企业视觉识别系统--VI.pdf

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1、企业视觉识别系统--VI章节安排¾VI应用要素系统设计表¾VI设计的基本原则¾VI设计的基本程序¾VI的基本要素设计¾VI基础设计项目¾VI应用设计项目一.VI应用要素系统设计表1.待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。2.符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。一.VI应用要素系统设计表3.帐票类订单、货单、

2、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。4.文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。5.服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版印刷类一.VI应用要素系统设计表6.大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。7.ＳＰ类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。一.VI应用要素系统设计表8.交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。9.证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗一.VI应用

3、要素系统设计表一.VI应用要素系统设计表二.VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。∑风格的统一性原则∑强化视觉冲击的原则∑强调人性化的原则∑增强民族个性与尊重民族风俗的原则∑可实施性原则二.VI设计的基本原则VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。∑符合审美规律的原则∑严格管理的原则VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或

4、人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。三.VI设计的基本程序VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：1.准备阶段∑成立VI设计小组∑理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式∑搜集相关咨讯，以利比较三.VI设计的基本程序1.准备阶段VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可

5、，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。三.VI设计的基本程序2.设计开发阶段∑基本要素设计∑应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。三.VI设计的基本程序3.VI的设计阶段在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。∑反馈修正阶段∑调研与修正反馈∑修正并定型三.VI设计的基本程序3.定型及编制VI手册在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部

6、。编制VI手册是VI设计的最后阶段。四.VI设计的基本要素设计1.标志设计标志分为企业标志和产品标志两种。企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。企业标志的特点：°独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。°精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。°符合审美造型性是企业标志的重要特点。°具有实施上的延展性是企业标志的必具特点四.VI设计的基本要素设计标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。企业标志应具有时

7、代色彩在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。四.VI设计的基本要素设计四.VI设计的基本要素设计企业标志的设计原则：　　从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型、具象抽象结合型三种。　　A.具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。　四.VI设计的基本要素设计B.抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱

8、公司的标志。C.具象抽象结合型标志是最为常见的，由于