《西江月》论文范例：创意产业下的动漫衍生品研究开发

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1、作者简介：李XX（19824，女，汉族，荷泽畀城人，本科，山东艺术学院动漫教研室主任，中级职称，研究方向：动画设计。毕XX（19844，女，汉族，山东威海人，研究生，山东艺术学院教师，初级职称，研究方向：设计创作与中国文化研究。山东省文化厅重点课题项目（基金项目类别：美术与设计艺术研究；项目编号：2011160）创意产业下的中国动漫衍生品研究与开发李XX毕XX（山东XX大学设计学院，山东济南250200）【摘要】创意产业覆盖的面很广，创意产业是文化艺术创意和商品生产的结合,包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、时

2、装及产品设计等行业。动漫产业是知识经济吋代最具有潜力的朝阳产业之一，也是创意产业的重要组成部分。虽然屮国动漫在发展，但动漫产业廿前仍处于起步阶段，动漫产业的发展出于各种原因发展还是缓慢的，有量的积累但还没有质的飞跃，需要制定出适合中国动漫特点的衍生品发展策略。【关键词】创意产业；屮国动漫衍生品；研究开发一、创意产业与动漫产业创意产业又称创造性产业，指的是一些具冇创意发展潜能的企业。其实这种叫法包含的行业很广，为的是把一些具有创意性、有潜能的产业与其他产业重组互补力求经济的发展。创意产业覆盖的面很广，创意产业是文化艺术创意和商品生产的结合，包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品

3、及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、时装及产品设计等行业。动漫产业是知识经济时代最具冇潜力的朝阳产业0—，也是创意产业的重要组成部分。在美日韩等动漫产业强国，动漫产业已成为重要支柱产业。在这种影响下，屮国的动漫产业得到较快的发展。动漫产业是产业链条性的，在这一链条中有好几个环节，我们这里研究的动漫衍生品是动漫产业的最后一环——利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造岀的一系列可供售卖的服务或产品的研究与开发。二、国内动漫衍生产品开发现状及问题自2004年以來，中国政府对动漫产业出台了一些扶持政策，动漫产业

4、在市场需求和政府政策的双重合力推动卜•迎來了快速的发展，为大力发展国产动画片的制作生产注入了强大动力。湖南、杭州、大连等动漫基地也雨后春笋般诞生,上海、北京、广州等地的动漫展、动漫节更是连绵不断，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，形成了屮国动漫产业大发展的雏形。屮国动漫产业的产业化是一个庞大的产业链，需耍很高的行业发展度。动漫产业链包括“影视动画片的制作生产一电视台和电影院的播出和放映一动漫图书出版发行一音像制品的发行一形成版权的授权代理一衍生产品开发和营销”。动漫产业的成功运作，关键在于动漫产业链各环节的合理布局、协同发展。虽然中国动漫在发展，但仍处于起步阶段，冇量的积累而

5、没冇质的飞跃。中国从很早就有非常优秀的动画片，但它们并没有衍生出产品，这使动漫原创和衍生品的设计和开发仍处于低端。动漫产业缺乏完整的反馈机制，投资收益的不可预测性等使得市场盈利模式具有模糊性，这些也令一些公司的投资者望而却步。在屮国有一大部分的动漫爱好者年龄在13・30岁之间，有相当一部分的动应片爱好者是儿童。例如《•喜羊羊与灰太狼》适合各年龄段，儿童喜欢因为形象简单，少年喜欢因为故事，青年人喜欢因为可以释放压力。而此片的衍生产品如玩具、书包文具、衣服鞋子等开发具有了多样性，其金在大气球上都印有角色的形彖。它可以说是中国动漫的一个奇迹，从中我们也发现动漫产业在中国所蕴涵的巨

6、大商机。但面对我国动漫产业缺乏完整产业链、原创形象开发缺失以及后期衍生产品的制作销售难以形成完整链条的现状，也使我们拥冇优秀动漫形象无法进行对周边产品的开发。三.国外动漫衍生产品开发对国内的影响及启示在美国、日木等动画制作强国，漫也、动画、电影、图书、音像制品和特许经营产品等已经形成了一整套完整的“产业链”。国外的动漫衍生品开发在各方面都比中国发展要快。例如美国迪斯尼在1929年就开始了对其动画片角色衍生产品的开发Z路。实际上不仅仅是变形金刚，米奇、加菲猫等在衍生品中的种类也很多样。《海绵宝宝》定位在婴幼儿年龄群，情节简单，角色名字怪异，配套开发的衍生品数量也是惊人的。其在

7、动漫形象的创意上和整个开发链条与营销上都做的很好。再如动漫衍生品开发情况，日木有着“全民动漫”Z称，但是最容易接受并迷恋日木动漫的是14岁一24岁的年龄群，把H本动漫的成功归功丁•内容的解放和形式的完美，述不如归功于它对读者心理特征的准确把握。日本对毎个年龄段都有相对应的动画片，三岁以下的有《铁甲小宝》等；4岁以上至10岁以下有非常火爆的《奥特曼》、《四驱兄弟》、《机器猫》、《圣斗士星矢》、《名侦探柯南》等。这些动画片符合这时的男孩性格特点，并且这几部都是系列片或长片。例如在《奥特曼》播出后，效杲不错，制作者便在《