视觉识别系统在家具品牌中应用

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1、视觉识别系统在家具品牌中应用摘要：视觉识别系统是实现企业形象统一的识别系统。它是以标志为核心而展开的系统形象的设计。本文通过对家具企业VI设计中的标志设计、色彩设计、办公用品设计以及广告宣传设计的论述，指出建立VI系统对家具品牌推广的重要性。关键词：视觉识别；家具；品牌形象在信息社会中，企业形象识别系统是企业发展中必不可少的重要条件。它是信息化社会发展的必然产物。而作为企业形象识别系统中的最重要的视觉识别系统，作为是生产者和消费者之间的桥梁,它把企业的经营理念、战略范围和经营目标，用视觉的元素传递给消费者。

2、企业的视觉识别系统，简称为VIS，是企业形象策划中最具有传播力和视觉冲击力的层面。它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统［1］。80%以上的信息是通过视觉媒介进入到我们的大脑。因此，当企业的经营理念、企业战略和企业方针被转化成特殊的、独特的具有代表性的视觉符号后，便直观的传达给消费者。商品具有相似性、同质性，甚至无差别性，但商家通过视觉符号与市场定位的不同，使消费市场相信它们是不同的。随着全球热的涌起，品牌的连锁经营必然是市场经济

3、发展的结果。中国的家具企业要想在这相似、同质甚至于无差别的竞争市场取得成功，在保证家具产品质量的前提下，打造自己独特的品牌形象显得尤其重要。家具品牌形象是通过设计具有强烈的视觉冲击力的视觉识别系统，旨在对展示于人的家具整体形象和理念进行整合设计。［2］而这个系统需要与企业的经营管理理念、企业的整体价值观结合在一起，形成有效的结合机制，促使能够符合家具企业品牌发展的需要。同时，这个系统是一种最直观、最外在的部分。能够把企业的管理理念和经营方针转化成视觉形态传达给消费者。家具企业的视觉识别系统的内容它可以分为两

4、个内容：视觉识别基础要素和视觉识别应用要素。一方面，视觉识别基础要素是围绕着家具企业的标志、家具企业名称、标准色彩和标准字体等展开的一系列的活动。另一方面，应用要素主要是对家具企业的标识导向、办公系统用品、广告宣传用品、展示规范等。它涉及的内容很广，这里着重从家具品牌的标志设计、色彩设计、办公用品设计和广告宣传设计四个方面进行分析。1标志设计标志，俗称LOGO,是企业视觉识别系统中的核心部分。它是以单纯、显著、易识别的物像、图形或文字符号为直观的语言，向大众传递企业内在的文化。标志设计在家具视觉识别系统中无

5、疑是整个系统最关键的一个环节。一个好的标志设计可以提升家具企业的品牌知名度，它是区别其他同类产品的重要标识。它把家具企业经营的理念、企业的定位、产品的特色、企业的文化等要素紧密的结合在一起，用视觉识别的符号准确的传递给大众。一个设计杰出、符号企业理念的标志，会增加企业的权威感和人们对它的信赖感，在社会大众的心目中，它就是一个企业或某品牌的代表。[3]2色彩设计颜色是一种无国界的语言，用来告诉人们和吸引人们的注意力。不同颜色给予人们不同的心理感觉，颜色会直接影响消费者对企业的第一印象。在视觉识别设计中，色彩是

6、设计中不可忽视的一部分。色彩文化的统一有助于提高企业的知名度和识别度，使人联想到该企业的企业文化和企业性质，甚至于判断企业所属的区域。那么，在家具企业识别系统中的色彩设计它包含了标准色设计和辅助色设计。标准色是塑造企业形象的有力工具之一，是家具企业指定色彩，是用来象征企业内外在文化的颜色。主要体现在标志上，因此标准色需具有一定的科学性、差别性和系统性。辅助色设计主要是为了分别子母公司和公司不同部门、品牌、产品的分类，利用色彩的差异性便于对不同的产品进行识别和区分，以达到识别的目的。3办公用品设计办公用品设计

7、是视觉识别系统的应用部分，是视觉识别基础部分的艺术延伸。每个企业根据企业需求，会设计不同内容的办公用品。但总体来讲，办公用品设计包括名片、信封、信纸、文件袋、公文袋、明信片、办公用品、请柬等。家具企业的办公用品设计在设计的过程中需要对企业对内、对外的情况进行全方位的了解、分析研究，从而才能建立起符合企业发展需求的办公用品。这类办公用品除了有自身的实用功能外，还起着有效的宣传媒介作用，从而推动家具企业形象，推动企业知名度的作用。4广告宣传设计广告宣传设计是企业形象传播与推广的重要途径和手段，是企业视觉识别系统

8、应用部分的重要组成部分。家具企业视觉识别系统中的广告设计则是适应企业发展需求而提出的一种广告策略。它具有一定的长期性和统一性。它的重点是突出企业标志、企业文化、企业产品等。通过杂志、报纸、电视等外部媒体进行公众的宣传传播，从而全面的提升家具企业的品牌价值。但在实施的过程中，会根据不同时段、地点等外在因素，从而进行细节性的修改。一套科学完善的视觉识别系统可以保证家具企业形成良好的品牌效应，为家具企业的发展起到推动作