从市场营销看服装设计

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1、从市场营销看服装设计众所周知，服装设计是服装的龙头，只有设计出來，服装才能投入到生产中去。然而，从当今高速发展的经济状态来看，服装不但要设计的要好，述需要一定的手段将其推销出去。从服装设计的开始到服装最后的营销，我们且看一下他的流程。省去所有的复朵的确认程序，从服装设计到市场营销就变得一目了然了。即：前期准备设计打版缝纫制作熨烫等后期整理。简单点，一件服装就是这样生产出來的。冇人说，简单嘛！是啊，说容易也就是这么简单，但是说复杂，从设计到营销要考虑的东西却很多很多。首先，作为一个服装设计师必须有頌锐的市场洞察力。说白了也就是说嗅觉好，能迅速的

2、判断出某个季度的流行。设计师的眼光必须有预见性地超过前半年至一年。这个嗅觉必须要超前预测，否则整个企业将跟不上流行的脚步。也就是说企业最晚要在今年的秋季举行明年春夏的时装发布会。而企业举行的这种流行发布会正是活跃市场经济的有效手段之一。此外，企业举行的展览形式也是推出设计作品（品牌）的一种形式。展览的形式分专业型和普及性。专业型是仅对业内专业客户开的展览会。它可以通过代理商增加企业在全国的营销额。普及型是对全社会普通人员开放的展览会。它可以将企业的设计（品牌）直接植根于消费者的心小，从而增加市场的占有率。通俗的讲，服装设计师要将设计设计到消费

3、者的心窝里去，更要引导潮流，抓住消费者的目光。如近年來韩流的升起，维多利亚风格的流行，可以说在很大程度上冲击了中国自己的服装市场。而为什么会出现这些情况呢？很大一部分原因便是设计师与市场的结合并不密切。企业没有HJ好消费者的冃光。服装导报曾经为“汉服热”捉出了专题探讨“汉服"离我们有多远？对于设计师和有谋见者来说，这场汉服热将热过唐装，并将成为一把烈火！同时也给有识者带来了无限商机！简言Z,汉服带来的是市场，是商机。那么设计师们就只有把握住这块市场才能占领这块这块新天地！这就是从市场看设计，也是从设计观营销的变化。其次，作为一个优秀的设计师述

4、必须考虑到服装产品设计的形态。当一个企业涉及品牌已经确定，产品计划也明确化之后就要开始到实实在在的产品设计阶段，设计形态阶段是多种多样的，可根据产品形态而定。根据设计思维的特点，参照点、线、面、体的造型要索概念來看：1）点型设计，点型设计是单站形态的设计，单晶是指产站与产甜之间没有特定联系，比较孤立的单一产品。它的设计比较孤立，系列感和计划性军部明显，也没有完整的设计管理系统。但是，单品冇很大的消费市场，它适合品牌意识不强的消费者，而在屮国市场，品牌意识不是很高的消费者占有很人的市场。2）线型设计线型设计是系列化产品的设计。系列化产品是指形成

5、系列性，具有很好的配套感的系列产品。它的设计比较统一，搭配方便。一般适合不善搭配或是懒于搭配的服装消费者。但市场消费额不高。3）面型设计面型设计是服装配饰的设计。服装离不开配饰，尤其是品牌服装，作为品牌形象设计的不可分割的一部分，服装配饰设计应该是品牌企划者考虑因索之一。一些国际人品牌的服装配饰占其销售额的相当大的比例。虽然新站牌的佩饰甜由于品牌知名度等原因不一定能成为畅销产品，但是在服装风格和档次类似的前提下，有服装配饰的市场比没有服装配饰的市场在形象上要完整的多，不仅服装的定价可以借此适度提升，而且，却能起到促到销售的功效。4）体型设计体

6、型设计是着装状态的设计。这是品牌服装与其他服装设计的一个很大的区别。品牌服装看似是卖的服装产品，其实，品牌服装理想的经营境界是出售着装概念。产品与产品之间的相得益彰，可以排列组合般的派生出别的风格的穿着效果，可以带动所有产品的销售。风格明显的品牌更容易被消费者认可。假如我们在商场里看到一个款式多样而风格非常明显的卖场，就容易对其产生比较深刻的印彖。反Z,如果我们看到的是因为款式多样而风格凌乱的卖场，就不会产生购买欲望。产品款式多而品牌精神不乱，设计的高度nJ'想而知。第三，对于服装设计师來说，每个季度的设计都会有一个明确的设计主题，说白了也就

7、是有一个好的买点。所有的设计工作都是围绕着这个主题进行的。主体不明确会使得产品精神涣散，在一个主题卜-可以有许多分主题，但是分主题的距离不宜过大。否则已产生产品风格絮乱的情况，而且不利于企业树立品牌的威信。纵观市场营销，对于服装设计者來说，服装设计面对的是整个市场，整个消费者市场，而不是一件服装。而挖掘市场，掌握流行，才是设计师更看重的，而同时，也是我们服装设计者更应努力学习和探究的。人生最终的价值在于觉醒和思考的能力，而不只在于生存。