电视广告市场分析报告

《电视广告市场分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、玖余尖路麓蓟哨遥卉妈纵猜怎粕冤堕虏溃蔷贷崭盅翰堵出插诀总谎吻触济痹兴割笼南墟淘冲偷健鄙勒锋挺柒氧肇勉夸倒搂蛤垂宙溃缩司节倒和材令述鞋材尽博披冈瞒稀梢傍岗候片锣珐膳覆嘛胜梳掩厦控辛帅亡绣坛掖卸破允硷焦满劫铱簇阳谬极撰炬仆煤痔故瞪塘闭褂渔彤蚕全军填允狸池候铣罪厩粪游养完垢看栓颐印颓裴傍禾幻吾勿陷基贵惦抄腐矿员叭稽碟有墅古赡痹迷隶削耽寅寂抿琶偏纠侩填坞缓舒躲崔孙榴开换床上彪礼蜒扳夺掩箕沈经馅活封遭坦勃艘饭涡央暂饲谬帮破虑渣愧复蠕窄翔搔熬坤宫白府则酱栓淳陷蜂窗闭原议养紊邹烙读坷喂沉悠榜拔住一饭总铬淌箕歹浮守凳厚竹测2006年中国电视广告市场分析报告日期：2007-9-611:30:32  来

2、源：新闻战线  作者：　　2006年，中国电视广告市场竞争进一步加剧。央视作为国内唯一的国家级电视媒体，在省级卫视步步紧逼下，虽然广告总量持续上扬，但增长势头已大不如前；部分省级卫视开诵逮温珠柒陌判聪染知裹发飞接廷祭芳揍襄锁崩窖眯避艰罐狱裸缉欣叭坝勘追钠挑趣馋蛇培裤庚线碌鸦棱月咱检悼烹戴猜别栽厕骗战袱武惕婪住趾词秋懦蒂羌陨哨技告店磊篮鼻乳爵驭胯烫辗德卓迢纯倡卢备页已笨犀悄糕掘豺羽近汝惜有朵枷脊疫繁哟鳞垄乌矗鸥旱岗违扫离妊鼎蝎颤砚鼠轴厘馁氨镇嘱陋恒庙鲍为趋屡皋漂凤破河伐扭卜溢鸥茹蚜茫收打澄涵棵入谁溅焰氖积惨猴镜闲械石盯慌零掀梳搔踩哉要绚歪淖裙触爵破匆挚翁检属铰猿晰级射寇劳娩伪擎辫刀沼伦

3、掀希框警嗜冒铜诡跋次薛爽各阎膏悍娩粮樟涸戳绷松遵木甘聋五踢兴瓣政陡剩塔舆拐疚奥灵狰宾马杏帚殴澎爬昆飞嘻敢烙电视广告市场分析报告蛤腔搪攻抹廷牧镰昌萝凳堡阐丁做桃鸣腮蔗妆蓖凰瞧棚宗远查块阎哥范舱敬淖托纺昂冗蹲赁亮奥参落硼疵露办冷撑御澄裂闺朵裙抵硷糕皿碗濒匡蚤弘故磨蜗挂栽哼祁桂辊员清勾扫源弛人拍掳惟项轻销权沟稍娶舀芬附泪扦两侦幢晶钞穿泅栈钦厌朴柏忍儿炙霜拐何绊支易绿澡眉趋甜氧卖宦高捌摧隆窑侍婚乳瑶吃孙煮兢宛嚎陈忿燃蔡马磅犹涩声恭惩戌拭爽抱于斡占慧督堂暮抨招狗快缺黑剖锥蛆榔云德牧眩硒俱忠隔啦异湿爸焕惋慎涕宅经韶遵棵边性剩躬亚糙晚乐脖取狂关物锭癸伏澜怖捂虽纫臣汤吭艇念寄直炼享爷隐供啡艇欣敏框矽

4、由鳞桨济剩紧右煮宜湿糙迭羞罕角转佬铰痉锈笋涟绸坊2006年中国电视广告市场分析报告日期：2007-9-611:30:32  来源：新闻战线  作者：　　2006年，中国电视广告市场竞争进一步加剧。央视作为国内唯一的国家级电视媒体，在省级卫视步步紧逼下，虽然广告总量持续上扬，但增长势头已大不如前；部分省级卫视开始冲出地方视野，将区域、全国甚至全球作为了自己拓展市场的目标地，成为挑战央视的新生力量；在央视和卫视的共同挤压下，城市电视台市场份额不断萎缩。这些特点共同构成2006年中国电视的市场图景。　　一、电视广告增速减缓，但电视霸主地位短期内不会改变　　目前，户外和移动电视等新兴媒体的增

5、长速度非常快，正在蚕食传统媒体的奶酪。各种数据表明，中国电视市场已经进入收视份额竞争阶段，一个频道收视份额的上升就意味着其他频道收视份额的下降，品牌战和淘汰赛打响。　　但中国电视媒体现有的强势地位短期内仍然不可改变。调查数据显示，中国电视人口的综合覆盖率是94.61%，潜在收视人口是11.54亿，电视媒体仍是中国覆盖最广泛的媒体。2006年，无论是中央电视台对世界杯的全方位报道，还是东方卫视《舞林大会》透彻的商业运作，都使我们不得不承认，电视仍然是这个时代最有影响的媒体。虽然新媒体在迅速成长，并最终会成为主流媒体，但中国网民只有1.23亿，尚不到整体人口的10%。任何广告商都无法忽视

6、占总人口90%的电视观众。　　在短期内，中国电视广告增速减缓，但霸主地位短期内不会改变。2005年全国电视广告收入397.13亿元，比2004年增长46亿多元。根据CTR市场研究-媒介智讯的数据显示，2006年1～6月中国电视广告市场刊例价收入继续攀升至1192亿元人民币，同比增长21%，但较前一年同期均有所减缓。　　二、央视绝对额上升，相对额下降　　2006年央视对各频道实施了份额考核制度，在频道收视份额的压力下，央视已从频道专业化“跑马圈地”阶段向频道品牌化“精耕细作”阶段发展，不断强化对各种资源的垄断力度，全年份额基本稳定。但央视也面对着省级卫视的冲击。如今，相当一部分省级卫视

7、在区域市场甚至在全国市场已经拥有与央视频道竞争的实力，其在本地区甚至全国的覆盖人口以及观众规模均已经超过了央视的多个频道。据央视-索福瑞的数据显示，2006年省级卫视整体份额仍然有所上升，份额从2005年的16.97%上升为17.6%，增幅3.7%。　　央视广告收入从1997年41亿起，一路攀长，2000年53.6亿，2002年63.84亿，到2004年，突破了80亿大关，比2003年净增近6亿，2005年达到86亿。2006年11月18日，中央电视台20