上海大众辉腾汽车新车发布会活动策划案

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1、新车发布会活动规划R36•VolkswagenCC•Scirocco目录一、大众辉腾产品剖析二、大众辉腾传播目标三、活动背景及目的四、活动内容目录五、活动流程六、其他细节目录一、大众辉腾产品剖析产品亮点、优势客户群产品亮点、优势产品剖析产品亮点1、王者r6：商务车中的运动悍将——稳重、内敛，动静皆宜，彰显运动天赋——暴力与舒适的平衡！适用人群稀少——PassatR36定位于高端运动型商务轿车，就意味着他们只会去满足一小部分人的需求，毕竟商界人士重视车辆商务性要比重视车辆运动性的程度高很多。所以，P

2、assatR36只会成为商界人士闲暇之余的运动宠儿。创意关键字：运动王者产品剖析产品亮点2、风之精灵cc：外部特征——动感、优雅内部特征——高品质的双色座椅，全景天窗定位——轿跑车VolkswagenCC的外观突破了大众汽车一贯的设计风格，身段优美、曲线和谐、动感实足，是名副其实的风之精灵，堪称大众汽车迄今设计最美的车型之一。创意关键字：动感精灵产品剖析产品亮点3、火焰前锋Scirocco：定位——新一代尚酷Scirocco纯正轿跑车。他非凡的设计和超自信的运动外观堪称经典。明朗挺拔的车身线条，动

3、感因子跳跃其中。scirocco是一股“沙漠热风”，它也是一种依靠反推力运行的火箭，象征了大众汽车的进取精神。它注定成为一款针对时尚人群和年轻精英阶层的超级玩具，无论是出入时尚聚会，在三亚这样风景如画的地方兜风，还是对赛道有着无尽的痴情，Scirocco都能够一一满足。它本身就是一股包含多种元素的热力四射的风潮。创意关键字：动感炫酷客户群客户群产品剖析·——喜欢R36的人一定是对汽车行业认识较深的人，而购买R36则一定是在商业界中的高层人士，但平时行为低调（38——57岁），同时骨子里又是那种不肯

4、服输的坚韧人士；他们思想前卫，对运动有着执着的热爱，而这样的人往往是社会中最有实力的人群之一。喜好：高尔夫，射箭，文艺鉴赏，茶艺——喜欢coco的人，一定是追求精致生活 ，崇尚极致驾控感时尚先锋人士。他们品位独特，时而户外疯狂，时而窗前低调喜好：咖啡生活、高雅艺术、书籍、高端奢侈品——sirocco那些充满魅力的细节设计，与年轻一代得到完美的结合。它适合时尚人群和年轻精英阶层（28——40岁年龄）， 追求速度、崇尚极致驾控感。这样的人群一定引领着大众朝新时代不断前进。喜好：越野体验，高端奢侈品目录

5、三、活动背景及目的传承德国经典，融入中国消费者文化拥有一支成熟的管理、销售团队，一批忠实客户多年的积淀、多年的等待项目分析打造运动型轿跑车在厦门的市场。让更多不同年龄层的人感受到大众时尚、新潮、卓越的文化。借助本次特殊的活动，对大众汽车再次升温造势，达到新的高潮。促进大众汽车的销售。活动目的活动背景及目的四、活动内容活动主题活动概述活动亮点活动细节活动主题活动主题活动内容“王者之尊，共襄大众别致生活”活动概述活动概述活动内容主办单位：大众辉腾·厦门建发汽车执行单位：厦门红苹果企划、《搜街》杂志活动

6、时间：参与人员：政府官要、媒体记者、全球通VIP客户和建发汽车目标客户等参与人数：约100人活动地点：活动形式：冷餐会、精致生活鉴赏、情景剧演绎揭幕仪式、新车推介平面媒体：厦门商报、厦门日报、海峡都市报电视媒体：厦门电视台电台媒体：厦门广播电视台网站媒体：天府汽车网腾讯大成网易车网车168太平洋汽车网杂志媒体：搜街杂志汽车时尚报拟邀媒体活动概述活动内容活动概述诠释氛围：金质生活派对主要表现三个概念乐活的享受（愉悦）音乐、冷餐、汽车、精致品鉴给嘉宾带来顶级的视听享受。鉴于此次嘉宾多半是年轻族群，我们

7、将引入2名精灵将在项目入口处编织花朵型的气球送给来宾，愉悦现场氛围，同时也寓意来宾将在这里享受到花般绚放的惬意人生。独特的品鉴（高雅）r36稳重内敛，coco动感优雅，sirocco时尚炫酷，这三款车适合年轻族群和沉稳商务人士，所以品鉴我们也将量身打造。现场设置两大品鉴交流专区（咖啡，书画），供客户任意选择。咖啡艺术适合年轻族群，书画品鉴足以体现高雅品位。活动主题活动内容活动概述震撼的体验（独特）一把飞速的利剑，让你感受到r6王者之尊；一曲悠扬的音乐，让你感受到cc优雅之风；一个动感的瞬间，让你感

8、受到sirocco这股不凡的火焰之锋。全新的震撼体验，集视、听、触为一体，引入特殊的情境剧，让你在小小的环境中感受这灵动的时刻，让你从不经意的瞬间就触摸到大众品牌的领先科技。活动主题活动内容活动概述活动亮点亮点一乐活精灵迎宾礼仪：穿着亮丽服装；在主办方安排人员指引下在会场入口处迎候重要来宾，引领他们入场就座聘请足够礼仪在会场入口处向来宾和参与活动人员派发活动LOGO标贴，贴在所有人员服装上在主入口通道设置4个不同的特色展架，展示新型车辆产品及形象说明、活动介绍等加入引入2名精灵将在