视觉识别系统VI在房地产企业品牌建设中的应用研究

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1、分类号：砀≥·目y密级：单位代码：10422学号：枷矿』7砌39⑧∥菇办孽硕士学位论文论文题目：牙、础记沮毛’J系锄(沙f／J红庙锣乡蚀品2碍毛；垒、1Lk丑网砷宏杂竹u渊D儿re蝴从吁◇{s以{以瞄j均勿咖肌，∥¨口以钆幻嘶钾“加、饥衫绝以宅名眺卯卅D朋弘易朋朋f，以乃哆严，。J厶作者姓名皋啦：隆学院名称．主豆兰赫团I缱盗莹弦_2专业名称：§§互盘璺指导教师2随丝蟹合作导师弘n年9月，，口日原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容

2、外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：关于学位论文使用授权的声明本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。(保密论文在解密后应遵守此规定)论文作者签名：导师签名红日期：山东大学硕士学位论文．目录摘要兽⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。3ABSTRACT⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．7j}i5‘论．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．．⋯．．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．9。(一)、研究背景与选题的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一9(二)、选题意义及研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1l(三)、研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯I2

4、(四)、概念的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．13(五)、特点与不足⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l3第一章VI的基本定义及其研究应用发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l5(一)、VI的定义、内容及作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。l5(--)、VI的研究历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l7(三)、VI的应用发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。．．19本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯20第二章房地产

5、企业品牌形象及vI建设的现状与不足⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。2l(一)、房地产企业发展现状呼吁品牌形象建设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2l(二)、房地产企业对品牌形象建设的缺陷认识⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23(三)、房地产企业在品牌形象建设中对Ⅵ的非理性认识⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．24(四)、房地产企业品牌形象中Vl建设的误区⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。25l、房地产企业Ⅵ建设缺乏系统性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。262、房地产企业品牌形象建设中Ⅵ的管理标准化低⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯293、房地产企业品牌形象建设中Vl的创新力弱⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．29本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3l第三章建立VI对房地产企业品牌形象建设的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．32(一)、vI在企业品牌形象建设中的核心地位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．32(二)、品牌形象是房地产企业发展的助推器⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。34(--)、VI在房地产企业品牌形象建设中的灵魂作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯38l、提升品牌的自身价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．392、提高消费者对品牌的忠诚度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯392山东大学硕士学位论文3、提升员工的自信力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯404、降低企业营销成本⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯405、增强企业发展力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯43第四章房地产企业品牌形象建设中VI的系统化建设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯44(一)、VI的设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯～44(二)、vI的导入⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．

8、47(三)、VI的应用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．49(四)、Vl的管理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯50(五)、VI的评估⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．54本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．54第五章结束语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯55参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯56致谢