华为在欧洲市场分析报告书

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1、HUAWEIHUAWEIinEuropeanmarket2016小组成员XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXFOURTHREETWOONECONTENTSONE228以目标为导向，志存高远激发员工斗志强大的学习能力合作共赢灵活应变，愿景驱动保持谦卑，艰苦奋斗指令式管理风格消费者业务Consumerbusiness为消费者和商业机构开发、生产和提供移动宽带、家庭终端、智能手机等设备及这些设备上的应用。企业业务Theenterprisebusiness提供可被集成的企业基础网络、基于云的绿色数据中心、企业信息安全和统一通信及协作等ICT产品和服务。运营商业务Businessop

2、erators为电信运营商开发、生产和提供无线网络、固定网络、电信软件与核心网和服务等产品和解决方案。Financialreports（财务报告）TWOHUAWEIAccessrules(准入规则)CommunicationequipmentrequiredtoaddCElogoproducts通讯设备要求加贴CE标志产品R&Dspending据华为2015年年报显示，华为研发费用支出为人民币59607亿元，占收入的15.1%。截至2015年12月31日，华为在累计共获得专利授权50377件，申请外国专利30613件，累计申请中国专利52550件。Customerdemand(顾

3、客需求)ThesizeofthescreenisthemaindrivingforceforthepurchaseofEUbuyersCellphonereliabilityanddurabilityThequalityofthematerialsCompetitorsAPPLESAMAUNGHUAWEI1.Largerscreen2.Theinfluenceofappleonlife3.WithAmericancultureasthecarrier1.Detaileddivisionofthemarket2.Brandinfluence.3.Theuser'sdesirefor

4、iPhonealternatives.SamsungAppleOpponentadvantage（对手优势）THREE123123123产品product定价Price营销Promotion渠道Place服务Service总结SummaryAscendHonour荣耀6于欧洲当地时间2014年10月29日上午10点起，正式在法国、英国、德国等欧洲14国发售，并受到当地消费者的热烈追捧。据悉，在24小时内，荣耀6在欧洲的首批货品全部售罄，这创下了华为消费者BG在欧洲的最快销售纪录。荣耀6凭借华为自研八核芯片麒麟920、全球最领先Cat64G技术、超大3GB内存和独有的智电、智控、全

5、球最快0.6秒熄屏抓拍技术等，成为2014年度的最畅销旗舰机型之一。在德国、法国、西班牙、意大利、英国等五个亚马逊网站都荣登最畅销手机排行榜，可见其受欢迎程度之高。299欧元Honor6CPU：标配版本：麒麟930+CPU，4核A53+2.0+GHz@(-8)@4核A53+1.5+GHz@(-8)@微智核;高配版本：麒麟935+CPU，4核A53+2.2+GHz@(-8)@4核A53+1.5+GHz@(-8)@微智核屏幕：类型：LTPS/+IPS+TFT触摸屏;尺寸：5.2英寸;分辨率：FHD（1920×1080）;色彩：1600万色;触摸屏：支持多点触控摄像头：主摄像头像素：1

6、300万;副摄像头像素：800万;拍摄模式：全景拍摄、单拍模式、连拍模式等;闪光灯：LED闪光灯;自动对焦：支持.华为P8全球发布会在伦敦地标性建筑OldBillingsgate开启标配售价499欧元高配售价599欧元P8品牌广告Promotion品牌建设——足球营销除了渠道的本地化之外，华为在欧洲的品牌营销也使很多用户对华为品牌有了认知和认可。作为风靡全欧洲的一项运动，华为在足球方面下了很多功夫。近年来，华为在欧洲五大联赛赞助上动作频频，与多家顶级俱乐部建立长期合作伙伴。英超阿森纳、西甲马德里竞技、德甲多特蒙德、意甲AC米兰、法甲巴黎圣日耳曼，都是球迷耳熟能详的老牌俱乐部，纷纷

7、成为提升华为在消费者市场品牌影响力的利器。2014年1月，与英超豪门阿森纳合作华为与英超从2014年7月1日至2016年6月30日，华为与西甲巨头马德里竞技的合作。华为品牌标志还将在新闻发布会现场、主场比赛球场围栏LED屏显示、主场比赛大屏幕显示、所有印刷物料、现场比赛海报和官方网站等载体上全面露出。2016年3月18日，华为邀请足坛一哥梅西担任全球品牌形象大使。品牌建设——模特代言斯嘉丽·约翰逊亨利·卡维尔徕卡与华为的相互合作，促进品牌建设。徕卡需要华为的平台寻求大众市场的突破