吐司新品上市推广计划书

《吐司新品上市推广计划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、吐司新品上市推广计划书现在犬同整个烘焙市场可谓是群雄并起，高端有好利來，低端冇众多以价格取胜的中小企业，整体行业市场正处于自由竞争阶段。而产品品质的捉升、产品规格的调整以及产品价格的重新制定，在市场上也会带来营销策略的转变，特制定此新品上市策划方案。一、上市推广主题：鉴于此次推广活动主要为产品升级定向及产品营销，拉动吐司面包的销售市场，将主题拟定为：8款新品I止司不可不尝二、上市推广产品：木次上市推广工作结合公司实际情况，并从整体市场竞争及消费者购买习惯出发，初步将上市产品从价格定位上划分为四个产品等级：吐司系列等级划分：终端零售价格为12元的

2、产品，有本次新开发单品提子奶酥吐司、肉松吐司、千层叶司。终端零售价格为10元的产品，冇本次新开发单品红豆吐司、鸡蛋吐司，加上公司原冇牛奶吐司、蜂蜜吐司、经过改良升级，终端售价为8元，全麦吐司改良后终端售价为6.8元，共为八个单品，形成公司新的吐司产品系列；此系列产品对于店内都有很大的潜力，从顾客角度上也可以选择性的消费。注：《吐司新品上市推广新品价格表》见附件。三、上市推广时间：整体时间计划：2014年9月15H一一2014年9月22日四、推广区域：啤斯食品公司各专卖店。五、上市推广目标：本次新品上市推广活动，不仅对新品上市的推广工作的开展，同

3、时要达成公司以下几个目标:(1)、调整产品结构和价格体系，同时对客户进行重新选择和加强管理，认真做好上市期间的销售过程控制工作，扭转现在较为被动的市场局面，并加强对市场和客户的管理能力,将市场操作的主动权留在公司；(2)、通过此次上市新品的大力推广，逐渐培养出儿个较有竞争力、销售较好的单品，大力提升在同行界中的产品竞争力；(3)、通过此次上市推广活动，加强对市场管理和操作能力，尤其注重前期产品铺货，为后续公司产品品牌运作奠定牢固的基础。六、新品上市推广操作步骤：为确保将本次产品上市场推广活动的成功，将从最初的产品价格定位、产品铺货、区域拉动几个

4、方面来做好计划，并努力将方案做到具有操作性。(1)＞产品定位：木次推出产品，结合了公司现有产品及消费者购买习惯，推出了适合顾客的产品线，对公司原有产品结构进行升级。对提升后的产品品质，须每一名店长都能清楚产品的品质卖点,也利于市场操作过程中与客户的沟通。将产品价格体系及操作方案制定岀，对毎一产品的市场定位进行解释，使导购员明确各产品操作要点。(2)、渠道推广：新品上市期间，为保证产品铺货工作达到公司口标。公司将在卖场开发、区域陈列、免费品尝、POP广告等方面予以重点支持。(3)、产品铺货：从产品上市推广时间來说，正值面包下滑季，月饼销售刚刚结束

5、。考虑上市周期及中秋的产品重叠期，公司将上市时间暂订为：2014年9月15日一一2014年9月22日作为整体上市时间。产品上市期间，各部门须完成各部门相关联到的工作。1）>POP海报张贴:通过铺货工作的开展，相继我们的各类上市海报在店内相继展开宣传，海报主要出策划中心进行完成。2）、卖场品尝工作：公司将予免费品尝的销售方法来直接面向消费者进行销售。七、上市推广宣传：主题：八款吐司不可不尝宣传用语：我们做了一件不轻松的事，把原有的面粉改为吐司专用粉；采用传统工艺，将红豆（鲜蛋、提子干、肉松等）与其巧妙的结合；口感细腻，奶香浓郁，果肉厚实，味道诱人

6、；同吋我们将原有的包装改为食品环保纸包装，彰显您生活的尊贵八大口味挑逗着你的味觉；这个味道不可不尝，等什么！八、上市推广物料：活动物料于9月14日全部到丿占各店配发橱窗活动POP海报、X展架及活动物料相关附品。及其产品新品上市推广标识卡，注明口味及其叶司改良后的产品屈性。策划屮心附件：（张总通知）1、需补充具体活动细则买赠方案的制定。2、活动时间的制定。3、参与活动的店面，活动重叠性店面的活动安排。