凤凰卫视高端地产合作案例分析

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1、凤凰卫视高端影响力及高档地产项目合作案例分析PHOENIXSATELLITETELEVISION1凤凰卫视是高端地产最契合最得力的传播平台，更能准确抓住目标消费者2凤凰卫视——影响有影响力的人：无论何时，遍布全球的海内外华人都在始终关注并感受着中国的丝丝变化，而正是透过凤凰卫视这样的平台，才让全世界的人们看到了华人商业界蓬勃发展。面对竞争日益激烈的市场,品牌的打造成为了企业是否可持续发展的重要因素,选择正确的、有影响力的平台进行品牌的宣传则成为了品牌建设中至关重要的一步。凤凰卫视一直秉承“影响真正有影响力的人”的宗旨与企业合作进行品牌建设，从而使得企业的品牌得到提升并达到长远的

2、效益。2009年，美丽的凤凰已经历13年风雨，浴火重生！自开播以来，凤凰卫视以庞大而完善的媒体平台及强劲的影响力，辐射两岸三地、东南亚、欧洲和北美，紧密联结华人活跃区，为世界华人提供专业而精彩的传媒视角。3世界上没有凤凰飞不到的地方Nowherewecan’tgoCairoBeijingHongkongTaipeiShanghaiTokyoSeoulSingaporeWashingtonLosAngelesIslamabadKabulBaghdadLondonParisCanberraMoscowBuenosAiresLusakaBrasiliaSantiago全球覆盖，实现最

3、大范围传播凤凰是世界上覆盖最广的华语媒体.经过11年的努力目前已覆盖亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、非洲五大洲，155个国家和地区,成为目前覆盖面最广,波及人口最多的华人媒体.雅典新德里耶路撒冷开罗巴格达德黑兰伊斯兰堡加德满都敦煌北京成都千禧之旅—从奥林匹亚到万里长城基督教-伊斯兰教-佛教三大宗教欧洲-非洲-亚洲三大洲绵延三万公里的对10个国家的跨越一次史无前例，独一无二的凤凰行动南极点复活节岛智利阿根廷乌拉圭巴西哥斯达黎加尼加拉瓜洪都拉斯萨尔瓦多危地马拉巴拉圭玻利维亚秘鲁厄瓜多尔哥伦比亚巴拿马伯利兹古巴墨西哥加拿大北极阿拉斯加极地跨越—两极之旅17个国家8万公里180多天跋涉从地

4、球的最南端一直丈量到最北端人类新闻史上最辉宏的远征！全球视野，中国智慧凤凰卫视立足于全球华人，秉承中华民族千百年来的智慧，沟通世界，影响国际！4资料来源：CSM；数据日期：2007年6月1日－7月21日吸引高端收视群集中度指标凤凰中文台对于高端观众的吸引力突出，高端观众更趋于收看凤凰中文台。从观众的特征可见，在家庭月收入、学历及社会地位上，凤凰卫视的高端观众更趋集中。5凤凰观众中专业人士及管理人员为主资料来源：CTR-CNRS2007.01－12；基数：全国36个城市15岁以上人口；【百分比％】6单位：%2007年2006年24.2%与2006年相比，凤凰卫视中文台在商务人士中

5、的日到达率上升了24.2%，在全国性电视频道中的排名从第7位，跃升到第4位，在中央电视台以外的卫视频道中则处于首位。商务人士中的日到达率大幅提高数据来源：CBES；7资料来源：CBES2006商务人士对房产品牌的关注商务人士对房地产开发商的品牌十分关注，有超过七成的人士表示会看重开发商的品牌，说明房地产品牌对于中高端人群的重要性。百分比％8意见领袖推动集团及个人消费注：集中度指标高于120的特征是该频道的强势特征，低于80则为弱势特征。【集中度】资料来源：CTR《观众满意度调查报告》；凤凰卫视资讯台的观众高端，管理人员、专业人士等意见领袖高度集中，这些意见领袖引导集团消费，并且

6、他们的个人行为也容易带动大众消费者模仿，从而促进产品的销售。9資料來源:CTR-CNRS（2007年7-12月）；代表人口總體/樣本量:中國36個城市所有15歲及以上的人口单位：％受众消费能力强10高端媒体形象获认同观众以能看到凤凰卫视而产生一种优越感，这种优秀的受众群体与一般卫视频道有显著的差异，表明凤凰台已经跨入高端媒体的领域，是广告主喜爱的成熟媒体，广告价值不容置疑。指数值(%)数据来源：CTR《2007年下观众满意度调查报告》；11凤凰中文台CCTV1凤凰中文台CCTV1凤凰观众的收入水平更高、消费能力更强，因此凤凰的广告传播力价值更大。平均家庭每月总支出（元）平均个人

7、月收入（元）凤凰的广告传播力价值大資料來源:全國讀者調查（2006年1-6月）；代表人口總體/樣本量:中國36個城市所有15歲及以上的人口12凤凰卫视的高端观众群是房地产项目的潜在消费者，在凤凰卫视投放房地产广告更能引起潜在客户的关注，广告传播目标明确，有的放矢！事实上也证明，在凤凰卫视投放房地产广告（如东部华侨城、天麓、雅居乐。清水湾、半山半岛、合景泰富、观澜湖、百事达、中粮、公园大地等等）能有效提升品牌形象，促进销售。13与凤凰卫视合作的高档地产项目观澜湖.长堤观澜湖高尔夫大宅红树西岸雅