营销市场营销论文范文-论服装企业绿色营销对策论文

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1、营销市场营销论文范文:论服装企业绿色营销对策论文摘要：随着绿色环保观念的深入人心，各行各业都因此发生了深刻的变革，对于服装业来说也是如此。近年来绿色营销这一概念的兴起也给服装企业的发展带来了新的机遇，众多的服装企业纷纷进行绿色营销的应用。随着绿色营销这一全新的服装概念兴起，服装企业在市场营销方面出现了一些新的变革，针对绿色服装这一服装领域的绿色营销方式也得到了普遍性的应用。而在这种情形下，传统的市场营销方式很难满足绿色服装的市场需求，因此新的营销方式（绿色营销）必将取代传统营销模式。关键词：服装企业绿色营销营销策略■、八-亠■刖S:目

2、前我国服装企业绿色营销的观念已经深入人心，各企业集思广益，选择最环保最节能的方式研发新品牌、新材质的服装，我国服装企业比较知名的品牌已在多地开展经营理念的更新，截止到目前，据权威机构统计，全国服装行业已有近百家知名企业将市场重点放在绿色营销上，力争以环保节能，无污染的理念打动消费者，迎合新时期的发展需求。1、绿色营销的概念1.1绿色营销是在近年来出现的一种全新的营销概念，这种营销方式也是对当前人们日益提高的环保观念的一种迎合，抓住了消费者在绿色服装方面的需求，从而进行的一种针对性的营销方式。绿色营销较传统的营销方式而言，在营销主题上更

3、加的偏重于商品的绿色、环保等特点，针对服装这一领域来说，突出就是服装的制作面料、印染工艺等方面，突出绿色服装的环保、低碳和绿色等特点。围绕绿色服装这一营销主题进行宣传和推广，使得更多的消费者了解绿色服装的概念和优势，以刺激消费者的购买欲望，从而提升绿色服装的销量。绿色营销这一全新的营销概念在营销策略上也同传统营销有所不同，绿色营销在营销过程中也会进行消费群体的区分，针对不同的消费群体进行不同的方式的营销，特别是对绿色环保概念较深的消费群体进行重点营销，以此便于取得更好的营销效果。2、服装企业绿色营销应用目前状况2.1大部分受访者接受调

4、研时对于新的品牌都表现出积极的期盼感，因此，服装企业可以利用这一优势，明确口己的市场定位和目标客户。以这一先决条件为基础，当代企业必定能够建立自己的核心品牌，提高自己的声誉，同时拓展市场空间、提升消费者接受度和建立质量信誉度。最新的调查结果显示，提供“改衣”这一附加服务，并创新产品类型及增加新样式，叮以有效提高客户的满意度。针对不同的消费群体，消费者的应用理念各不相同。因此企业应制定新型符合市场需求的营销策略，为消费者的需求提供最有作用及价值的产品。2.2目前服装行业已经迈入各类行业的先列。近年来服装行业实现并完善了“贸易国际化”，通

5、过国外企业直接面向国际市场，迈入经济全球化的浪潮，在国际化的大背景下，应将绿色生产与绿色研发以及绿色营销有机结合，形成一条绿色产业带，分别在中东国家、非洲国家、北欧等地合作新建生产加工厂，为后续的发展提供前期的保障。2・3无论何种媒介，目前，服装企业的品牌广告效应己经为我们完成了市场先导，古老的图腾与吋尚的设计水乳交融。绿色节能的服饰文化效应无需运用华丽的文字、也无需复杂的风格、产品陈列、背景音乐等，就可以在服装行业形成一股如小清新一般的感觉，也会使消费者如沐春风，顾客不用出门，就能清晰感受到绿色品牌带来的妙处。2.4服装企业领导者应

6、该提高认识，鼓励企业上下的联动、营销、生产协同推进，全力践行“科学营销、绿色营销”。在此之前，不少服装企业怀疑绿色节能材料能否替代传统材料进入市场，如竹炭衣在欧美国家高端服装领域已经得到广泛使用，且服装材质属于再生资源，因此，服装的绿色营销能否成功关键在于企业领导者是否有长远眼光，勇于做第一个打破传统理念的先行者。此前，发布的“绿色低碳战略”时也着重强调，“在设计作品的原材料取用上，我们始终坚持少即是多的设计原则，尽可能减少对天然材料的使用，以产品的可持续使用性来实现绿色环保。对于服装而言，原材料只是一方面，设计和品牌也同样重要，国内

7、服装企业过分强调天然材料，实际上也暴露了在这些方面的不足，国内企业应加强设计方面的创新，通过设计理念的创新增加品牌附加值，形成自身的特色。根据上述提出的服装原材料选取观念的偏差及传统设计的不足，服装企业的市场将会逐步缩减。3、服装企业实施绿色营销中存在的理由2.1总体来说，我国服装企业当前的绿色营销观念很单薄，对于绿色营销的概念和重要性也没有一个充分的认识，这就给服装企业的绿色营销应用带來了很大的障碍。当前我国众多的服装企业在进行市场营销的过程中，所采用的还是传统的营销策略，不能进行更加有特点、有针对性的市场营销，这种传统的营销方式已

8、经很难适应当前的市场需求。在我国的服装企业中，决策层对于绿色营销的不重视是一种普遍存在的现象，决策层对于绿色营销观念的认识缺失是导致众多服装企业无法较好应用绿色营销的主要因素。从服装企业的发展角度而言，主打绿色、环保品牌