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时间:2019-09-14
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1、晋江构建“品牌之都”的经验管宁福建社会科学院研究员摘要:晋江经济发展的一个显著特征,就是拥有众多全国知名乃至世界知名的品牌。晋江构建品牌之都,得益于当地政府的大力推动和扶持。晋江构建“品牌”之都的经验主要有:正确选择了产业发展重点,发挥优势,将产业发展引向纵深,借助强势媒体进行强势推介,通过城市文化行销与企业品牌行销的互动,提升企业品牌知名度等。一、构建“品牌之都”的独特做法晋江经济发展的一个显著特征,就是拥有众多全国知名乃至世界知名的品牌。历经多年发展,如今的晋江全市企业累计拥有119枚“国字号”产品品牌、331枚省级产品牌。其中,“中国驰名商标”93枚、“中国名牌产品”24枚、
2、“中国出口名牌产品”2枚、“国字号”产品品牌总数居全国各县(市、区)前列,有25万多家品牌专营店遍布全国各地。晋江先后荣获“国字号”以上区域产业品牌11项(世界茄克之都、国家体育产业基地、中国鞋都、中国纺织产业基地、中国食品工业强市、中国拉链之都、中国伞都、中国陶瓷重镇、中国休闲服装名镇、中国内衣名镇、中国织造名镇),商标综合指标蝉联2008、2009年全国商标发展百强县第一名。晋江因此被誉为中国“品牌之都”。在市场经济发展过程中,地区之间、国家之间的商品竞争、品牌竞争日趋激烈,尤其是随着市场经济体系的建立和市场规范的不断完善,创建和创立一个品牌或知名品牌,门槛越来越高,难度越来越
3、大。晋江能在激烈的市场竞争中,打造如此众多的品牌,是如何做到的呢?(一)观念超前,规划先导晋江品牌经济能始终处于全国领先地位,在于晋江人在发展商品经济过程中,拥有超前的发展观念和理念。不论是产业发展初始的草根阶段,还是逐步孕育壮大的集聚阶段,也不论是技术质量不断改进的规范阶段,还是规模扩张、企业转型、品牌升级的提升阶段,晋江人都能敏锐感受和捕捉到市场发展的先机和契机,在产业经济发展的每一个阶段和节点上,先人一步地走在前头,及时调整、改革、转型、提升,避免了重大挫折和停滞,从而实现企业持续不断地壮大发展。一个产品品牌的打造离不开企业长期的营销和经营,而一个城市众多品牌的创建和打造,则
4、需要当地政府的大力推动和扶持。晋江市善于发挥政府规划引导作用,将企业个体自发、分散的创立品牌行为,变成自觉、整体的行动。晋江市早在1996年就提出“质量立市”,制定了《“九五”质量立市工程计划》;在逐步解决了产品质量问题之后,又于1998及时提出“品牌立市”,实现从质量到品牌的转换;到2002年又进一步提出打造“品牌之都”的战略构想,制定了《晋江市2004-2008年产业集群发展规划》、《晋江市2006-2010年品牌发展规划》等适度超前规划文件,并出台相关政策措施,引导和鼓励企业创名牌。正是这一系列战略决策和科学规划的制定和引导,使得晋江企业在发展壮大过程中,将品牌建设放在核心位
5、置,持续不断地打造知名品牌,创造了众多闻名全国的品牌,成为名副其实的“品牌之都”。(二)服务到位,政策跟进政府的规划引导具有的战略意义和推动作用不言而喻,但如果没有具体的服务措施和相关政策跟进,战略决策也会落空。晋江市党委政府对自身的功能定位十分清楚,不仅具有很强的服务意识,而且勤于服务,善于服务。晋江市公务员从领导到职工,工作常年处于高负荷状态;同时因为深入基层和企业,了解情况,掌握动态,使政府服务能符合晋江发展需要,满足企业需求,避免与实际脱节,更不存在人浮于事的状况。为贴近产业发展和企业品牌创建需要,政府提供审批提速、挂钩帮扶、融资支持和营销服务等措施,建立起高效、高质的服务
6、体系。由于服务到位,情况摸底,晋江市在制定政策和举措时,能实事求是,科学合理,并做到具有针对性和操作性;同时还根据经济发展需要,进行政策梳理,不断出台适应和促进企业发展的政策。晋江市坚持两年一度组织产业政策梳理,及时修改、废除与产业提升不相适应的政策,增加新的政策内容,如近期将根据企业精益管理、品牌加工链延伸和人才环境营造等层面问题,启动新一轮政策梳理。工商行政职能部门,也积极营造商标品牌建设发展的政策环境,借助设立“商标品牌建设保护专项基金”、开展八项指导覆盖商标管理与服务各环节、建立品牌培育的商标储备梯队等具体政策措施,逐步形成“政策营造环境、行政指导创牌、梯队培育品牌"的品牌
7、创建模式。政府充分发挥服务和政策引导职能,为品牌之都的打造创造了有利条件。(三)倾力造势,连锁扩张在晋江政府的大力推动下,企业的积极性和创造性得到充分发挥。晋江企业家以“敢拼爱赢”的精神,在市场经济的浪潮中,闯出了一条创建品牌、打造品牌的成功之路。在产品质量是企业生命线的理念被普遍接受和实施的时候,仅仅依靠过硬质量难以构成竞争优势,品牌知名度逐渐成为企业竞争和产品竞争的焦点。晋江企业及时转向品牌经营,将资金和人力向品牌打造倾斜,借助品牌形象策划、“媒体广告+明星代言”
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