依恋公司在中国的营销战略研究

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1、※※教育学院毕业论文(设计)论文(设计)题目:依恋公司在中国的营销战略研究姓名甘绍莹年级专业学习中心指导教师职称201年月日依恋公司在中国的营销战略研究摘要随着经济全球化、市场化的发展，买方市场已经趋于成熟，是企业之间争夺市场份额和利润空间的斗争愈演愈烈，企业不得不考虑经营战略和营销战术的应用和完善。此文通过对依恋公司在海外特别是在中国的市场营销战略和战术的分析，展示了中国经济环境下的发展契机和市场环境，论述了经营战略和市场营销之间的关系，并结合我国的市场环境分析我国企业经营和营销的战略和战术。总结了营销策略将成为企业提升其品牌效益，占领市场份额的重要手段。本文在较为详

2、尽的分析依恋公司发展环境的同时，站在宏观微观角度分析其发展原因，力图做到：第一、理论研究与实证分析相结合。涉及营销战略、营销战术、服务营销、关系营销等相关理论和方法。第二、系统分析和重点研究相结合，成熟的市场营销理论和重点研究依恋模式的营销战略核战术。第三、本着提出问题、分析问题、解决问题的思路，为我国企业做出有参考性的理论和意见。关键词：依恋公司、营销战略、营销战术、市场营销目录第一章依恋公司在中国取得成功的原因及分析………………………………………1第一节中国成熟而又宽松的经济发展环境………………………………………1第二节依恋公司的品牌营销及扩张模式………………………

3、…………………1第三节国家对品牌意识的重视，及政策的倾向…………………………………2第四节地域、民俗及经济发展程度的影响………………………………………2第二章依恋公司如何运用多元化的战略展开营销及市场调查分析………………..2第一节依恋是如何进行市场营销战略规划和市场选择的……………………..3第二节依恋公司的营销策略及内部组织的解析………………………………….3第三节市场调研及相关的数据分析……………………………………………….3第三章如何培养品牌价值意识及多维化的发展模式对国产品牌的影响个人看法……………………………………………………………………………4第一节品牌多

4、维化发展要准确的对市场营销环境（宏观和微观）分析……….4第二节购买者市场的分析及其重要性…………………………………………….4第三节依恋品牌竞争者和替代者的分析与平衡………………………………….5第四节积极准确的市场调查与预测……………………………………………….5第五节营销战略规划和市场选择的决定性……………………………………….5第六节营销策略在公司发展过程中的重要意义………………………………….6第四章依恋公司的营销策略对我国品牌意识的影响及思考………………………….6第一节我国经济现状及品牌意识的发展空间…………………………………….6第二节依恋公司对我国品牌

5、的借鉴及参考意义……………………………….…6结论…………………………………………………………………………7谢辞…………………………………………………………………………7一、依恋公司在中国取得成功的原因及分析依恋1980年创立于韩国，是一个根植于美国新英格兰传统文化的品牌,以常春藤盟校为背景，强调经典和传统，定位美国大学校园风格。1994年进入中国，初到中国的依恋只是为韩国做带加工为目的，二十年后的依恋可以说是另一番景象，经营发展使得依恋在中国的事业蒸蒸日上，人们对它旗下的品牌也是耳熟能详。（一）、宏观分析：中国成熟而宽松的经济环境。首先，中国拥有良好的人口环境，人口规

6、模13个亿，这个人口数字对于韩国来说无论从历史的那个阶段都是个天文数字，人口的庞大也就意味着消费群体的庞大。21世纪前后的中国人口年龄结构是以青少年、青年群体为主要构成的，不想一些西方国家早已经进入了老龄化社会。自19世纪80年代改革开放以来，中国整体经济水平几倍甚至几十倍的提高，居民的受教育程度也是翻天覆地的变化，与此同时表现出的人们的消费水平、审美观念、价值取向的提升。2004年中国人均GDP超过了1000美元，中国市场进入了精品消费时代。其次，中国的政治法律环境正处于风和日丽的春天。我国政策一系列连续性的经济政策的鼓励和改革，相继一个影响营销活动的法律法规体系也在

7、形成，保护公平竞争、平等交易、自由买卖的社会主义市场经济体系逐步形成并完善。再次，我国拥有良好的经济环境。20世纪末，中国的经济处于一个相对封闭的环境下，其自我保护意识和繁荣目标是同步进行的。2001年11月11日，中国加入了世界贸易组织，这在中国经济发展史上具有划时代的意义，这不仅给国内的民族企业带来了福音，也给依恋公司这样的国外企业带来了更大的发展契机。（二）、依恋公司的品牌营销及扩张模式。所谓品牌营销是指从定位开始,经过品牌设计、营造、传播,建立顾客对品牌产生认同感和忠诚感,树立“强势品牌形象”,不断进行品牌的延伸与拓展,并加强品牌