从《大圣归来》浅谈我国动画电影的发展

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1、《媒介经营与管理》课程小论文从《大圣归来》浅谈我国动画电影市场的发展信息管理学院2014级数字出版专业学号：2014302480073姓名：从《大圣归来》浅谈我国动画电影市场的发展摘要近两年国产动画电影票房增幅明显提升，受政策保护，未来国产动画电影市场仍有较大潜力和空间。然而,一方面，国产动画电影发展势头迅猛;另一方面,较美、日等动漫发达国家，我国动画电影产业发展仍处于起步阶段，在创意、内容、文化内涵、营销能力、品牌影响力、产业链等诸多方面仍存在不小差距，具有很大的提升空间。中国动画电影发展至今，伴随着观众对于大众影视文化需

2、求的口益增加和动画电影制作技术的不断提升，动画电影的创作风格在逐步多元化，市场运营模式也在逐步成熟。尤其在2015年，“国产动画良心Z作"《西游记Z大圣归来》更是打破进口动画电影《功夫熊猫2》的票房纪录达到10亿元。《大圣归来》以传统的《西游记》作为故事背景，在适当借鉴好莱坞动画电影制作技术的基础上,将屮国元素运用到整部电影的制作屮，为屮国观众展现了更为全面、更为新颖的电影理念。《大圣归来》似乎让国人看到了中国国产电影的希望，以《大圣归来》作为分析对象，将为我们了解中国动画电影市场的发展提供全新的视角。但是不可否认的是，纵观

3、目前中国动画电影发展道路,我们不难发现目前中国动画电影市场中存在的一些问题。关键词：大圣归来，中国动画，中国动画电影市场一、中国动画电影市场目前存在的问题随着中国电影产业和市场规模的迅速扩大，国产动画电影的质量和市场占有率也日益提升。2013年以来，越来越多的国产动画品牌崭露头角，《喜羊羊与灰太狼》系列“一枝独秀”的局面已然被打破,一系列数据释放的信号极大提振着国内动画电影人的信心，尤其是在2015年，《大圣归来》的成功让越来越多的国人开始关注中国动画电影的发展并报以极大的希望。当然不可否认的是，中国动画电影与国外成熟的动画

4、电影相比，国产动画电影目前在市场定位、内容质量等方而仍存在较大差距，限制着整个动画电影产业的前行步伐。纵观目前中国动画电影发展道路，我们不难发现目前屮国动画电影市场屮存在的一些问题。（-）动画电影精英人才匮乏中国是全球最人的动画市场，也是全球潜在的最人动画基地。但是中国的动画人才数量却是极度的匮乏。人才的匮乏，它在一定程度上制约了中国动画的发展势头,使我们难以拿出具有国际竞争力的拳头产品或精品力作应对市场的挑战。“动画是富有想象力和创造性的艺术，也是门综合艺术。它需要文学、戏剧、音乐、美术、表演、绘画等学科的艺术修养，同时又

5、是一门实践性、技艺性较强的应用型专业，动画原创人才只有经过专业理论学习和制片实践的长期磨练才能完成这一过程。”①这在一种教育模式如高等教育短短4年的本科培养中也是难以实现的目标。可见动画专业的综合性和学科交叉性在一定程度上决定了人才难得。但是目前的动画技术人员大多并不是重点大学毕业的学生,大多数而是来自一些层次较低的专科学校或者就是职业学校，这极大地制约了中国动画人才综合素质的提升。（二）受众定位不精准，故事低幼，口碑与票房成反比在中国人的传统观念里，动画片似乎只是给小孩子看的，如果大人看动画片的话会被认为是极其幼稚的表现。

6、从“喜羊羊"到“吧啦吧啦小魔仙"中国动画电影的受众仍然以儿童为主,“小手拉大手''进到影院的观影习惯一直未能得到较大改变。加之国产动画电影的低幼化，故事情节过于简单，大人去看这些电影大多是陪着自己的孩子。如何调动成年观众到影院观看国产动画电影,需要从题材、创作主体、后期的宣传及发行策略等几个方面进行。（二）动画电影衍生品开发环节依旧不成熟，仍未形成产业链我国动画衍牛品之所以不能在世界动画衍牛品地位中有一席之地，主要还是存在一些问题的。一是中国动画受众和应用人群范围小。在国外，动画不光是小孩喜欢,大人也特别喜欢，所以做一些衍生

7、品就比较容易推广和销售。而在屮国衍生品大多数就是一些小孩子的玩具，成年人并没有多大兴趣去购买这些玩具，加之衍生品的质量低下更是让越来越多的成年人对屯影衍生品敬而远Z。二是衍生品开发力度不够，没有形成正确的产业链。我国对动画衍生品的开发力度不够,国内动画产业的开发没有形成正确的产业链。虽然我国已经意识到动画衍生产品带来的巨大经济利益，但目前我国动画产业的衍生品主要集中在玩具、文具、食品、服装等低档的消费品领域，与高端产品的结合较少,实际上动画衍生品的范围可以无限扩人,可以开发成更广阔的市场。我们应吸取国外的经验来开发屈于自己的

8、产品，在国产动画衍牛品开发上加大力度，创作出中国动画广阔的衍牛品市场。二、《大圣归来》成功之处及其值得借鉴的地方《大圣归来》的成功似乎让国人看到了国产动画电影的希望。认真分析《大圣归来》的成功之处，或许能够帮助我们寻找到一条国产动画如何强大自身，并与国外动画相抗衡的未来复兴与发展之路。以《