谈中国服装业的竞争策略

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1、谈中国服装业的竞争策略摘要自从加入WTO,服装行业有了巨大的发展机遇，经过多年的发展，中国已成为世界上最大的服装生产国和服装消费国。纺织服装行业为我国创造了大量的就业岗位并赚得了大量的外汇，但是近年来受国内生产成本的上涨、企业间的不规范竞争、缺少知名品牌以及其他国家服装加工产业兴起、国际竞争加大等因素的影响国内纺织服装行业整体产业利润越来越少，发展日益艰难。因此我们必须找到服装业的核心竞争力,增强装行业的活力，公司发展壮大使其在国际市场中的地位更加稳固。关键词中国服装/国际竞争力/品牌战略COMPETITIVESTRATEGYOFCHINASGARMENT

2、INDUSTRYABSTRACTSincetheaccessiontotheWTO,thegarmentindustryhasthehugedevelopmentopportunity,afteryearsofdevelopment,Chinahasbecometheworldslargestproducerofclothingandapparelconsumer.Textileandgarmentindustryforourcountrytocreatealargenumberofjobsandearnalotofforeigncurrency,buti

3、nrecentyearsbytherisingcostofdomesticproduction,non-standardcompetitionamongtheenterprises,thelackofwell-knownbrands,andothernationalgarmentprocessingindustryrise,theinternationalcompetitionintensifytheinfluenceofsuchfactorsasdomestictextileandclothingindustryasawholeindustryprofi

4、tslessandless,thedevelopmenthasbecomeincreasinglydifficult.Sowemustfindagarmentindustrycorecompetitiveness,enhancewiththevitalityoftheindustry,thecompanydevelopedtomakeitmoresolidinthepositionintheinternationalmarket.KEYWORDSOverviewoftheclothingindustry/competitiveness/brandstrat

5、egy中文摘要1英文摘要2引言11中国服装行业发展现状21.1中国服装行业发展状况21.2中国服装市场当前现状21.3中国服装发展的优先主题31.3.1品牌状况31.3.2质量状况41.3.3自动化、信息化状况41.3.4全面质量管理现状42中国服装行业现有的竞争策略42.1价格竞争策略42.2价值竞争策略62.2.1企业间战略联盟62.2.2进行差异化竞争72.2.3情感式营销策略82.3品牌创新策略92.3.1自主创新的含义92.3.2自主创新的类型102.4市场定位策略103中国服装现行竞争策略实施中出现的问题103」单纯价格竞争的弊端103.2单纯

6、价值竞争的弊端113.3创新实力薄弱的问题113.4市场定位尴尬的问题（以李宁品牌为例）124中国服装业可持续性的竞争策略134.1加强核心竞争力建设134.2加强服装品牌的创新144.2.1技术创新144.2.2市场创新144.2.3管理创新154.3多方位降低成本策略154.3.1供应链的协调管理154.3.2精确会计数据分析154.4实施不同种类的策略16结束语18致谢19参考文献20自从加入WTO,服装行业有了巨大的发展机遇，目前中国已成为世界上最大的服装生产国和服装消费国。纺织服装行业为我国创造了大量的就业岗位并赚得了大量的外汇，但是近年来受国内

7、生产成本的上涨、企业间的不规范竞争、缺少知名品牌以及其他国家服装加工产业兴起、国际竞争加大等因素的影响国内纺织服装行业整体产业利润越来越少，发展H益艰难。本文通过分析当前我国纺织服装行业竞争的优势和劣势，结合相关材料的收集分析、以及运用市场竞争策略等方法。对我国目前服装业的现状进行分析规划出我国服装行业的发展方向和策略。1中国服装行业发展现状1.1中国服装行业发展状况经济全球化的形势下，服装行业的竞争日益加剧，这对我国服装行业既是新的机遇和挑战，同时也是中国从服装大国建设服装强国的关键。建设服装强国的根木性因素是依靠服装科技生产力的跨越式进步，实现劳动生产

8、率的大幅提高。中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满