海尔电须刀上市推广活动

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1、海尔电须刀上市推广活动北京青腾联广广告公司200年11月27日一、活动目的二、活动主题三、活动策略四、活动实施、控制与保证五、媒体配合六、经费预算七、效果测评一、活动目的1、充分利用海尔北京工贸公司的市场流通渠道，建立完善的市场营销体系。2、利用海尔整体产品优越的品牌优势，以全线产品隆重推出海尔电须刀。3、保证海尔电须刀营销专柜进入北京重点商场电须刀专柜（至少保证10家），完成月销售额1万元计划任务。4、聚集现场和售场的人气，制造海尔电须刀受关注的气氛，邀请海尔俱乐部会员参加上市活动，通过会员购买，制造海尔电须刀的热销场面。二、活动主题活动主题：海尔“劲T”电须刀隆重登场活动副主题：“劲T

2、”识男人三、活动策略1、前期的活动宣传过程（上天造势），确立海尔电须刀在北京的市场地位，并完成即定销售计划。（落地工程）2、利用前期的媒体广度宣传，海尔电须刀售场POP、海报的积极策动，大型户外的两地互动SP促销活动策应,隆重推出海尔电须刀。3、活动后期的新闻炒作及重点售场的促销与上市前的新闻预热首尾呼应，延续轰动效应，强化潜在消费若记忆。四、活动实施、控制及保证1、活动时间:2000年12月9日、10H2、活动地点：西单商场、翠微大厦3、活动前期物料准备A、活动现场准备序号内容完成吋间责任人备注1演员、礼仪小姐主持人的招募、培训12月5日高志国青腾2巨幅、条幅、海报、背景板、商品展架的制

3、作12月8日郭朝辉青腾3舞台、音响（麦克风、调音台、卡座、VCD机、音箱）、拱型门及其条幅、刀旗12月8H郭朝辉青腾4商场POP（遥遥摆）促销礼品（手表、雨伞、打火机）12月6日前何成玉海尔5展示样机12月6日何成玉海尔6促销员及服装12月6日何成玉海尔7活动场地确定12月6日何成玉海尔8现场布展12月8日郭朝辉青腾9海尔兄弟气模人12月7日何成玉海尔10笔记本电脑12月7H何成玉海尔11公文包12月7日何成玉海尔12男模展示用“商务型”“时尚型”“经济型”电须刀12月8日前何成玉海尔13海尔电须刀问卷12月8日前何成玉海尔14海尔俱乐部会员的邀请工作12月8日前何成玉海尔注：问卷准备到位

4、，如耒准备到位，则山青腾设计制作。前期物料准备悄况海尔与青腾及时沟通、解决。活动实施保证聚集人气，海尔制空权，活动现需场制作运行如下项冃:•海尔电须刀巨幅、条幅、升空气球捕捉远处行人的目光•刀旗、拱形门宣传传递海尔活动信息•海报、商品展架、T型背景台展示电须刀的特点和促销条款•礼仪小姐培训，简介海尔电须刀优点和基本功能、技术特点，礼品发放，宣传单发放。•活动现场的礼品，增加活动的拉力，由海尔工贸负责发配•负责人保证活动的顺利进行，活动现场配备海尔电须刀直销员，现场讲解海尔电须刀的技术特点•邀请海尔俱乐部会员参加现场活动，并购买海尔电须刀，制造热销气氛。B、售场确立•海报+挂旗+商品展架+遥

5、遥牌+资料架的格局（见效果图）•直销员统一着装、系统培训合格上岗，统一口径。4、现场活动控制A、舞台区：1、主持人介绍海尔集团阐述新产品——劲T电须刀，及本次活动的促销条款。2、男模表演分三场，分别表现劲T电须刀商务型、时尚型、经济型吸引消费者注口，培育潜在消费者。3、歌曲、舞蹈吸引人流聚集人气，提咼活动的质量，制造热销氛围。B、促销区:直销员系统、细致讲解劲T电须刀产品技术特点，现场演示不同机型的优势。人性化的宣传刺激海尔老顾客的购买欲望，增强上市现场和售场的人气，给商家及消费者造成海尔劲T电须刀非常受关注的印象。C、宣传区：1、现场悬挂巨幅、条幅、升空气球、海尔刀旗、张贴海报、背景板，

6、增加宣传力度2、礼仪小姐现场发放有奖问卷、宣传单页，配合主持人顺利完成本次活动。5、现场活动内容及程序时间活动内容标准负责人8：30-9：00布展、人员准备、机器调试及时、完整青腾郭朝辉9：00-9：30主持人、演员准备准时到位、富有吸引力青腾郭朝辉9：30-9：40礼仪小姐分发宣传单页热情有理高志国9：40-9：50活动开始，主持人介绍海尔集团及活动内容生动准确冇趣、冇说服力青腾戴敬涛9：50-10：00劲T电须刀产品推介、有奖问答知识系统全而10：00-10：30男模表演展现屯须刀不同款式不同特点10：30-10：40有奖问答知识趣味主持人10：40-11：00知识游戏生动农现产品性能

7、主持人11：00-11：10海尔集团简介及海尔电须刀产品介绍产品技术特点主持人11：10-11：20舞if臼动感劲舞11：20-11：35劲T电须刀产品推介知识系统新颖主持人11：35-11：45有奖问答型号特点主持人11：45-11：55歌手演出优美动听11：55-12：00宣布上午活动结束让人群知道活动下午继续主持人12：00-13：30中午休息现场物料看护青腾高治国13：30-13：40现代舞蹈13：40-13：5