汽车试驾体验活动方案（本田）

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1、2007年7月汽车试驾体验活动方案DentsuGroup策划方案概要活动策略活动执行后续方案活动策略۞目标解析۞主题及阐述۞试驾体验策略۞核心信息策略活动目标解析借助混合动力车上市的宣传高潮，为传统CIVIC产品赋予高科技姿态和环保主题，拉动传统CIVIC产品的市场营销工作。3、市场层面借住活动的开展突显环保内涵，促进环保主题从产品形象到企业品牌形象的升华，确立东风本田品牌环保、清新形象。2、品牌层面1、产品层面启动CIVIC混合动力车产品宣传，突出展现其环保节能和高科技特色，突出东风本田领先的汽车工业环保技术成果。主题阐

2、释：CIVIC（思域）混合动力车是东风本田在推广汽车环保科技的里程碑，其品牌内涵明确突出了环保理念。针对它的上市，我们安排了以环保为主题的全国专业媒体试驾体验活动，让人们亲自驾驶CIVIC（思域）混合动力车踏上环保之行，在体验环保科技成就的同时亲近自然，为环保公益事业贡献力量、振臂高呼。混合动力车代表着世界汽车工业最前端的环保技术应用。在传统内燃发动机汽车几乎占有100%市场份额的现状下，环保新技术、新能源的产业化尚处在探索展望阶段。CIVIC混合动力车在中国上市，代表了东风本田环保科技的勇敢探索和骄人成就，也是东风本田为

3、“明天”交上的一份满意答卷。活动主题策划思无限.域无疆其他备选主题：先进近源千里行思之千里随域翱翔环保风尚思域畅想试驾体验策略1、静态（展示）体验：了解CIVIC（思域）混合动力车的发动机构造、整体布局、外观、内饰、仪表盘及其他直观特点；2、动态（试驾）体验：体验CIVIC（思域）混合动力车的节能特性；体验车辆驾驶性能、动力性能、驾乘舒适性等其他特色；核心信息策略混合动力轿车节能特性与直接竞品的对比优势体现以环保为核心的活动主题和行程专业媒体对于车辆的静态、动态体验……支撑传播（主体信息）“东风本田CIVIC混合动力轿车全

4、国专业媒体环保体验行”活动基本信息基础传播CIVIC思域混合动力轿车产品核心信息混合动力发动机技术、以CIVIC为基础的成熟底蕴……递进传播东风本田年轻、环保品牌定位及内涵活动执行۞试驾方案一۞试驾方案二۞媒体策略۞名人策略试驾方案一试驾地点：青海湖中国面积最大的天然湖泊；国家级高原湿地生态系统和珍稀鸟类自然保护区；西部著名自然生态旅游区；《国家地理》评为“中国最美丽的湖泊”；青海湖名扬海内外，同时又是国家重点环保工程项目，因此吸引了众多民间自然爱好者和关注环保的社会组织、企业通过各种形式的公益活动参与到青海湖环保事业中，

5、使之成为集生态旅游和环保公益于一身的胜地。为什么推荐环青海湖作为试驾场地？环保：青海湖风景区自然旅游资源丰富，同时有多个国家、省级和民间自发环保公益项目正在进行中，是举办自然生态主题环保主题活动的最佳选择；资源：青海湖是西部较为成熟的旅游项目，毗邻省会城市西宁，周边旅游商业环境比较理想、交通便利，适合开展为期1~2日的环湖旅游活动；为什么推荐环青海湖作为试驾场地？时令：每年9、10月间青海湖尚未入冬，风景秀美且独具特色，日照温和，经过5~6月旅游旺季和每年7、8月间的国际自行车比赛，此时青海湖旅游区更适宜团体旅游活动的开展

6、；路况：青海湖环湖公路线长达300余公里，海拔均匀、坡度小，不易产生高原反应；同时道路状况平坦，全程均为国际自行车比赛专用赛道，是理想的开放公路试驾体验场所。Day45环青海湖及周边Day3银川-西宁Day2呼和浩特-银川Day1北京-呼和浩特行程分布：1、由全体媒体记者和1名嘉宾参与的公路试驾（3日）北京——呼和浩特——银川——兰州——西宁草原、西北高原采风，适合车队行进、拍摄，安排媒体参加各种特色活动，同时可与当地4S店开展终端推广活动，提升试驾活动的市场宣传附加值。2、4~6名环保明星嘉宾飞赴西宁，与公路试驾车队在

7、西宁会合后，一同参加为期两天的环青海湖试驾采风活动，为媒体提供充足的试驾体验时间和拍摄、交流机会。试驾活动行程启动仪式（北京）时间：2007.9.179:30~10:00地点：东风本田北京某4S店面（室内、室外）形式：车队誓师，发车启程特殊安排：拟邀请东风本田高层人士出席，并特邀名人嘉宾作为车队形象大使，一同参加启动仪式和北京——西宁——青海湖试驾时间晚宴流程8:30~9:30安排2部奔驰中巴专车分2条线路接记者到达活动现场9:30~9:35东风本田高层嘉宾讲话，宣布试驾活动正式启动9:35~9:40作家韩寒讲话，阐述活动

8、的环保意义与影响9:40~9:45试驾媒体记者代表讲话，誓师动员9:45~9:55与全体试驾参与者签订试驾协议9:55~9:58车辆整备检查，空档预热9:58嘉宾发令，车队正式启程10:00—第一天公路试驾行程：北京~呼和浩特流程安排：北京-西宁公路试驾北京呼和浩特银川兰州西宁青海湖特点：1、全程省际高