“软权力”竞争背景下的文化战略

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1、“软权力"竞争背景下的文化战略李海娟［内容提要］“软权力”竟争的核心是文化力的竞争。在国际“软权力”竞争中，发达国家利用其张势地位不斷扩张和传掛其文化与价值观，而发展中口家則明显居于砂势地位。中耳作为“软权力”竟争的网势C8家，应当注重发挥传统文化的优勞，參与国际文化交流与竟争，弘扬和培育民族精种，不斷提升本民族文化的竟争力。［关■词］软权力；民族文化；文化战略20世纪90年代以来，随着“软权力”概念的提岀和“软权力”竞争的现实，人们逐步认识到文化力是国家综合实力的重要组成部分，它在国际竞争中的

2、重要性日益彰显。在“软权力”竞争背景下，如何保护民族文化，弘扬和培育民族精神，已经成为一个紧迫而又严峻的课题。对此,江泽民曾深刻指出:“保持和发展本民族文化的优良传统，大力弘扬民族精神，积极吸取世界其他民族的优秀文化成果，实现文化的与时俱进，是关系广大发展中国家前途和命运的重大问题。”⑴8卸一、“软权力”的提出“软权力”(SoftPower),是相对于“硬权力”而言的。最早明确提出这一概念的是美国前负责国家安全事务的助理国防部长、现哈佛大学肯尼迪政府学院院长约瑟夫•奈，他在1990年出版的Bou

3、ndtoLead:TheChangingNatureofAmericanPower®*—书中，指出美国在当今世界上不仅拥有经济和军事等“硬权力”优势,而且还有文化、价值观和国民凝聚力等“软权力”优势。“硬权力”是通过经济胡萝卜或军事大棒威胁利诱别人去干他们不想干的事情;“软权力”是通过精神和道德诉求去影响、诱感和说服别人相信或同意某些行为准则、价值观念和制度安排，以产生“软权力”拥有者所希望的过程和结果。归根结底,“软权力”是价值观念、生活方式和社会制度的吸引力和感召力，是建立在此基砒上的同化力

4、与规制力。“软权力”竞争是国际关系深刻变动的产物C以美、苏两个超级大国不断升级的军备竞赛为待征的军事实力相对抗的冷战结束，苏联的解体，欧盟的兴起，一些新兴的经济力量的崛起，世界多极化趋势加速发展使相对持平的力啟造就了和平的国际环境。在新的形势下，国际间权力的资源、性质与范围也相应发生改变，军事力就在解决国际争端中的作用愈显不力。美国为了继续保持其霸主地位，逐渐改变了以往武力征服的战略，尽可能以经济、外交、科技、文化等非军事的软介入方式来处理国际事务，以确保自身的战略利益。“软权力”竞争是经济全球

5、化的产物。20世纪后期以来，世界经济日趋全球化和一体化，各类商品和技术在国际间自由流动,国与国之间的经济依存度明显加深。经济全球化带来的不仅仅是商业的全球化，在经济交往过程中，文化、价值、观念等一些软资源也被带岀国门，融入到全球化进程之中。并且,这些软资源的强弱往往又会对经济的交往产生礙要影响。这样，在全球化的大背景下，国与国之间(D中文译本书名为《夬国定能领导世界吗》•军事译文岀版社1992年版。经济的竞争已不仅仅局限于商品、贸易、技术等因素的较量，文化、价值等因素也成为了经济竞争的重要手段。

6、“软权力”竞争是信息化的产物°快速发展的信息技术使整个社会成为信息交流的网络，互联网的出现使得世界成为一个“地球村”°信息技术的高度发达和互联网的快速普及，为“软权力”搭建了施展威力的舞台。美国正是利用强大的信息网络技术，轻而易举地冲破了民族国家的传统国界和主权，以文字、图片、音像等形式大肆传播美国式的社会制度、意识形态和价值观念，改变和影响着其他国家°在这种背景下，以合作、说眼、劝导等非强制、非威胁形式出现的“软权力”变得非常有吸引力，文化、价值、制度等无形的、软的权力资源变得更加有效。正如约

7、瑟夫•奈所指出的:“过去,对一个大国的考验是其在战争中的实力,而今天，实力的界定不再强调军事力量和征服。技术、教育和经济增长等因素在国际权力中正变得日益重要c”⑵二、“软权力”竞争的特点（一）“软权力"竞争的核心是文化力的竞争文化是“软权力”的首要资源，文化力的竞争是“软权力”竞争的核心内容°约瑟夫•奈在《软权力的挑战》一文中指出，“软权力”实质上“是一个国家的文化与意识形态诉求”。③著名政治学家王沪宁曾对“软权力”作过精辟的论述，他指出：“软权力与硬权力有所不同，硬权力基本上可以在-•定的政治

8、共同体内得到和扩展,而软权力更依赖于国际间对一定文化价值的承认，依赖于一定的体制在国际上得到支持，所以国家的软权力更加依赖国际文化的势能，即国际整个文化和价值的总趋向”。4目前,世界各国越来越深刻地认识到以文化力为核心的“软权力”在综合国力竞争中的重要作用，纷纷推出文化竞争战略c日本提出“建立文化发达国家”的战略构想C法国总统希拉克提出了文化欧洲的设想,谋求建立欧洲文化共同体c俄罗斯总统普京就任代总统时就着手建立“文化扩张”战略。（二）“软权力”竞争的手段注直说服性和潅透性“软权力”依赖的是知识