汽车试驾会活动方案

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1、前言2010年是一个不平凡的一年！机遇与挑战并存，面对变幻莫测的市场格局,如何应对和创造更好成绩是现今汽车界最为关注的一点。在当前汽车品牌受到市场挑战的情况下，如何通过营销活动，使消费者重塑消费信心，和创造更好的汽车文化购车及用车环境，是需要我们好好深思和做出有效行动。厂家与商家应牢牢抓住利用好机会，与潜在客户建立沟通桥梁，提升品牌美誉度，提升产品销量。亚讯针对静态车展缺乏体验的缺口，为品牌厂商提供更多元化的营销渠道，更深入接触并获得潜在客户。热力试驾会策划方案活动主题鹏城热力试驾会活动地点香蜜湖活动时间2010年7月17日－18

2、日参加人群客户/厂家商家承办方亚讯车网活动规模500人以上活动形式试驾培训讲解/现场试驾体验/互动游戏活动基本信息热力试驾会17日15点－16点特技表演10点－18点专业陪驾师陪驾安全驾驶培训全方位试驾幸运抽奖热力试驾会（热门车型）前期宣传召集中期现场试驾后期推广宣传活动流程7月17日深圳香蜜湖资深讲师现场做安全低碳驾车培训和香蜜湖试驾7月17-18深圳香蜜湖10点-18点网友试车和购车7月18日深圳香蜜湖18日品牌专场试驾1.两个主题进行（专业性和节油性）17日在香蜜湖试驾场地大棚内举行资深讲师现场安全试驾培训，专门陪驾公司进行

3、安全驾车测试，通过专业的讲解和现场教导，客户更加感受到车型操控性和节油性，体现品牌的绿色环保理念，提高品牌意义。2.客户现场评选（趣味性和公正性）热门车型试驾后，客户通过现场评选，可评出节油车型，操控性最佳车型，最满意车型等奖项，体现出活动的公正性。升华活动意义。热力试驾会亮点热力试驾会亮点3.特技表演（乐趣和活力）在试驾现场筛选个别车型由专人表演特技，令客户现场感受车型极限操控性，增加现场试驾乐趣和炒热气氛。趣味采取不同多种试驾施设，特技表演娱乐客户，使活动充满新奇和乐趣。丰富奖品根据评选结果，颁发活动奖品。活动执行流程规划前期

4、中期后期前期宣传（亚讯）活动集客（亚讯）场地选择（亚讯）试驾规划（亚讯）物料准备（汽车用品）现场组织协调（亚讯）现场营销（汽车品牌）陪驾（陪驾公司）后期宣传（亚讯）为了使试乘试驾会达到预期的效果，活动宣传、集客、现场执行等环节至关重要，汽车品牌和亚讯车网分工合作，达到最佳效果。活动执行流程规划亚讯车网前期宣传专题首页顶部巨幅广告和首页顶部通栏首页文字链和焦点图片宣传团购报名后台召集品牌全系客户参加此次活动通过短信，百度，GOOGLE等搜索引擎和社区等渠道多方面宣传活动宣传活动宣传亚讯车网后期宣传专题持续宣传此次活动和经销商试驾现场

5、的报道在试驾系列赛中品牌和主打车型持续地增加曝光率和知名度。意义：亚讯车网广告期间达到上万客户关注度，亚讯车网团购资源。首页巨幅广告，重点宣传活动和召集客户1活动宣传2首页顶部通栏重点宣传活动和召集客户24343大标题新闻进行重点活动集客和后期传播图片新闻进行活动的宣传集客55套红焦点发布经销商活动宣传活动宣传（亚讯）在活动开始前，在网站大标题新闻以及图片新闻的等位置对此次活动进行前期预热宣传以及集客宣传。活动结束后，在图片新闻以及套红文字链等位置对此活动的效果进行深度报道。活动宣传活动集客（亚讯）20%5%50%25%客户邀约：

6、客户邀约是试乘试驾成功的关键环节，邀约面要广以烘托人气，同时要有重点以确保客户转化及成交的效果。邀约人数：活动邀约人数达到500人以上。网络及平媒集客渠道邀约展厅邀约亚讯汽车超市客户邀约短信宣传广告召集专题软文论坛炒作到店意向客户电话咨询客户成交意向客户本品牌报名客户竞争品牌报名客户活动集客（亚讯）活动集客（亚讯）活动集客香蜜湖试驾场场地鸟瞰图入口（签到台）洽谈区文化展示区背景板热力试驾会ＶＩＰ场内规划活动规划高速环形弯道，快速S弯道，模拟赛道发夹弯，模拟赛道直角弯，小环岛，宽10米的双向车道，紧急变线测试热力试驾会跑道线路设计活

7、动规划试乘体验项目规划试乘路线马自达优越性感受及讲解表现效果1、百米加速感受起步加速性能100米内达到60公里的时速2、“S”弯道驾驶感受操控性、悬挂系统、轮胎抓地力、转向性能和“人车合一”的驾驶快感有节奏的转弯动作一气呵成3、减速制动感受制动性能50米内80时速降到40时速4、等半径转弯感受转向精准性及4.7米的转弯半径流畅完成转弯动作5、舒适性驾驶感受车内噪音、悬挂舒适度20时速的情况下几乎听不到发动机声音和路噪音6、侧方位停车感受转向精准性和泊位空间一把方向完成停车入库，干净利落7、中段加速感受超车加速性能50米内60时速到

8、80时速超车8、紧急制动感受紧急制动下的ABS功能时速60公里在湿滑路面完成25米紧急制动距离试驾规划（亚讯）试驾规划试驾规划（亚讯）试驾体验者驾驶评估试驾路线讲解及实操体验重点试驾评估1、试驾路线及驾驶要点讲解清楚了解驾驶路线的操作要领，知道这些