美国电影在中国的营销战略研究

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1、单位代码10642密级公开学号201212049002逐感七ft萼傥学士学位论文美国电影在中国的营销战略研究以电影《星战7：原力觉醒》的营销为例论文作者：蔡晴指导教师：皆晓杰学科专业：工商管理提交论文日期：2016年4月日论文答辩日期：2016年4月日学位授予单位：重庆文理学院中国•重庆2026年4月摘要中国是拥有更多可支配收入中产阶级人数的世界第一人口大国，据新华社报道，中国将在明年超过美国，成为世界上最大的电影市场。针对中国市场，以前的好莱坞电影几乎没有任何宣传也能取得好票房，后来也不过是采取一些便广等粗放式宣传方式，但随着屮国电影市场爆发岀的市场

2、潜力和吸金速度，现在不得不花费更多人、财、物、精力来施展营销创意，以期收获更高回报。美国好莱坞对日益壮大的中国电影市场可谓是使出了浑身解数，并取得了不错的票房成绩。美国电影的成功不仅仅因为影片精彩，更是说明它的营销做得精彩。美国好莱坞在全球电影市场的拓展依赖于其高度专业化的营销战略，这对其电影品牌的形成起的作用可谓是至关重要。本文拟从分析《星球大战：原力觉醒》经典营销案例入手，总结其营销策略，把握其运营特色，希冀能借此对我国电影产业的繁荣发展起一定借鉴意义和推动作用。关键词：美国电影；好莱坞；星球大战；营销战略；经验借鉴AbstractChina,th

3、eworld，slargestpopulationwithmoredisposableincome,istheworld"slargestpopulation,andChinawillovertaketheUnitedStatesnextyeartobecometheworlcTsbiggestmoviemarket.FortheChinesemarket,theoldHollywoodmoviesalmostnoanypublicitycanalsogetgoodboxoffice,andlateralsohoweveristotakesomehar

4、dwideextensivepublicity,butwithChinesefilmmarketontheoutbreakofthemarketpotentialandtheceilingTatc，nowhavetospendmore,financial,materialandenergytodisplaytheircreativemarketing,inordertogainhigherreturns.HollywoodtogrowingChinesefilmmarketitmaybesaidisresortedtouseallone'sskil1,

5、andhasobtainedthegoodboxofficeresults.Itssuccessisnotsogoodasthefilm,itisbettertosaythatmarketingisdoingwell.Hollywood"sexpansionintheglobalfilmmarketdependsonitshighlyspecializedmarketingstrategy,whichplaysacrucialroleintheformationofitsfilmbrands.Thisarticle,fromtheanalysisofS

6、tarWars:theforceawakeningclassicmarketingcaseofsummaryofthemarketingstrategy,grasptheoperatingcharacteristics,hopingtotaketheprosperityanddevelopmentofChina"sfilmindustryhascertainreferencesignificanceandrole.Keywords:Americanfilm;Hollywood;StarWars;marketingstrategyFl录摘要IAbstra

7、ctII第3章电影《星球人战：原力觉醉》在华营销战略13.1品牌营销13.2媒体营销13.2.1口碑营销（微博宣传）13.2.2其他媒体宣传13.3明星、导演來华造势23.4预告片营销23.5电影海报营销23.6首映式营销23.7档期营销33.8消费者心理营销3第4章营销战略效果研究44.1票房情况44.2观影人次44.3网络关注度44.4网络评分64.5官方媒体评价7第5章总结7致谢词8参考文献8第3章电影《星球大战：原力觉醒》在华营销战略3.1品牌营销《星战7》的票房成绩离不开它前几部创下的品牌效益，可以说星战迷为其票房提供了强有力的保障。纵观美国

8、电影产业的发展，品牌无疑占据了非常重要的地位。品牌的力量是强大的，可以带来的利润是相当丰厚的，