营销市场营销论文范文-简谈IDo如何以娱乐营销实现消费的黏贴性论文

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1、营销市场营销论文范文:简谈IDo如何以娱乐营销实现消费的黏贴性论文有人曾说，“所有的行业都是娱乐业”O这说法偏激了一点，但也说出了一个事实，可以说，公司本质上就是一个舞台，为你的客户、员工，“秀”出你要卖的东西比你有好东西卖甚至更重耍。在产品同质化很严重的今天，光靠突出产品的特点以及品牌形象，不那么容易被消费者认知和记住。假设你在一个噪音严重的环境,你再大声说话，也会被声音的洪流淹没；但当你在一个空荡荡的屋子里说话时，再低声量也会被放得很大。不过，如今要成为那个突出的声音，你已没有空屋子可选，只能在喧嚣的市场中想办法让你的声音被听到。巨多事实表明，高知名度的商品信息，相对容

2、易被人们的耳朵捕捉到。高知名度是畅销的前提，许多品牌也一直在努力制造或保持知名度。加多宝如此努力地烧钱做营销，自然是为了PK王老吉。好声音的舞台应该是让加多宝得到了许多实实在在的好处，至少，在选凉茶的时候，人们心里多了另一个名字“加多宝”O娱乐营销要做的不是通过提高曝光率来提高知名度，而是通过建立高知名度来降低曝光率，从而提高费效比。费效比的提高在于品牌被主动关注和传播，如何做？我认为，一个是内容的理市，一个是与谁合作的理市，同时，这也是娱乐营销的实质所在。让人关注的话题内容即话题，是娱乐营销的灵魂。有意思的话题有人听、有人传，你非要强迫人家听也可以，大多数硬广就是这样，“

3、送礼只送脑白金”，听到让人吐，营销的目的也能达到。但这样让人听的方式成本也是吓人的，娱乐营销就不这么干，而是创造人们感兴趣的话题。怎样的话题大家感兴趣？一是，话题有趣、新鲜，能给人带來想象的空间；二是，你说的是跟他利益相关的事，就像过马路要不要等灯，有争论，也就有热度；三是，跟名人相关，乔丹也好，姚明也好，孙红雷也好，名人自然倍受人关注。Oroverde是一家德国热带雨林保护基金会，曾和奥美广告法兰克福分公司合作建立了“树木捐赠编队”项目。该项目在城市中人群密集的街道上种植了一排小树，然后把这些树装扮成无家可归的乞讨者的样子，树上挂着乞讨用的钱罐并写着“为了我在雨林中的家庭

4、，请捐款”的硬纸板。这项成本不高的公益项目以一种聪明且令人愉快的方式，吸引了许多行人驻足，让人们对它产生了兴趣，并愿意为它们打开零钱包。同时，这个创意还会吸引媒体的注意，引发围观效应。有时话题，只是一个简单的创意，或者搭上某个顺风车。比如，王老吉用1亿抓住了人们的情绪，制造了主动传播的话题，口碑传播引发雪崩效应，让王老吉受益匪浅。名人效应名人为什么动不动就被人围观？深究其由，名人其实代表了我们梦想中的自己，人们追逐名人明星就好比追逐自己的梦想。从另外一方面來说，消费者其实很容易接受外界给他的心理暗示，容易被感染，进而同化。娱乐营销其实也是一种心理暗示的运用，用名人明星用的东

5、西代表一种价值观的认同，一种成功。当“例外”遇上第一夫人时就不再是低调的例外了，人们会在关注外交事件时关注到第一夫人，进一步会关注到第一夫人的着装打扮，是什么牌子，设计师是谁，一系列关注都会被媒体和围观者主动挖出来，知名度与口碑自然就不在话下了，品牌不需要花钱做广告，只需借力打力就能收到很好的效果，例外并不需走到大众面前已被推到了大众面前。某个土豪夫人想定制例外“第一夫人装”可能还定不上，为什么，限量，饥饿营销，跟小米似的，吊起你的胃口，再慢慢满足。这是一种姿态，跟品牌定位也有关系。真正的品牌并不是只卖商品本身，引起文化、价值观和生活方式的共鸣，才是本质与目的。“IDo”作

6、为一个情感品牌，我们与明星合作也是自然而然的。一直以来，IDo与多位国内一线艺人有着长期合作的关系，有超过50多位明星佩戴我们的珠宝亮相于各大国际电影节。另外，我们为众多明星夫妻提供过定制戒指，收到了很好的口碑传播效果。情感黏贴说起IDo娱乐营销相对成功的案例，一个是《我愿意IDo》电影植入，另一个《我愿意》微电影。具体说说《我愿意IDo》这部电影植入为什么会成为娱乐营销经典案例，在我看来，有四个成功的契机。—是内涵的契合度高。TDo品牌上张爱情永恒，关注温暖情感表达，《我愿意IDo》这部电影，讲的也是一个关于情感承诺的故事。这种高契合度，得以让IDo摆脱LOGO植入、产品

7、植入的娱乐营销初级模式，进入理念切入的3.0模式。通过定制化般的内容，激起消费者情感共鸣，从而达到了品牌“润物细无声”的效果。相比大多数的强制性的硬广植入更易被观众接受和传播。二是题材木身热度高。《我愿意IDo》电影改编的是当吋排行热度很高的网络小说《我愿意》，讲述了一个“剩女童话”故事，温情，有泪点，是一个颇有热度的话题，已经有了大批粉丝。而且，小说作家陈彤本身就有一定知名度，语诙谐幽默，很有网络时代特点。三是很强的电影制作团队。导演孙周，出品人韩三平、许建海,李冰冰、段奕宏、孙红雷等人领衔主演。都是行业内知名人