华泰集团绿色发展案例分析

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1、書靈南京林噱火学%,怜NANJINGFORESTRYUNIVERSITY工商管理硕士（MBA）案例分析报告（2015-2016学年第二学期）课程名称：人力资源案例主题：绿色发展，中国造纸企业的危机还是契机？——华泰的抉择班组：2015级MBA（二组）讨论时间：2016年4月30日提交日期：2016年4月30日任课教师：张智光组员分工及成绩:姓名学号角色得分主持人窦婷婷8158497执笔人发言人资料收集资料收集教师批语:教师签名案例名称绿色发展，中国造纸企业的危机还是契机？一一华泰的抉择要求(1)华泰集团采取了怎样的发展

2、理念、战略和管理措施，使绿色发展的社会诉求成为企业发展的契机而不是危机？(2)根据华泰集团绿色发展屮的成功经验和现存困难，你认为应当采取哪些具体的运行模式和进一步的管理措施，才能使绿色供应链各环节以及供应链与生态环境实现共生发展？(3)华泰集1才1应当构建怎样的组织结构，才能保障林一浆一纸绿色供应链战略的有效运行？(4)华泰集I才1应当如何对林一浆一纸绿色供应链系统进行战略控制？一、华泰集团简介华泰集1才1有限公司始建于1976年，现已发展成以造纸为主，集制浆造纸、化工、卬刷、热电、营林、物流、商贸服务于一体的大型企业

3、，总资产150亿元，年销售收入过亿，上交税金5.2亿元。华泰的纸产品畅销国内20多个省市，并远销美国、东欧、东南亚等儿十个国家和地区。由此可看出，华泰集1才1是一家规模大、产品销量好的企业。但是进入21世纪以后，和中国其他造纸企业一样，环境保护压力和木材原料供应不足两犬瓶颈成为华泰前进道路上的“拦路虎”。因此，华泰集1才1急需新的战略定位和制定经济效益和生态环境效益双赢的战略方案。二、华泰集

4、才

5、选择的绿色发展2.1原料林基地建设2003年，该公司利用宜林荒地和退耕还林地建设40000hm2速生林，并联合其他企事业单位

6、，采取口营、联营及定向种植等多种形式，建成原料林基地20000hm2o2004年，华泰集团通过以点带面，相继成立了广北农场、龙居镇、明集乡、利津镇等几家示范林区，建立3333hm2示范林基地。2005年,公司已种植林地26667hm2,4年龄以上成材林有5300hm2o华泰集团通过“以林兴农、以纸养林、以林促纸”的指导方针，调动各方面的积极性，对于改善生态环境、加速推进农村产业结构调整、促进农民增收起到了巫要的推动作用。2.2打造绿代牛产系统2001年10月，华泰集团投入当时中国最大的年产16万t新闻纸生产线，2002

7、年，华泰集团又投资13亿元从德国福伊特公司购进1台全新的年产25万t的新闻纸机。2003年7月投产后，填补了国内高档轻量新闻纸的空白。随后2004年和2005年,华泰集

8、才

9、先后投资近50亿元,全套引进国际著名的造纸机械公司——德国福伊特、芬兰美卓、奥地利安徳里滋公司等具冇国际顶尖水准技术装备。2006年10月，华泰集团新壇了第12号纸机——新闻纸生产线。同年，华泰集团战略布局转向广东，与广东新会双水发电厂有限公司在广东新会合资建设120万t新闻纸和文化用纸生产线，一期建设40万t高档彩印新闻纸项目。先进的生产设备和技

10、术大大降低了企业的能耗，提高了资源利用率和原料回用率，同时引进的环保设备也极大地降低了环境污染物的排放量，使华泰集团向绿色生产迈进了一大步。2.3林一浆一纸一体化发展华泰集团以造纸为中心，分别向横向和纵向延伸，形成造纸、化工、印刷、热电、营林、物流、商贸服务多个产业相互关联、优势互补的一体化网络。华泰集团瞄准市场，坚持林木原料、能源配套项目与主导产品项目建设同步推进的原则，在上下游产业不断加大投入，拓展一体化系统长度和宽度。为了发展林一浆一纸绿色一体化系统,华泰集团还涉足了物流、运输等行业和水利工程项目，为林一浆一纸一

11、体化的可持续发展构筑了良好的平台。这些项口为林一浆一纸-体化的发展解决了资源及物流运输的瓶颈。此外，2004^2005年，华泰集因投资1.5亿元改造织女河和淄河两个旧河道,实施黄河水“北水南调”工程，改造修建1500万m3米的两个大水库。2006年初，成功引水，一方面改善了当地资源环境，解决了农田和林地用水等问题，另一方面也解决了公司发展的资源瓶颈，实现了社会、企业和环境效益的多赢。三、华泰集团目前面临的困境3.1资金缺乏由于林一浆一纸一休化项目通常规模较大，需要投入的资金量很大，而且投资周期和回收期较长，因此尽管华泰

12、集团前几年取得了飞速发展，企业规模得以迅速扩张,也积累了相当的资木，但是林一浆一纸-体化建设的资金缺口仍然很大。3.2技术不足华泰集团在长期的发展屮不断引进新的造纸技术，不断与其他科研院所合作形成了许多创新科研成果，但是从更大规模的林一浆一纸一体化项目來看，特别是和发达国家相比，差距仍然很大。特别是育林和营林技术、人工林经理技术、