娱乐市场营销论文范文-有关于谈娱乐营销在广告中的应用word版下载

《娱乐市场营销论文范文-有关于谈娱乐营销在广告中的应用word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、娱乐市场营销论文范文:有关于谈娱乐营销在广告中的应用word版下载导读：本论文是一篇关于谈娱乐营销在广告中的应用的优秀论文范文,对正在写有关于娱乐论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：乐因素融入产品或服务，从而推动产品或服务取得良好的市场表现。从娱乐营销的原理分析，其本质是一种感性营销，是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。然而在今天的商业文化中，感情上的联系总是发生在经济联系之前，当我们满足了客户感情上的需要而不仅仅是对产品的需要时，我们创造的就不只是一个客户，而是一个狂热的追随者。摘要：在这个消费者的时间如此少、口味又如此善变的世界，企业应如何吸引消费者的注意呢？

2、一旦抓住消费者的注意力，金业可以加进些什么来提高产品的价值，使产品更具吸引力？本文通过针对娱乐营销为何会被应用到广告传播中，这两者之间存在何种联系，以及娱乐营销与消费者之间的关系，并指出娱乐营销在广告传播中的应用等理rh进行论述。关键词：娱乐营销广告传播趣味性互动性关联性一、刖吕娱乐营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而推动产品或服务取得良好的市场表现。从娱乐营销的原理分析，其本质是一种感性营销，是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。然而在今天的商业文化中，感情上的联系总是发生在经济联系之前，当我们满足了客户感情上的需要而不仅仅

3、是对产晶的需要时，我们创造的就不只是一个客户，而是一个狂热的追随者。娱乐营销的形式是多样的，它包含与电影、电视、广播、旅游和探险、艺术展、音乐会、主题公园等相互融合的各类营销活动。比如迪士尼乐园，木身就是一个巨大的童话乐园，无数来自世界各地的年轻人聚集于此，在享受着童话所带来的快乐同时，也在不知不觉地认同了迪士尼品牌所带来的品牌价值。二、娱乐营销在现代广告传播中被大量应用的理由2.1渴望娱乐是人的天性无论是谁，都会对快乐有一种天性的追求，并贯穿在人的一主的每时每刻。特别是随着人们物质&活水平的普遍提高，越来越多的人注重享受娱乐，参与娱乐。快圧地生活，生活得快乐，幸福就是快乐

4、。大家愿意花钱买乐子，千金买一笑。因为笑一笑，十年少。2.2娱乐可以有效吸引注意力如今人们不会过多关注惠普电脑与联想电脑CPU速率相差多少,也缺少兴趣去了解康佳电视与长虹电视谁的分辨率更高，在产品严重同质化的情况下，人们只感兴趣哪一个品牌能提供更多的精神价值，或者说更能够取悦他们。而对于企业而言，把握消费者的消费心理，通过娱乐化的方式与消费者进行情感互动，在欢声笑语中将品牌精神与品牌信息潜移默化地传达给他们，无疑是最佳的营销选择。2.3危机中需要娱乐始于美国华尔街的金融危机，以雷曼兄弟公司的倒闭而推到了全球经济危机的第一张多米诺骨牌。与历次金融危机相比，本次金融危机波及的范

5、围广，影响程度人，必定给我国的经济带来一定的冲击。然而每一次金融危机，却都是娱乐产业上扬的时候，也就是人们通常所说的“口红效应”。三、娱乐营销在广告传播中应用的合理性3.1娱乐营销的趣味性当娱乐化精神成为一种时代的新风向标时，广告传播的途径也必随之转变，我们也必须从新的角度去理解广告的本质一一广告不再是将冷冰冰的产品硬介绍给消费者，而是用娱乐化色彩为产品注入情感的因素，营造一种让他们感到欢愉的氛围，让消费者在得到快乐的同时，主动去购买产品。娱乐，娱乐，自然首先就是要乐，而且不应只是单纯的自娱自乐，而应该是娱乐大众。在广告传播的过程中，如果企业、产品、品牌、市场推广等，只会呆

6、板无趣的自言自语，别人也会漠然以对。相反，如果把企业、产品、品牌、等融入到娱乐活动中，让它变的像戏剧一样有趣，自然就会引起人们的关注。但前提是在广告传播中所加进去的“娱乐要素”要有趣味性，如果在广告传播的过程中所加入的“娱乐要素”索然乏味，令大众无动于衷，自然也就达不到娱乐营销的效果。3・2娱乐营销的互动性娱乐营销在广告传播中所提供的极好帮助就是互动性强，消费者参与性高。只有在广告传播中互动才能加深消费者对品牌的了解，也正因为如此，娱乐营销更注重企业、消费者、潜在消费人群、等共同参与其中，才能最大化的产生价值。在超女活动的流程中，蒙牛的参与度比我们以往所理解的赞助企业都要高

7、。湖南卫视的台长曾说过，谈到蒙牛对超女节目的支持，基木上是一切资源都可以配合。许多时候节目的设计也需要有蒙牛的高级经理来拍板做决定。同时超级女声活动的另一个成功关键就是观众可以参与评选一一现在的观众（消费者）需要的娱乐并不仅是被动的看，他们需要有一种体验的效果。而在超女活动中让观看的观众用短信对选票选手进行投票，自然也就引发了观众惊人的参与热情。2.3娱乐营销的创新性喜新厌旧是人的天性，面对众多厂商的轮番轰炸，再好的东西也难免岀现“审美疲劳”。同样当你与客户在感情上建立了联系，他们也将期待体验再次更新。保持神秘感，