企业视觉识别系统（VI）与企业品牌建设.doc

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1、企业视觉识别系统（VI）与企业品牌建设摘要：企业识别系统CI是由理念识别（MindIdentity,缩写为MI）、行为识别（BehaviourIdentity,缩写为BT）和视觉识别（VisualIdentity,缩写为VI）三个层面构成。其中，MI俗称为企业的心，BI俗称为企业的手，VI俗称为企业的脸。本文主要围绕CI展开分析，重点对VI系统在企业发展战略中的地位进行深入的探讨。关键词：企业识别系统理念识别行为识别视觉识别1企业视觉识别系统（VI）是企业识别系统（CI）重要组成部分企业识别系统CI是英文CorporateIdentity的缩写，也有文献称CIS

2、,是英文CorporateIdentitySystem的缩写°冃前为止，几乎所有的专家、学者都一致认同CI由理念识别（MindIdentity,缩写为MI）、行为识别（BehaviourIdentity,缩写为BT）和视觉识别（VisualIdentity,缩写为VI）三个层面构成。MI俗称为企业的心，就是指一个企业由于具有独特的经营哲学、宗旨、冃标、精神、道德、作风等而区别于其他企业。BI俗称为企业的手，指在企业理念统帅下，企业组织及全体员工的言行和各种活动所表现出一个企业与其他企业的区别。VT俗称为企业的脸，指一个企业独特的名字、标识、标准字、标准色等视觉要

3、素而区别于其他企业。VI是CI的展示子系统，它将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式，有组织有计划地传达给社会，树立企业统一性的识别形象。VT是CT整体战略中的重耍组成部分，属于国际通用化设计，能将CT的非可视内容转化为静态的视觉符号，以丰富多彩的应用形式，在最为广泛的层面上进行最直接而生动地传播，最直观地体现企业形象，是CI工程中形象性最鲜明的一部分，以至于许多人误认为VI就是CT。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象。VI由基本设计要索与应用设计要索两个部分构成。其中，VI基本设计要素完成后，就要开发各类应用项冃。

4、当基本设计要素在各应用项目上的组合关系确定后，就应当严格地固定下來，以期达到通过同一性、系统化来加强视觉冲击力的作用。VT应用设计要素系统人致有如下内容（以建筑企业为例）：%1办公系统笔记本，工作证，专用名片，信封、信纸、便笺、文件袋、文件夹、档案袋，传真纸，介绍信，票帐，桌牌卡，合同书封面，招标书封面，总结材料封面,工作月历封面,工作标准、管理标准封面,会议资料，会议签到簿，PPT板式等。%1宣传系统手提袋，纸杯，烟灰缸、打火机，挂历、台历的广告位，邀请卡，贺年卡，及时贴标签，公司旗帜，彩旗，桌旗、串旗，光盘、光盘盒，广告伞，纪念章、钥匙牌、礼品等。%1服饰系

5、统领带、领带夹、腰带卡，管理人员服饰（衬衫、西服），T恤、运动帽等。%1环境系统公司门牌，楼顶招牌，户外路牌广告，大门入口指示牌，户外标识灯箱，道路导向牌、停车场指示牌，橱窗与公告栏，玻璃门色带，活动式招牌，办公区域指示标牌，楼层标识牌，科室牌，方向指标牌，公司形象墙,布告栏、标语墙，会议告示牌、公告栏，公共设施标识等。%1交通系统停车证，公司用车（轿车、中巴、大巴、货车、工具车）等。%1施工现场系统工程主体外观，项日总汇大门、围墙、旗帜、彩旗、办公楼、宿舍，会议室、民工学校、活动室、食堂、职工宿舍，项目经理室、副经理室（总工室）、综合办公室、财务室、施工科、质

6、安科、机料科、医务室、试验室、门卫，岗位职责牌，八牌二图，项目部门牌，管理人员去向栏，项目部指向牌、项目部导向牌，橱窗与公告栏，现场流动立牌，公告牌、公告栏，安全招贴规范，标识牌，企业宣传标语，岗前教育台，厕所布置示例,停车棚，可移动式安全围栏、零散材料标志牌，垃圾筒，日常用品，施工用电系统，安全包使用须知，安全防护栏杆，出入管理及考勤表，安全通道，防护棚，四口五临边防护，施工电梯、卸料平台、吊墙围，吊机系统,消防设施，施工现场保护设施，工人佩饰，项目部人员证件，安全帽规范,施工管理人员服饰、施工人员服饰，工程车辆等。2企业标志是VI系统的核心VI是建立良好公司

7、形象的重要内容，这其中最为重要的就是企业标准的开发。2008年公司组织编写了《启东建筑集团视觉识别系统指导手册》,确定了公司的VT系统。公司标识采取图形与文字综合应用的表现形式，即标志的上半部分为图形，下半部分为文？・。图形部分采用了二维立体造型。三维立体造型形似坚固的建筑结构，取意于本集团公司以建筑为主业。标志的结构看似复杂，但整体直观明了，结实有力，比较形象地体现了建筑行业特色。细细观察，标识三个平面展现的是三个英文字母，按左侧、上面、右侧三个面顺序，分别是Q、C、G,为启东建筑集团英文(QidongConstructionGroup)缩写。为了加强标识的识

8、别效果，标志图形颜色采用