企业战略管理方案(玉琳茶业有限公司)

《企业战略管理方案(玉琳茶业有限公司)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、—＞企业基本情况与背景简介重庆市玉琳茶业有限责任公司位于永川区大安街道办事处花果山村，主要从事茶叶生产、加工和销售，是重庆市农业产业化龙头企业和重庆市农业综合开发重点龙头企业。公司在生态条件优越的云雾山脉发展生态茶园基地4500亩，其中无公害基地2500亩，有机茶叶基地300亩，拥有茶叶标准化加工厂一座和完备的茶叶初加工、精加工生产线。公司下设四部一办，即生产部、企划部、财务部、生技质检部、综合办公室。2003年我公司茶叶基地通过国家农业部无公害产品产地认证，2004年我公司通过QS食品质量安全认证，2009年公司的“云升”商标被评为重庆市著名商标，2011年公司通过

2、有机食品认证。我公司研制生产的“云升”牌名优茶以色泽鲜嫩、滋味鲜爽、叶底鲜活而享誉茶界，2002年云升秀芽、竹海萌芽在国际名茶评比中双双荣获金奖，2002年云升秀茗在国际名茶评比中获银奖，2002年云升绿茶、云升碧螺春在国际名茶评比中获优质茶奖，2004年云升牌永川秀芽在“蒙顶山杯”国际名茶评比中荣获金奖，2005年云升牌永川秀芽在“华茗杯”国际名茶评比中获金奖，2010年云升牌永川秀芽和竹海萌芽分别荣获中国西部茶竹茶具交易博览会金奖。近儿年以来，公司先后被评为“明星企业”、“旅游商品定点生产企业”、“优秀龙头企业”。二、行业发展现状与市场需求情况分析(一)宏观因素(

3、1)行业政策法律①在西部开发、扶贫政策和退耕还林等政策和资金的扶持下，茶产业欣欣向荣。②2012年3月14日，“永川秀芽”地理证明商标获得国家商标局批准，注册有效期限自公元2010年2月21日至2020年2月20日止。注册人：永川区茶叶行业协会。至此，“永川秀芽”地理标志申报工作历吋7年终获成功。永川茶品牌建设力度强。③2013年9月27日，《茶叶及相关制品生产许可条件审查细则》研讨会在杭州召开，为加强食品安全监管，进一步做好食品生产许可工作，国家食品药品监督管理总局组织相关单位对茶叶等食品的《生产许可条件审查细则》进行修订。分别讨论了茶叶、调味茶、茶制品和代用茶生产

4、许可审查细则。茶行业质量监管力度加大。④随着十八届全会的召开，禁止官员的奢侈消费，高端茶叶受到打击，遇寒潮。⑤永川迅速贯彻落实渝委发(2013)9号文件精神，重点推进五项农业科技创新，全力打造重庆农业科技创新强区,茶叶是永川区政府提出的农业科技创新重点。并且永川区政府提出建立永川秀芽等特色产业技术创新战略联盟，建立高水平的研发团队、研发平台，推动产学研合作，聚集创新要素，提高研发带动和支撑能力。(2)经济环境①GDP:2014年永川区GDP为512.54亿元同比增长百分之12.8,永川民生支出占一般公共预算支出55.6%。②GPI：2014年，居民消费价格（CPI）同

5、比上涨1.8%,其中：食品价格上涨3.3%,衣着价格上涨2.0%,医疗保健和个人用品价格上涨1.7%,居住价格上涨1.6%,家庭设备用品及维修服务价格上涨0.5%,交通和通讯价格上涨0.3%,娱乐教育文化用品及服务价格上涨0.1%,烟酒价格下降2.2%。③人均可支配收入：2014年，全区居民人均可支配收入20818元，比上年增长10.7%。其中：城镇常住居民人均可支配收入26034元，比上年增长10.2%。城镇居民人均消费性支出16037元，比上年增长4.2%,其中：食品消费支出占人均消费性支出的比重为32.7%0农村常住居民人均可支配收入12406元，比上年增长12

6、.4%。农民人均总支出16779元，比上年下降1.0%。其中：生产费用支出1678元，占人均总支出的10.0%,生活消费支出9030元，占人均总支11!的53.8%。（3）社会文化①人口结构：截止到2013年末，永川区常住人口106.8万人，其中城镇常住人口65.92万人；户籍人口113.1万人，其中,男性57.8万人，女性55.3万人；农业人口75.7万人，非农业人口37.4万人。永川区历年城镇人口増长情况（单位：万人〉②消费观生活方式：永川地处重庆西部，茶产业历史悠久，人们喜爱饮茶闲聊。（4）科技因素①国内制茶多采収以热传递为主的杀青方式，色香不能兼有。2013年

7、12月180,一项光波杀青技术在谷城诞生,乃全国首创，是我国制茶工艺的-次全新革命。②为进一步提高茶叶生产机械化程度，提升茶叶生产质量，加快推进农机现代化建设，行业内积极推进茶叶采摘生产加工的机械化操作。口然因素①永川属于亚热带季风性湿润气候，温暖湿润，气候条件良好。②山地丘陵多，地势条件好，便于茶叶的产业化种植，土壤环境适宜茶叶生长。（二）微观因素（1）消费者分析①消费主要人群分析：玉琳茶叶的购买者主要是居民和小部分企业单位，并且较为零散。②市场上茶叶品种众多消费者可选择范围广，茶叶市场处于买方市场，消费者具有较高的议价能力。③茶叶的购买者，转换成