平面广告设计概论

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1、第一章.平面广告设计概论广告的发展是社会经济发展的反映，伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。 广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告，经历了漫长的历史时期。 报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、店面广告、车站路牌、展示广告。一.平面广告的发展过程公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现的一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的平面广告，现保存于英国伦墩不列颠博物馆。 19世纪中叶，工业革命的兴起与机械化大生产促使商品流通加快，使广告业得以迅速发展，广告代理人也随之出现，

2、他们大量购买报纸版面，转手卖给广告主，从中收取佣金。 二.平面广告设计的概念平面广告设计主要是相对于影视广告、广播广告、三维互动广告设计而言的。 根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务、讯息等信息以图片、文字等形式，按照形式美的法则进行创意组合并赋予一定的想像和色彩，成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。 三.现代平面广告设计的发展平面设计是一种视觉传达艺术，脱胎于绘画艺术，其表现形式起源于原始岩洞壁画视觉表现意识的延伸。 在欧洲，现代平面广告设计主要受德国、荷兰和俄国的影响，特别是俄国的

3、“构成主义”，它深深地影响了德国和荷兰的设计思潮。 四.平面广告的特点易于传播可存性强价格灵活针对性强 五.平面广告设计的任务准确传达广告信息树立品牌和形象 引导消费，诱导购买审美情趣 六.平面广告的设计流程熟悉了解工作任务收集资料创意构思设计制作调整定稿 第二章平面广告的构成要素平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括文字、插图、商标和色彩。 第一节平面广告的文字要素标题正文(说明文)广告语品牌名称公司名、通信文字 第二节广告标志标志又称为商标和标徽，用在产品上时叫商标，用在非商品类事物

4、时，称为标徽，是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。 标志设计的表现方法象形象征抽象概文字变综合构成 第三节平而广告的图形要素图形是广告的重要构成要素，它直观、形象、生活感强、富有美感。 一、广告图形的内容商品的外貌或肢解、剖视图产品使用时的情景背景资料 对比性资料名人专家证言其他电脑合成图片 二、广告图形的类型写实图形象征图形幽默图形浪漫图形图表 第四节色彩在广告设计中的运用一、色彩在广告设计中的作用 二、色彩的心理作用在广告设计中的运用 1.色彩的直接心理效应 （1）色彩的兴奋、沉

5、静感(2)色彩的冷暖 （3）色彩的轻重感（4）色彩的华丽与朴实感 （5）色彩的明快、阴郁感（6）色彩的软硬感 （7）色彩的明暗感（8）色彩的强弱感 （9）色彩的空间感 2.色彩的间接性心理效应（1）色彩的联想和象征 红色最引人注目的颜色，血与火的颜色，让人联想到太阳、红旗、春节、节庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、充满激情与活力，象征热情朝气。 黄色快活、轻松、愉快，让人联想到希望、光明、黄金、智慧与权威，同时也有病态、轻浮的感觉。 橙色明媚、积极、大方、热情、乐观向上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜

6、蜜，同时也有嫉妒、猜疑的感觉。 绿色青春成长、和平、安全、健康，让人联想到树木、森林、青草，过深的绿色让人感到抑郁、变质。 蓝色安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂寞、冷酷，让人联想到海洋、天空、诚实、智慧、稳重、科技和力量。 紫色高贵、神秘、优雅、严谨，让人联想到葡萄、成熟、华贵，同时也让人感觉到消沉与不幸。 白色明亮、洁白、纯真、朴素、神圣，让人联想到白云、白雪、冬天、冷清，同时也有贫寒、悲哀、恐怖的感觉。 黑色沉稳、严肃、悲哀，让人联想到夜晚、黑洞、罪恶、死亡、丧礼、恐怖和绝望。 金色偏暖，使人联想

7、到黄金、秋天的田野、金色的恬子和灿烂的阳光，富贵华丽。 银色偏冷，给人冷静、纯洁之感，高档富贵。也是一种高档的颜色，提高包装档次和广告底色。 (2)色彩与味觉、嗅觉甜:鲜艳明亮的黄色、橙色和红紫色是表现甜味的最佳颜色。 酸:柠檬黄、黄绿色、青绿色常用来表现酸涩的味道。 苦：深绿、明度低的浑浊的灰绿色。 辣:大红色、橘黄色常用来表现辣。 香:明亮的黄绿色、明亮的中黄、淡黄能体现香的味道。 臭:浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色。 三、色彩搭配在广告设计中的运用色调的运用邻近色、同类色的搭配 色

8、彩面积的大小对比色搭配中性色的搭配金银等装饰色搭配 食品:常用红、黄系列的暖色调。 饮料果汁类:一般用果汁的本色。 碳酸类、矿泉水类：一般用比较清凉的淡绿色、淡蓝色等淡雅的颜色。 化妆品:一般用比较雅致、干净、中性的颜色。女性化妆品常用白色、淡蓝、淡紫、粉红。男性化妆品常用中性的灰色以及显示男性刚强性格的黑色、蓝黑色、深赭色进行搭配。 药品:保健品类常用寓意健康的深红色，治疗类药品常用各种明度的蓝色调、绿色调，突出药品的镇静、安全功能 第三章平面广告设计