伊特莱-品牌设计方案

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1、'伊特莱'一家居家具品牌效果设计苏工创意设计工作室2010年7月9日目标定位消费者：25-35岁消费人群，以女性主导消费风格：现代、简约、时尚、舒适价位：中、高档产品设计系列颜色：红、咖啡、米黄、浅灰、白等、对比、混搭地域或时代风格：简欧北美乡村东方经典东南亚椰风地中海巴喜阳光E家时代未来经典材质：原木（胡桃、枫木）、百叶微风、极地暖冰（指玻璃材质）、休闲软包概念：运动、书香、回家、假日系列展厅品牌推广策略♦品牌广告语：“伊特莱”中国气质的国际化“伊特莱”创造美好家居未来♦展厅客户体验：回家的感觉+性价比优势细节的点滴感受通过近2

2、0间时尚套房的组合设计，营造不同客户类型对家的归属感的个性诉求；通过客户对系列设计产品、价位、细节质量展示、环境因素的选择认同，建立直观的理性消费动机基础；让客户所有的疑虑都在流程中自然解决掉，而回家的感觉贯穿全场，那种感觉要属于自己，只等自己的一句决定。♦空间顺序设计：客户体验线路+员工流程效率+趣味路径例：门头：在同行中跳跃的标识和整体形象、正确的位置、正确的入口橱窗：抓住对产品和企业感性的第一眼和让客户有兴趣地方便地解读相关的认证资料布局路径：客户为中心并留住客户关注的流程设计系列：产品的充分展示宣传提示：所有客户关注的重要

3、细节需要辅以标注提示DIY：让客户参与审美倾向测试、DIY自选色卡、产品款式、电脑配色生成实际效果，根据结果报价和显示生产周期、产品特点；或在橱窗或标牌中寻找获得积分优惠的企业品牌知识答案，加深对产品和品牌的体验。服务：客户为中心，一线服务客户，二线服务一线的服务准则，在展厅空间里的具体体现。♦SI空间整体设计:通过布局、造型、色彩、灯光、广告VI、产品物料配置、摆件配饰形成统一的品牌识别，营造环境氛围提高品牌附加值、刺激购买，直观体现产品体系的综合比较优势。目前市调各品牌卖场主要促销点与对策参考：♦免费量尺、快速出图、数码订制：

4、目前各卖场均有此项服务，注重渲染与后期制作效果的质量，平时备份各卖场所在地主要楼盘平面图库与产品效果图模型，提高竞争力；♦整体家居、整体套餐、配饰：整体家居在同行中是个相对雷同和比较空洞的概念，基本做到这点的有尚品宅配，提出这个概念，就应该有落实的能力，全屋的壁柜橱柜到家具配饰甚至到简单硬装修的配套，人力物力工作流程要有对应的团队推进；♦产品设计展示系列：在于市场定位进而细分、客户不断积淀需求归类、同行调查吸收灵感综合分析结果中，预测性地不断更新设计、引导市场，并控制好更新周期与产量；♦品质细节：卖场用标签注解宣传加卖场销售员讲解

5、的形式，把每项具体产品与竞争对手的比较优势提炼出来，表现出来，放大再放大；♦空间环境效果、服务流程与宣传的穿插：在产品同质化的状况下，通过企业形象、品牌包装推广、卖场环境的衬托，把客户的感性因素最大限度地调动起来，把产晶的优势和附加值体现出来，同时通过高效率、帖切的服务留住客户;♦绿色健康：生态、低碳、环保、绿色是必须有的比较优势，在同行中有或在同行中做得最好，EO、EI级别的环保板材、蜂窝状的环保板、进口胶水，应加强实物小样、图文说明直观的展示；♦收纳：日本是一个空间狭小的国家，在家庭收纳方面有丰富的经验,向他们学习引进一些富有

6、生活情趣、实用方便的收纳空间设计与技巧展示，应该是留住女性客户的-•个好方法；♦人性家具：例如健威人性家具，包括了四个方面，分别为设计人性化、使用人性化、材料人性化、服务人性化。实际这是一个概念，每个生活类用品都应该致力于人性化的设计、使用、材料和服务，我们可以以不同的主题概念表现具有真实内涵和差异化优异化的人性化消费特征；♦DIY：数码订制的衍生，比如客户参与审美倾向测试、DIY自选色卡、产品款式、电脑配色生成实际效果，根据结果报价和显示生产周期、产品特点；♦宣传专栏：企业、品牌、产品、质量、媒体图文各类宣传资料的系统集合展示；

7、♦明星代言：品牌推广形象代言人；♦性价比：生产成本控制、产品更新周期、生产质量、设计附加值得综合体现。展厅功能分区旗舰店、直营单店、工厂展厅、加盟商专卖店门头：标准字体、LOGO、外立面材质造型灯光宣传橱窗：企业产品荣誉、质量认证、媒体图文、产品灯箱广告、文化元素形象墙、前台：LOGO背景墙、接待前台洽谈区：多媒体终端展示、洽谈桌椅、宣传资料、赠品设计区：电脑桌椅、资料架配件展示区：五金配件、皮料、板材、色卡办公室：杂物间：附：全屋宣传标签标识：产品系列介绍标签、活动促销PP旗、客户引导温馨提示、导向系统摆件配饰：多轨滑门集中展示

8、:体验系列一整体套间餐厅吧台:主卧室:衣帽间:书房:子女房: