许少兵《华夏风情》栏目介绍

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1、策划执行：许少兵吴缺唐克铭数据源：CTR，2008年，百家全国品牌电视广告投放策略综合调查影响广告效果的主要媒体因素一、市场前景优势：潜力巨大的城乡市场等待开发§“三农”是当今中国最重大的命题，推进农村的经济建设和信息建设则是解开这道命题的根本。为解决“三农”问题，中央连续发表六个“一号文件”，激发了最具潜力的中国城乡市场。巨大的农村消费市场一旦被激活，对经济的拉动能力将是巨大的！§中国二三线城市及乡镇农村市场向一级城市经济发展水平进步和靠拢的过程中会带来巨大的商机，必然会有长达30年的发展期，庞大的农村市场提供了巨大的内需潜力，农村市场将是长居一线城市品牌的新增长点。根据国家统计局的测算结

2、果显示，我国农村社会消费品零售总额到2020年将增加到5万亿元，甚至超过预期。§《中国连锁零售企业经营状况分析报告》显示，中国乡镇农村市场的销售增幅普遍高于中心城市，其中15家百强企业的销售增幅超过30%。中国乡镇农村市场与中心城市相比品牌竞争度不高，市场形态相对单纯，非常利于大流通领域的强势品牌获取更多销量和更大的市场份额。同时，巨大的市场容量也非常有利于想走品牌路线的成长型企业。§因此，在这个大的背景下，国家三农政策为中国企业的二三线城市及乡镇农村市场开辟了前所未有的蓝海营销机遇，使当前农村市场成为扩大内需过程中企业争夺的新的焦点。面对如此广阔的营销蓝海，必先熟知大环境下的大趋势方可赢得

3、大市场，CCTV-7作为搭建中国企业在二三线市场及乡镇农村市场的权威传播媒体正是通向这片广阔天地的金钥匙！中央台作为国家新闻喉舌，在这些轰动世界的大事件中，利用得天独厚的媒体资源独占和储备优势，抢占了传播的制高点，迅速提升了相关频道的社会影响力及公信力。§中央电视台作为政府喉舌媒体，CCTV-7是我国唯一的国家级农业电视节目频道，其权威性本身就是一种传播力，对全国农业电视节目的发展起到重要推动作用。§从媒体传播角度来讲，CCTV-7的优势在于依托的平台是中国拥有最高行政级别的电视媒体——中央电视台。其权威性、影响力和收视品质是其他电视媒体无法比拟的。§央视本身的品牌价值对于企业品牌的塑造力是

4、无穷的，对于迅速拉动市场、深入中国最广大的消费者群体有着巨大的影响力。§CCTV-7农业频道区别与央视其他频道，直属国家农业部管辖。因为政策的原因，CCTV-7农业节目的广告投放价格同比央视其他频道极具性价比，和省级卫视相当，甚至低于一些省级卫视的价格（例如湖南卫视，浙江卫视，江苏卫视）频道栏目名称首播时间15秒刊例/元生活56718:05-18:30(周一至周五)20,000致富经21:17-21:47(周一至周五)38,400CCTV-7每日农经21:47-22:07(周一至周五)28,000聚焦三农22:07-22:42(周一至周日)27,000CCTV-1晚间新闻22:00-22:2

5、0(周一至周日)186,000经济信息联播20:30-21:20(周一至周日)126,800CCTV-2经济半小时21:20-21:55(周一至周日)126,800中国财经报道21:55-22:55(周六)93,900CCTV-3星光大道22:30-23:50(周六)169,600CCTV-新闻新闻1+121:30-22:00(周一至周五)86,000人间21:30-22:30（周一至周四）66,000江苏卫视非诚勿扰21：20-22:35（周六至周日）121,000湖南卫视快乐大本营19:32-22:00（周日）150,000浙江卫视我爱记歌词21:21-23:00（周五）100,000§

6、在全国媒体中，仅有CCTV-7和CCTV-1共用相同卫星设备，其农业节目在35个重点城市总体覆盖水平很高。在重点城市的总可接收人口达22894.1万人，可接收率达到89.0%，在中央电视台的频道中位居第三，重点城市覆盖购买力达31643.1亿元。§中央七套农业节目在重庆的可接收人口超过了2500万，在上海和北京的可接收人口超过了1500万，在天津和成都的覆盖规模庞大，全市可接收人口超过了1000万。中央七套农业节目在宁波、南京、福州、上海、厦门、北京等10个城市的入户率超过了95%；此外，在重庆、广州、海口、太原、哈尔滨等10个城市的入户率超过了90%。§在覆盖广告价值方面，中央七套农业节目

7、在上海的覆盖购买力超过了4400亿元、在北京的覆盖购买力超过了3500亿元、在成都的覆盖购买力超过了2000亿元；此外，在重庆、天津、广州、深圳四个城市的覆盖购买力在1500亿元以上。数据源：CSM，2009年，35城市覆盖面：CCTV-7全国级的竞争力强势媒体p全国卫星频道竞争力强的媒体需满足：通过亚太1A卫星覆盖全国及周边国家和地区。入户率在60%以上，且节目质量好，深得观众好评，中央台满意度达到80分以