科瑞莱调研报告最终版_李影霞

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5、际商学院经济学07304749)刘姣(国际商学院工商管理07304611)目录:第一部分：报告摘要31.研究说明31.1研究背景31.2研究目的31.3研究区域41.4调查方法41.5样本分配41.6样本条件5第二部分:报告正文71.市场现状分析71.1大学生群体中各种制冷设备的市场占有率71.2大学生群体中风扇品牌的占有率71.3现有制冷设备满意度分析81.4现有制冷设备最需改善的地方分析92.大学生对冷风机的认知92.1认知程度92.2认知途径102.3购买制冷设备的途径103.音乐风概念测试113.1音响的接受程度113.

6、2功能的喜好程度123.3外观的喜好程度123.4价格测试133.5价格的接受程度144.消费者行为分析（以大学生群体为主）154.1消费者特征154.2消费者购买制冷设备的关注因素155.行业环境165.1宏观数据分析165.2竞争对手分析176.结论177.建议18第三部分:附录191、调查问卷192、访谈记录21第一部分：报告摘要1.研究说明1.1研究背景面对炎炎夏日，传统风扇不足以为我们带来真正舒心的凉快；面对被破坏的大气层，空调的负面影响我们不能视而不见。在这样的矛盾下，人类开始探求一种兼有良好制冷效果及环保效果的工具

7、。于是，蒸发式冷风机应运而生！伴随着金牛的嗒嗒蹄声，从2008年就已经火起来的“科瑞莱”系列家用蒸发式冷（暖）风机逆着全球金融风暴的狂潮，一路旺到了2009年。凭借着制冷强劲、能耗超低、加湿除尘、健康清新的诸多优势，风光无限的“科瑞莱”蒸发式家用冷（暖）风机一跃成为广东、浙江、江苏、山东乃至新疆等广大地区各大卖场的新宠。对此，有人说是前些年“非典”的噩梦成就了能保持健康制冷空气环境的家用蒸发式冷（暖）风机事业；有人说是能源危机、“电荒”“油荒”导致了超级节能家庭空气制冷行业的发展；还有人说是环保意识、健康生活概念的兴起，推动了新

8、型制冷潮流的流行。对此，我们小组围绕科瑞莱的“音乐风”产品进行调查研究。1.2研究目的l了解大学生对于科瑞莱的“冷风机”的认知度l调查大学生对于科瑞莱的“音乐风”产品的喜好程度l了解大学生对于科瑞莱的“音乐风”产品价格的接受程度l了解大学生对科瑞莱的“音乐风”产