全新观致5SUV媒体试驾体验日方案

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1、全新观致5SUV媒体试驾体验日Qoros5SUVMediaTestDriveExperienceDayProposalProvidedbyFlamingCreations目录Index•市场分析•产品理解•受众人群分析•活动信息活动概览EventOverviewMarketAnalysisProductUnderstandingTargetMarketEventInformation“未来5年观致销量的实现30-40万辆之间，2016年的销量目标是10万辆。”——观致汽车前CEO,PhilMurtaugh与2015年1.4万辆的业绩相比，2016年观致销量将增加6倍。同时现有的产品阵容也

2、将增加两款，包括一款SUV车型(观致5SUV)以及一款跨界轿车，以实现观致销量的进一步提升。市场分析MarketAnalyst观致3上市两年多以来，加大了受众对观致品牌及产品的认知，但品牌的识别度并未达到最佳效果。由此，观致需要致力于完成品牌导入、普及度的使命与责任，将“独立”的品牌精神传递深远。更加细化的产品市场促使企业加大完善各自产品线的力度，而观致品牌还未拥有一款真正的SUV来增加其市场的竞争力。观致3系列产品的推出，在车主和部分消费者心中，对这一国产自主品牌的肯定不容小觑，并由此激发了消费者支持国产品牌的热情与荣誉感。市场分析MarketAnalysis暖心Caring任性Dar

3、ing耀眼Shinning产品理解ProductUnderstandingIamwhoIamProgressiveModernCreativeYoungIndividualistic受众人群分析TargetMarket天生“玩”家Theyhavehobbiesandlovetoshare,theylivewithpassionandtakeactionnow,whichisenjoythemoment.“Weonlyliveonce,enjoyandhavefun.”受众人群分析TargetMarket我，要魅惑展示引以为傲的自信不被束缚自由，不畏众生禁锢意志岁月静好，我要用暖心去惊艳时

4、光我用坚强的信念去体验极致的感觉肆放而动，释放世俗桎梏任性笃定，我强大的内心容纳小宇宙的爆发我，敢于想我，敢于行相伴有你，旅途更加珍贵有你相伴，我的字典里没有“挑战”吾敢5行活动主视觉KeyVisual活动时间EventTime2016年3月21日-4月2日活动地点EventVenue浙江，嵊泗参与人员Participation大众媒体约125人（5批次）活动信息EventInformation大众媒体组MassMediaMar.21Mar.22Mar.23Mar.24Mar.25Mar.26Mar.27Mar.28Mar.29Mar.30Mar.31Apr.1Apr.2第一批1stwa

5、ve到达Arrival试驾TD回程Departure第二批2ndwave到达Arrival试驾TD回程DepartureBreak第三批3rdwave到达Arrival试驾TD回程Departure第四批4thwave到达Arrival试驾TD回程Departure第五批5thwave到达Arrival试驾TD回程Departure•活动设计活动亮点目录IndexEventHighlightEventDesign会场鸟瞰图BirdView试驾讲解区TDIntroductionArea车台CarDisplay合作品牌展示区Co-brandingArea产品亮点展示区ProductHighl

6、ightsArea•试驾亮点•试驾线路•试驾管理试驾管理TDManagementTDHighlightsTDRoutesTDManagement目录Index大众媒体试驾日程安排MassMediaTDDayRundown时间Time项目Project备注Remark0800-0900早餐＆准备出发Breakfast＆Prepared0900-1200GroupA道路试驾/TDGroupB出海海钓/Fishing晕船的媒体可在海边垂钓Themediawhohasseasickissuecouldfishingonland1200-1400自助午餐＆休息BuffetLunch&Refresh

7、1400-1700GroupB道路试驾/TDGroupA出海海钓/Fishing1700-1800酒店休息Refresh1800-2000自助晚餐BuffetDinner2000-2030活动总结会RecapMeeting2030-2100祈愿Praying南长途沙滩漫步，放孔明灯KongmingLanterns嵊泗民俗风情体验，探索自然遗产心灵净化，真正的暖心之旅近距离了解产品特性大众媒体试驾路线亮点MassMediaTDHigh