中欧奔驰新车发布会活动策划案

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1、旅途犹居家天地任奔驰中欧奔驰新车发布会LOGOYoursitehereLOGOYoursitehereContents1.活动策划思路2.活动概况3.活动须知4.仪式流程9.预算6.活动执行细则7.场地效果图8.活动宣传推广5.运作体系LOGOYoursitehere一、活动策划思路策划纲领中欧奔驰房车集卧室、厨房及卫生间等于一体，配备有GPS卫星导航、多媒体视听、无线通话、无线网络等高端设备，是一款满足高端消费群体的商务用车。因此，我们的活动思路将紧紧抓住奔驰房车的品牌特点，深度聚焦中欧奔驰房车的目标消费群，在高端人士聚

2、焦区，以品牌介绍、现场互动、新车体验等环节演绎奔驰房车上市仪式的激情四重奏，在上市仪式过程中，我们将以切实可行的创意互动环节，提升现场人气，提高现场参与度，大力提高中欧奔驰房车在杭州市场的品牌知名度和品牌影响力。LOGOYoursitehere活动目的1、在活动期间引起业内、客户及媒体的广泛关注，达到对内提升经营品质、对外推广品牌效应的目的。2、结合欧旅房车的营销体系，使之融入整个市场营销战略中，成为连贯性强、延续性强的品牌营销行为，为之后房车在杭州的营销推广打响头阵。3、介绍新车，宣布答谢新老客户的优惠政策以及售后服务和

3、一站式服务的特色和承诺，为该品牌在集团单位销售、政府采购、经销商处销售创造条件。LOGOYoursitehere跨专业的人才完整的传播计划通过广告与公关的完美结合，达成有效的整合营销传播，使企业与传播目标和传播媒介之间都建立良好的关系，强化品牌定位与品牌魅力，创造中欧奔驰房车完美的社会形象，通过媒介的正面报道与受众的口碑传播，提高汽车的销售力，刺激直接客户、挖掘潜在客户。LOGOYoursitehereLOGOYoursitehere二、活动概况1、主办单位：金钥匙汽车整体服务机构承办单位：正合品牌推广机构2、活动主题：旅

4、途犹居家，天地任奔驰3、活动时间：2008年12月27日(暂定)4、活动地点：杭州人民大会堂国际会议厅5、活动项目：奔驰之夜——中欧奔驰房车杭州上市仪式6、参加对象：政府领导行业领导中欧奔驰房车方领导金钥匙相关领导VIP客户LOGOYoursitehere三、活动须知1、奔驰房车之夜新车发布仪式时间：2008年12月27日(周六）下午2：30-4：30地点：杭州人民大会堂国际会议厅（暂定）2、确定准备活动地点的选择活动人员分工及执行进度表确认活动场地设计图资料到位布置活动场地，流程预演LOGOYoursitehere3、活

5、动指南12月26日场地布置、舞台搭建12月27日14:30—16:30奔驰房车之夜新车发布仪式LOGOYoursitehere发布会主题设计旅途犹居家天地任奔驰前半句体现了中欧奔驰房车的卓越性能，同时主会场的设计借自然之意境显居家之舒适。后半句体现了一种广阔的豪气，借助回归自然的理念，表现的是一份过人的自信以及对自由的向往，是荣耀过后对悠然生活的追求，这与欧旅的目标群体特征高度一致。LOGOYoursitehereLOGOYoursitehere活动亮点（1）试驾提前一个礼拜，邀请三位事业成功、在商界较知名的人士进行试车；

6、以中途拍摄出的一些试车画面为新车发布仪式上播放的的材料，同时拍摄三位试车者用完中欧奔驰房车后对车的性能、舒适程度以及各方面的操作行上的感言，在发布仪式上在大屏幕上播放。LOGOYoursitehere（2）揭幕在主会场准备一个房车模型，一把钥匙，欧旅房车在会场门口“待命”。到了揭幕的环节，会场万众瞩目，旋转台上的房车模型揭开红纱，嘉宾将钥匙插入房车模型，随即整个模型亮起，强烈的银光从车内射出，整个车像一个耀眼的发光体，绚丽夺目。同时，大屏幕上切入场外情况，直播出场外中欧奔驰房车揭开幕纱的景象。场外，中欧领导为房车幕，（具体

7、方式待定）。此时，场内舞台上烟花由地喷起，把全场气氛推向高潮。随即，对场外房车进行全方位多角度拍摄，从大屏幕上向场内观众展示车的精致细节。LOGOYoursitehere（3）自由鉴赏发布会在室内举行，自由鉴赏安排在室外。会前，在红地毯通道两旁准备四辆中欧奔驰房车。四辆车配置、装备、功能各不相同，根据车的不同侧重点，由模特现场演示，或商务，或旅居，以情景演示的形式传达房车的相关信息。到了自由鉴赏时间，客户可以跟模特互动，与他们一起感受中欧房车带来的便利商务和舒适旅居新生活。全程都有销售人员在旁解说、演示操作。LOGOYou

8、rsitehere四、仪式流程14：30嘉宾签到14：40-14：50客户入座14：50萨克斯表演15：00企业历程介绍15：10金钥匙汽车领导致欢迎词15：15政府领导讲话15：20中欧奔驰方领导讲话15：25品牌宣传片播放15:35拉丁舞表演15：35新车揭幕15：40销售经理讲解16：00金钥匙总