米60克/nf胶印书刊纸70令，需耍850X1168毫米的150克/nV的铜版纸1.2令，需要850X1168毫米120克/nf铜版纸10令，如果60克/肝胶印书刊纸每叱为6000元，120克/nf铜版纸每叱为7000元，150克/nf铜版纸每吨为7500元，则这本图书的纸张费用为多少？答：60克/nf胶印书刊纸的令重=0.78

7、7X1.092X60X5004-1000=25.78（千克）需要60克/nf胶印书刊纸的吨数=70X25.784-1000=1.8046吨120克/itf铜版纸的令重=0.850XI.168X120X5004-1000=59.568（千克）需要120克/nV铜版纸的吨数=10X59.5684-1000二0.59568吨150克/册铜版纸的令重=0.850X1.168X150X5004-1000=74.46（千克）需要150克/nf铜版纸的吨数二1.2X74.46—1000=0.089352吨总的纸张费用=1.8046X6000+0.59568X7000+0.089

8、352X7