代索纳塔媒体试驾会运营传播计划

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1、2011.02.18品牌战略科2011.02.22第八代索纳塔媒体试驾会运营/传播计划ContentsI.第八代索纳塔试乘试驾会运营企划II.第八代索纳塔试乘试驾传播企划III.第八代索纳塔试乘试驾费用规划第八代试乘试驾会运营计划目标试驾会运行目标为第八代索纳塔发布造势加强与媒体的沟通通过别致新颖的试乘试驾，让媒体充分体验第八代索纳塔的性能与科技感、品质感充分传播第八代索纳塔的产品卖点突破传统的试驾模式，充分自由的试驾通过特殊路段设计，展示第八代索纳塔的科技感及优异性能通过道路试驾感受车辆的性能通过在指定区域进行专业拍摄，突出第八代索纳塔的设计开展带有富有特色的

2、文体活动1.试驾会目标及运行I.试驾会活动概要活动名称活动时间/参加人员活动地点口号活动车辆北京现代第八代索纳塔媒体记者试驾会第八代索纳塔31台(2.0TOP11台/2.4TOP20台）广东省深圳市,观澜湖高尔夫会所现代化国际化城市，创造了世界城市化、工业化和现代化的奇迹，与第8代SONATA的科技感、时尚感的定位不谋而合2011年3月14日–3月25日(分4组运行)大众媒体(报纸/TV/网络/电台),专业媒体(杂志)约160人1组(7/12-14)2组(7/14-16)3组(7/19-21)4组(7/22-24)网络、电视、杂志、报纸、博客网络、电视、杂志、报

3、纸、博主网络、电视、电台、报纸网络、电视、电台、报纸、博主类别2.0TOPAT2.4TOPAT合计试驾车辆112031辆2.试驾会活动概要品.智.生活3.구체적인일정일자스케주줄시간단시간내용담당자장소Day1공항에가서영접함14:00~16:00180’매체도착Genedigi심천보안공항14:30~15:0030’공항이동(1차)Genedigi공항—관란호호델(고석버스)16:30-17:0030’공항이동(2차)Genedigi공항—관란호호델(고석버스)서명15:00~17:30180’서명,홍보물품방출Genedigi–YINUOCHENG、LESO

4、N관란호호델대정15:00~17:00120’자유운전체험伊诺盛，LESON운동장내성15:30~18:30180’매체를모시고차렬전시및음향체럼장소이동伊诺盛，LESON정루장장막저녁식사18:30~20:30120’자급저녁식사伊诺盛，LESON회원주랑Day2오전아침식사07:30~08:2050’자급아침식사伊诺盛，LESON회원주랑운전체험설명회08:20~08:3010’입장및제8대쏘나타영상伊诺盛，LESON준호전08:30~08:355’인사말北京现代领导준호전08:35~09:0025’제8대쏘나타제품설명北京现代商品科준호전09:00~09:

5、1515’운전체험노선설명및안전교육CTCC车队준호전09:15~09:205’여가활동및체험차량배치설명준호전원내운정체험시잔찍고test09:20~09:3010’체험차랼발방伊诺盛，LESON관란호호델정문09:30~13:00210’원내자유운정체험,동정태사진찍고성능test伊诺盛，LESON골프장내선점심식사12:00~14:00120’지급점심식사伊诺盛，LESON오천수정장가오후운전체함및원내오락13:00~16:00180’도로자유운전체험(2도로간자유선택)/여가활동伊诺盛，LESON운동장외선/마울clube인트퓨16:00~16:3030

6、’매체인트퓨장소이동际恒-伊诺盛，LESON관란호호델16:30~:18:0090’매체인트퓨Genedigi록인가/회원주랑（제2차모란헌/옥주헌）저녁식사18:30~20:30120’사레저녁伊诺盛，LESON준호전20:30~자유활동매체일저에따라공항에간다Day309:00~14:00매체일저에따라공항에간다Genedigi관란호호델-심천보안공항4.试驾会准备事项区分邀请事项完成时间担当部门试驾车辆试驾车31台2/24前生产管理车辆1000KM磨合2/27前QC试驾路线图/产品说明书试驾路线说明图/活动说明书3/5伊诺盛北广YF宣传视频3/1伊诺盛北广

7、YF产品说明资料/参加活动人员产品培训资料3/1商品运营科媒体对应资料受邀媒体名单2/25际恒公关新闻报道资料3/1际恒公关媒体欢迎词/晚宴祝酒词3/1际恒公关恳谈会对应资料(项目说明书)3/1际恒公关试驾会调查问卷3/1际恒公关YF宣传手册/广告图片/车牌3/5广告科活动现场准备事项KeyVisual形象设计2/25伊诺盛北广活动现场内标语牌及背景图案3/1伊诺盛北广酒店及恳谈会议室3/10伊诺盛北广晚宴场地/休息及游览场所3/10伊诺盛北广活动串词、邀请函等其他3/10伊诺盛北广II.活动场所及试驾路线气温：往年3月平均最低温度16摄氏度，平均最高温23摄氏

8、度，属气候宜人。降水：月