会展商务师考试大纲

《会展商务师考试大纲》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、会展商务师资格认证考试大纲第一部分说明一、本大纲依据会展商务师职业内容分析结果编制，是会展商务师职业资格认证考试的依据。二、本大纲知识点按照考试科目的教材体例编排，以“理解”、“掌握”引领所属知识点并确定掌握等级。第二部分会展商务师的基础三、会议业1、会议与会议业概述2、会议市场的类型与特点理解：A会议市场分类、协会会议的特点、公司会议的特点。3、会议市场的组织者理解：A会议组织机构、会议组织者责任、国际会议联盟、国际大会和会议协会、国际专业会议组织者协会。四、展览业1>展览业概述2、展览会的主办和承办机构理解：A展览会的主办机构、展览会承办机构、国际展览管理协会。3

2、、展览会的开发与经营A依法办展，实现规范化、标准化、选好主题，避免重复办展、制订计划，办理审批手续、搞好招展，重视公共营销活动、精心设计，搭建布置展位、做好宣传，提高观众质量、创新变革,打出展会品牌、合作竞争，形成合理布局、发展产业群，提高我国展览业的水平。五、会展1、会展的兴起与发展理解：A古代市集的历史、近代展览史、现代会展业2、会展业的内涵和特点理解：A会展的基本概念、会展业的特点3、会展经济理解：A会展经济的内涵及发展的背景、会展经济的功能、规范发展我国会展经济的政策建议。4、国际会展专业机构理解：A国际会展机构、世界博览会六、会展业的发展现状与趋势1、发达国

3、家的会展业A欧洲会展业的概述、北美会展业的概述、亚太发达地区和国家概述、发达国家和地区会展业的发展经验。2、国际会展业的发展趋势理解：A会展经济理念迅速扩展、展会规模化、智能化、展会内容专业化、项目运作国际化、会展品牌全球化、服务设备现代化、参与模式主动化、会展策划职业化。3、我国会展业的发展理解：A我国会展业的发展现状、发展中的瓶颈问题、我国会展业的发展趋势、对中国展览城市未来基本格局的预测。第三部分会展实务七、会展项目管理1、项目管理的界定理解：A项目及项目管理的定义、项目及项目管理的内涵、项目及项目管理的特征。2、会展项目的类型与特征理解：A会展项目的总体特征、

4、会展项目的类型与分类特征。3、会展项目管理的过程与方法A会展项目启动过程、会展项目规划过程、会展项目执行过程、会展项目结束过程。八、会展立项策划1、市场信息的搜集掌握：A信息的种类、获取信息的方法。2、会展主题的选定掌握：A确定行业、确立主题、分列主题、拓展主题、合并主题。3、展会项目立项策划掌握：A展会名称、办展时间、办展地点、办展机构、展品范围、办展频率、展会规模、展会定位、展会价格与预算、展会进度计划、现场管理计划和相关活动计划、人员分工、招展招商和宣传推广计划。4、展会立项策划书掌握：＞《展会立项策划书》的主要内容九、会展项目可行性分析A宏观市场环境、微观市场

5、环境、市场环境评价。2、展会项目生命力分析掌握：A项目竞争力、项目发展空间、办展机构优劣势分析3、展会执行方案分析掌握：A展会基本框架评估、展会进度计划评估、招展招商和宣传推广计划评估、现场管理和相关活动计划评估。4、展会项目财务分析掌握：A展会项目财务分析的方法、价格定位、成本收入预测、盈亏平衡分析、现金流量分析、资金筹措。5、风险预测理解：A系统风险、经营风险、财务风险、合作风险。6、展会项目立项可行性研究报告掌握：A熟悉案例十、会展品牌形象罠划1＞展会品牌形象定伎A展会品牌形象的含义、展会品牌形象定位、展会品牌形象定位的策略。2、建立展会品牌形象掌握：A建立展会

6、品牌形象的目标、建立展会品牌形象的策略、精心设计展会品牌形象。3、展会的品牌识别（CI）理解：A展会品牌识别的来源、展会理念识别（Ml）、展会行为识别（BI）、展会视觉识别（VI）、展会听觉识别（AI）、展会的顾客满意战略（CS）o4、展会品牌传播掌握：A展会品牌传播的原则、展会品牌个性、展会品牌传播的媒体策略、展会品牌营销策略。5、展会品牌资产理解：A积累展会品牌资产，就要提升展会品牌知名度、就要扩大展会的品质认知度、就要努力创造积极的品牌联想、就要不断提升展会目标参展商和观众的品牌忠诚度。十一、会展实施方案策划1、制定展位承建商理解：A对展位承建商的基本要求、指定

7、承建商的方法、展区清洁和保安计划。2、指定展会运输代理掌握：A展会展会运输代理的服务准则、国内运输代理、海外运输代理。3、指定展会旅游代理掌握：A会展旅游与举办展会的关系、展会旅游代理、展会接待酒店。4、编制参展商手册掌握：A参展商手册包含的主要内容、参展商手册的作用、编制参展商手册的基本原则。5、建立展会专门网站掌握：A互联网络营销的六大特点、展会专门网站的作用、展会所需要的网站、如何建立展会专门网站、会展网络营销方法。十二、展会相关活动策划1、策划展会相关活动的目的和原则掌握：A展会相关活动的类型、举办展会相关活动的作用、举办展会相关活动的原则。