第2章 旅游市场营销环境实践new

《第2章 旅游市场营销环境实践new》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、武汉软件工程职业学院版权所有2008年8月《旅游市场营销》主讲朱江平课堂演示北京海洋馆初期成功的灵丹妙药实训项目旅游企业环境分析在旅游市场营销策划中的应用MARKETINGONCHINAOUTBOUNDTOURISM中国出境旅游市场营销Case1ThedevelopmentofChinaoutboundtourism中国出境旅游发展ThedevelopmentofChinaoutboundtourism中国出境旅游发展情况资料来源：《中国旅游统计年鉴》Source:Million百万人次St

2、ructureofoutboundpassengers出境游客结构19932004资料来源：《中国旅游统计年鉴》Source:ThedistributionofChinaoutboundpassengers中国出境游客分布XinjiangQinghaiGansuTibetSichuanYunnanGuizhouHubeiHunanInnerMongoliaHeilongjiangJilinLiaoningShandongHenanAnhuiGuangxiJiangxiHainanDistri

3、butionofoutboundpassengers出境旅游客源分布NingxiaShaanxiShanxichongqingFujianGuangzhouHongkongMacauTaiwanJiangsuBeijingTianjinShanghaiZhejiangHebeiGuangdongThecharacteristicsofChineseoutboundpassengers中国出境游客特点大众消费层中高消费层高消费层Marketstructureofoutboundpassengers出境客源结构High-endpassengersMiddl

4、eclassconsumersMassconsumersFromalloverthecountry全国Fromthreemajorgeneratingareasandprovincialcapitals.三大客源地、省会城市Fromthreemajorgeneratingareas三大客源产出地Astheoutboundmarketdevelops,itismoreandmoredifficulttosummarizethedistinguishingfeaturesofoutboundpassengersinsimpleterms.Onthewhol

5、e,Chineseoutboundpassengersareconsumergroupswithcharacteristicsofgrowth.Enoughattentionshouldbepaidtothechangestakingplaceinthesegroups.随着出境市场的不断发展，出境游客的特点，越来越难以简单概括。总体上，中国出境游客是一个带有成长性特点的消费群体。但这个群体正在发生着值得引起足够重视的变化。Firstly,attentionshouldbepaidtothedifferencesofconsumptionofpasse

6、ngers.首先，游客的消费差异越来越值得重视。Inthesecondplace,attentionshouldbepaidtoregionaldifference.其次，游客的地域差别越来越值得重视。Thirdly,dueattentionshouldbepaidtothedifferencesofdemandsofpassengers.再次，游客的需求差异越来越值得重视。MarketingonChinaoutboundtourism营销中国出境游SouthAmericas南美Africa非洲Europe欧洲Japan日本Korea韩国Austral

7、ia&NewZealand澳大利亚/新西兰HongKong&Macao香港/澳门South-EastAsia东南亚NorthAmericas北美Introduction新生期Growth成长期Maturity成熟期Decline衰退期Salesvolume销售量Profitmargin利润率LifeCyclesofthemainADSforChinaoutboundmarket出境旅游主要目的地生命周期观光旅游城市旅游休闲度假会议/奖励探险旅游文化探秘乡村旅游生态旅游运动旅游朝圣旅游Productstructureontheoutboundmarket

8、出境旅游产品结构SightseeingCitytravelBigvolumeLowspendi