广告设计概论大纲

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1、设计与广告设计一、设计狭义上的“设计”指的是：把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。即以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础，完成对形式的建构过程的创造性活动，在专业领域内，称之为“设计”。越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的不同，将设计大致划分成三大类型：为了传达的设计——视觉传达设计；为了使用的设计——产品设计；为了居住的设计——环境设计二、“视觉传达设计”一词于本世纪20年代开始使用，而正式形成于60年代。“视觉传达设计”简称“视觉设计”，是由英文“VisualCommunic

2、ationDesign”翻译而来。但是在西方，普遍仍使用“GraphicDesign”一词。视觉传达设计在过去习称商业美术或印刷美术设计，当影视等新影像技术被应用于信息传达领域后，才改称视觉传达设计。在西方，有时也称之为信息设计ImformationDesign。视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。它是凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。视觉传达设计的过程，是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程。现代设计是基于现代社会、现代生活的计划内容，其决定因素包

3、括现代社会标准、现代经济和市场、现代人的需求、现代的技术条件和生产条件等几大基本因素，并由此决定了现代设计与传统设计的根本区别。四、现代广告设计以研究如何传播信息为目的。广告的策划、创意、媒体选择、制作等能力是今日广告设计师所必备的基本功，是成为真正意义的现代广告人，设计出感人的、具有说服力的广告作品的必要条件。广告设计的功能与作用一、广告设计环节的性质广告的整体活动决定广告设计环节的性质广告活动的工作程序一般是由这样一些环节组成的，它们是：●市场调查与分析、总体策划、创意、广告设计与制作、媒体选择与发布、效果测定在工作的科学性和逻辑性上，它们是一环扣

4、一环的。二、广告设计在广告运作活动中的任务广告设计者要充分理解自己的任务，明确认识到自己的工作是要使用视觉艺术创作的方法，将已经制定的宣传意图以及构成这个意图的种种要素表现出来。这一任务的本质是信息视觉传达，不是纯粹的艺术创作。广告设计是整个广告活动中的重要组成部分。它本身又可以划分成五个方面，即：文学创作、美术设计、声学创作、表演设计和电脑制作。广告设计中传达信息是第一位的，是目的；艺术的样式是第二位的，仅仅是手段，广告宣传必须是有感染力的，是为目的服务的。广告设计作品的风格样式可以借鉴古今中外艺术作品的形式及风格。三、广告设计师的角色设计师是广告信

5、息的发送者，传达对象是广告信息的接收者。6信息传达设计中，作为发送者的设计师必须了解信息传达对象，根据传达对象的知识背景与传达内容来选择符号形式。广告设计的特性一、广告设计是一种特殊的艺术设计是一种特殊的艺术，设计的创造过程是遵循实用、求美法则的艺术创造过程。这种实用化是以专用的设计语言进行创造的。在西方，广告设计称为广告艺术(AdvertisingArt)，工业设计常被称为工业艺术(IndustrialArt)。社会的政治、经济、军事、科学技术力量，艺术和设计自身的力量，人的需求，共同推动着设计对艺术的执着追求。二、广告设计的艺术手法主要有：o借用、

6、解构、夸张、隐喻、类比、创造等。三、正确的艺术教育体系是广告设计发展的基础1919年的德国“包豪斯学院”是现代设计教育的发祥地，她奠定了现代设计教育的理论基础，影响了欧洲至全球的设计与经济动态。四、艺术推动设计考察现代设计发生和发展的历史背景，可以看见艺术的变革以一种激进的方式影响了许多设计领域。现代设计的美学原理正是以20世纪初艺术运动的思想为基础，艺术的变革为现代设计的发展开辟了道路。事实上，各个时代设计与艺术的审美趣味是相一致的。五、广告设计与艺术关系上的误区误区之一是为艺术而设计。误区之二是为技术而设计。误区之三是孤立静止地看待设计与艺术的关系

7、。广告设计与科技现代技术中，设计作为一个独立的技术而存在，设计作为意向性构形和实际生产之间联系的中介，计划的每一个细节都可以由脑力来决定。二、广告设计与科技进步随着机器时代的到来，设计也发生了戏剧性的变革。1、设计思想的变革2、专门从事设计的人员的出现科学技术对广告设计的创造产生的直接影响：1、对形式的感觉。2、字体设计3、对色彩的研究4、与再现过程有关的机器发明。三、广告设计与科技的整合广告设计不仅仅是科学和技术的载体，更重要的是通过整合的方式将科学与艺术结合起来，即通过艺术的方式将科学技术展示出来。影视广告检验影视创意的基本标准：1、前3秒吸引人看

8、得下去。62、三个关键画面就可以清楚地表达核心创意。3、若抽掉产品，整个创意故事即不可成立。电