2017年10月自考广告学(一)00181试题及答案

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1、2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试卷（课程代码00181）本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。考生答题注意事项：1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项

2、是最符合题目要求的，请将其选岀。1.1928年，威治•米斯撰写出版的专著是A.《广告文稿》B.《广告构图》C.《广告设计》D.《广告学》2.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是A.J・劳沃德B.C・哈特C.II・辛普森D.哈洛德3.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科Z前从属于A.市场学B.经济学C.传播学D.管理学4.《广告法》不允许经营或发布的广告是A.商品价格具有竞争性的广告B.粗制滥造的广告C.对消费者没有吸引力的广告D.证明文件不全的广告5.广告代理制度是A.管理制度B.激励机制C.经营机

3、制D.监督制度6.《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的A.指导文件B.行业标准C.行政解释D.根本大法7.中国广告协会成立于A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年8.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为A.《关于企业刊播广告的若干问题》B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C.《关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》9.对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是A.对市场占有率调查B.对替代性消费者调

4、查C.对产品需求量调查D.对竞争者状况调查10.媒体价格调查的一般性指标是A.千人费用B.接受广告信息总人数C.单位时间或版面费用D.媒体关注度1.下列选项中，属于定性预测的是A.达格玛法B.德尔菲法C.类型抽样法D.ATDA法2.企业销售广告宣传的主要内容是A.产品功能B.品牌形彖C.企业形彖D.营销措施3.产品开发和生产的中心是A.生产需求B.消费需求C.营销需求D.产业需求4.广告策划的作用是A.广告行动纲领B.广告利益分配C.广告创意原则D.广告预判评估5.在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是A.品牌B.广告C.

5、价格D.产品功能6.在我国各类广告中所占比重最大的是A.生产资料广告B.生活资料广告C.文化广告D.形彖广告7.由于读者的视觉不能t时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要A.简洁明快B.丰富生动C.全面通俗D.详尽有趣8.广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种A.说服性活动B.信息传播C.产品艺术D.营利性活动9.摄影广告的草图是A.单线黑白稿B.黑白色块图C.文字稿D.彩色稿20•总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以A.使光线变化增加B.加快创作速度C.表现青春奔放D.更深刻地表现商品质感二、多项选择题：本大题共5小

6、题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21.报纸广告具有哪些优点？A.读者广泛，宣传覆盖率高B.印刷质量精美C.制作简单、灵活，制作费用低D.视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中E.周期短，信息及时22.20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有A.《中国广告报》B.《广告纵横》C.《现代广告》D.《中国广告》E.《国际广告》23.20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.

7、《广告管理办法》E.《广告管理规则》24.广告策划中统计调查的方式有A.随机调查B.重点调查C.典型调查D.抽样调查E.实地调查21.广告文稿的语气主要有A.陈述语气B.疑问语气C.祈使语气D.反诘语气E.重复语气第二部分非选择题三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。22.商品的市场生命周期21.广播广告脚本22.广告证明23.6P24.广告文稿四、简答题：本大题共4小题，每小题5分，共20分。25.简要说明建国以来我国广告事业发展的宝贵经验。26.简要说明广告市场调查的五个对象。27.运用品牌诱导策略要把握好的

8、必备条件是什么？28.简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。29.试述报纸广告设计与杂志广告设计的不同特点。30.试述不同规模企业橱窗广告的特点与作用。案例分析题：本大题共1小题，15分。31.加多宝企业每年