2014-04 -00181广告学答案

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1、全国2014年4月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相

2、应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1．研究广告经济效益需要运用的方法是（A）1-12A．数学方法B．归纳法C．演绎法D．系统方法2．为广告媒体决策提供依据的是（B）3-68A．媒体效果调查B．广告媒体调查C．媒体受众调查D．广告受众调查3．产品调查包括（A）教材中无法找到标准答案A．市场测试B．效果反馈C．态度量表D．媒体测试4．每增加一个单位产品所增加的费用是（D）6-170A．固定成本B．总成本C．长期成本D．边际成本5．电视不具有的媒体优势是（C）4-85A．诉说感染力强B．传递迅速C．易于再传播D

3、．覆盖面广6．橱窗陈列工作中的陈列品残损是指（B）9-245A．被盗失窃B．操作残损C．意外事故D．自然销售7．企业的优势与劣势的比较前提是（C）6-146每学期末写工作总结时,我都要写上这样一句话:“以忠诚于党的教育事业为准则”。如何做到“忠诚”呢?我想应该是：圆满完成教学任务，工作成绩突出。如何使自己在教育竞争的大潮中百战百胜，永站前列呢?我觉得应该是进行教育科学研究。A．自身历史B．同类企业C．竞争对手D．领导企业8．我国古代广告表现的特点是（D）2-43A．形式单一B．形式多样C．内容丰富D．内容单

4、一9．我国近代广告发展最显著的标志是（B）2-44A．《邸报》出现B．报纸广告的出现C．音响广告出现D．洋务运动开始10．属于企业经营基本原则的是（C）6-146A．避重就轻B．避实就虚C．扬长避短D．善始善终11．短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是（A）6-170A．固定成本B．变动成本C．边际成本D．平均成本12．消费者对一个月内的广告的记忆程度为（D）6-165A．长期效益B．间接效益C．直接效益D．短期效益13．广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当（C）10-273A．收回广告B．赔礼道歉C．

5、承担赔偿责任D．停业整顿14．广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责（B）10-271A．调查消费者反应B．支付委托的业务费用C．管理媒介单位的经营D．保证商品的销售15．傅汉章、邝铁军的广告学著作是（B）1-7A．《实用广告学》B．《广告学》C．《现代广告学》D．《广告知识与技巧》16．《中华人民共和国广告法》颁布于（D）2-62A．1978年B．1981年C．1990年D．1994年17．对已发生法律效力的广告行政处罚决定，人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后，可以采取的强制措施是（C

6、）10-277A．执行劳动教养B．采取刑事监押C．提取银行存款D．取保候审18．研究广告作用时必须运用的方法是（D）1-12每学期末写工作总结时,我都要写上这样一句话:“以忠诚于党的教育事业为准则”。如何做到“忠诚”呢?我想应该是：圆满完成教学任务，工作成绩突出。如何使自己在教育竞争的大潮中百战百胜，永站前列呢?我觉得应该是进行教育科学研究。A．归纳法B．演绎法C．统计法D．综合法19．中国广告协会成立于（C）2-62A．1981年B．1982年C．1983年D．1984年20．我国完整广告活动形成的标志是

7、（A）2-48A．广告公司出现B．广告协会成立C．广告法诞生D．广告代理出现二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21．产品生命周期包括（ABCD）3-67A．导入期B．成长期C．成熟期D．衰退期E．延伸期22．广告学科的构成部分包括（ABDE）1-7A．广告基础理论B．广告设计研究C．广告效果理论D．广告营销理论E．广告管理研究23．市场调查的策划包括（BCDE）教材

8、中无法找到标准答案A．预算阶段B．准备阶段C．决策阶段D．落实阶段E．反馈阶段24．非随机抽样包括（ABCD）教材中无法找到标准答案A．任意抽样B．判断抽样C．配额抽样D．滚雪球抽样E．组合抽样25．广告调查主要搜集的资料包括（AB）6-151A．广告客户提供的资料B．广告策划人员调查的情况C．有关政策和法规D．广告创作表现的相关资料E．广告协会的相关规定非选择题部分注意事项：每学期末写工作总结时,我都要写上这样