特定时期媒介接触变化分析

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1、特殊时期媒介接触变化情况媒介与消费行为研究部2008年7月数据来源及说明总体情况概述媒体到达率变化情况事件发生地各媒体具体情况电视报纸互联网广播杂志户外附录启示重要说明目录2第一部分数据来源及说明3数据来源及说明本报告数据来自于CNRS。震前数据来自2008年4月14日至2008年4月29日采集的样本，总样本1424个；震后数据来自2008年5月13日至2008年5月28日采集的样本（不含哀悼日），总样本1455个。4第二部分总体情况概述5特殊时期，各大媒体到达率普遍攀升人们在特殊时期待通过媒体了解最新信息。数据来源：CNRS日到达率周到达率6事件发生地，备受瞩目一场

2、地震，让四川卫视的日到达率平步青云，一跃超过CCTV2。人们更相信的是第一手的、最新鲜的、最及时的信息。周围的人、事、物，但凡与发生地相关联，都可能成为人们关注的焦点。影响可能只是短时的，当事件从人们的关注中淡漠，到达率也将逐渐向常态回归。电视日到达率变化情况单位：%吸引人们眼球的，是第一现场。数据来源：CNRS7第三部分（1）电视8中央台新闻类频道受关注中央台日到达率变化情况单位：%光彩夺目还是光芒黯淡？关键取决于谁掌握了焦点。数据来源：CNRSCCTV1和CCTV新闻频道是众多电视观众了解突发事件最新进展的窗口；CCTV3和CCTV6下滑明显。9省级卫视喜忧参半几多

3、欢喜几多愁，反映出各省级卫视应对突发事件的能力四川卫视10.53北京卫视1.81东方卫视0.22安徽卫视0.31江苏卫视0.75重庆卫视0.55黑龙江卫视0.71广西卫视0.15广东卫视0.58辽宁卫视0.10吉林卫视0.32陕西卫视0.18宁夏卫视0.32深圳卫视0.46青海卫视0.20甘肃卫视0.26注：红色区域标注的是日到达率上升的16家省级卫视，白色区域标注的是日到达率下降的16家省级卫视。上升下降湖南卫视-0.10浙江卫视-1.05天津卫视-0.13山东卫视-0.34江西卫视-0.47贵州卫视-0.18河南卫视-0.87湖北卫视-1.23旅游卫视-0.38河北

4、卫视-1.15云南卫视-0.16山西卫视-0.23内蒙古卫视-0.29西藏卫视-0.50新疆卫视-0.37东南卫视-0.60数据来源：CNRS10境外频道收视攀升外来的和尚好念经?人们更倾向于从多渠道获取信息。境外频道日到达率变化情况单位：%数据来源：CNRS11第三部分（2）报纸12各类型报纸接触情况变化走势报纸类型震前震后保持不变地方都市类60.060.0上升党政机关类11.712.6生活服务类1.72.7文摘故事类1.52.3下降综合新闻时政类4.94.0广播电视影视类3.52.7体育类2.11.6财经类1.31.2其他类0.50.1地方都市报稳定性较强，影视/体

5、育类报纸则受到较大影响。各类型报纸日到达率变化情况单位：%数据来源：CNRS注：综合新闻时政类报纸包括参考消息、环球时报、南方周末、青年参考、世界新闻报等报纸。13疑问：地震之后，某些报纸日到达率上升了，某些报纸的日到达率下降了；某些报纸的零售比例增高了，某些报纸的零售比例降低了，那么日到达率与零售比例的变化有什么必然联系吗？解决方法：为了验证二者的关系，我们从CNRS选取了成都以外的35个城市，针对每个城市到达率排名居前的2-5份报纸，以报纸的日到达率变化值、零购比例变化值为变量，利用spss软件进行分析。第一步，绘散点图，判断二者是否呈现线性相关。第二步，如果呈线性

6、关系，则计算[PEARMAN系数；如果呈非线性关系，则计算SPEARMAN相关系数，通过相关系数的大小，来判断两个变量的相关程度。详细计算过程见下页日到达率与零售比例变化幅度的相关性14二者没有比较明显的相关关系疑问：地震之后，报纸日到达率发生了变化，零售比例也发生了变化，那么二者有什么必然联系吗？第一步，用散点图，发现二者呈非线性关系。第二步，通过相关分析求出，在0.05的显著性水平下，SPEARMAN相关系数为0.140。震后，也许更多的人读到了某报，但该报的零售比例未必增长。答案：二者并没有呈现比较明显的相关关系。数据来源：CNRS15第三部分（3）互联网16互联

7、网小幅震荡互联网变化有别于其它媒体，起伏波动无明显规律。互联网周到达率变化情况（TOP10）单位：%数据来源：CNRS17第三部分（4）广播18广播接触情况广播周到达率变化情况单位：%数据来源：CNRS19中国之声，一枝独秀全国主要广播电台周到达率变化情况单位：%当其它频率同时转播中国之声节目的时候，它怎能不独秀？数据来源：CNRS20第三部分（5）杂志21杂志接触情况杂志周到达率变化情况单位：%数据来源：CNRS22第三部分（6）户外23户外广告从中受益户外广告周到达率变化情况单位：%人们在户外停留时间增长，接触户外媒体的机会随之增多。