老坛酸菜面校园营销大赛创意营销定稿

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1、统一老坛酸菜牛肉面队名：一桶天下桶帅：李平桶军：赵彩霞桶马：王雪刚桶炮：李丽虹校园营销大赛市场调查产品分析环境分析产品改良价格促销方案人力计划预期目标财务计划方便面市场康师傅（我是老大）一、市场调研分析市场现状分析（来晚了）统一今麦郎#%&*白象（我狂追！）二、产品分析统一老坛酸菜牛肉面包装调料包面饼竞争对手分析三、环境分析外部环境分析全球国内政策、经济、社会、技术TextSWOT分析威胁弱势优势机遇★品牌拥有较高知名度和美誉度★拥有全球最先进的生产技术和生产线★突破了传统的“红烧牛肉、香辣牛肉”等口味，将酸味引

2、到了面中。★独特的酸菜包，酸爽提神，催人奋进。★与市场龙头品牌康师傅相比，品牌忠诚度有所欠缺。★价格有点偏高★销售渠道扩展不够，在卖场的摆放位置不容易引起消费者注意。★产品定位不明确，高校市场未打开★市场上替代品较多，容易受到威胁。★同行业的其他竞争者容易对产品包装、口味等进行模仿，★价格较高，阻碍了市场的扩展。★我国方便面消费市场容量巨大★金融危机导致国内中小企业面临困境，统一作为龙头企业之一，有着更多机会。★全新营销理念的导入，为企业盈利目标的实现提供可能。四、消费者购买行为分析1、方便面消费群体分析消费群普

3、及化消费群年轻化消费群体精神面貌差异化习惯型购买理智型购买经济型购买冲动型购买情绪型购买不定型购买行为2、消费群体购买行为分析五、产品改良因为爱，所以爱“有福就一起享”餐巾纸勺因为爱，所以爱促销方案原因省钱懒整天用电脑的人形单影只人员直销优惠政策特殊服务真情回放广告促销张贴海报制作宣传板传单宣传校园网络宣传事件促销开展娱乐活动开展讲座激励活动举办创意大赛促销方式六、人力和财务计划实现组织目标控制衡量绩效纠正偏差确定标准员工招聘按照如下的程序进行1.制定并落实招聘计划2.对应聘者进行初选3.对初选合格者进行知识与能

4、力考核4.选定并录用员工5.评价和反馈招聘效果绩效考核：绩效考核量表财务费用支出（1）招聘费用预算。（2）培训费用。六、目标和预期近期目标长期目标中期目标宣传服务销售额稳定增长品牌意识谢谢观看！