邵胜春网络营销论文

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1、微博营销与博客营销的比较研究姓名：邵胜春专业：09电子商务学号：20090514541摘要：博客是指在网站设立的博客，进行用户注册，然后发表宣传型与型文章，介绍企业情况与产品、服务情况而引起上网的读者注意的，与潜在顾客进行网络沟通的一种新的营销方式。博客营销是伴随着互联网兴起的一种新的营销革命••…微傅营销是伴随着I■専客营销的盛行而衍牛的产物……关键词：博客博客营销微博微博营销优缺点区别微博营销与博客营销定义微I■専营销是随着微I専的火热，催生出的与之相关的一种营销方式，是刚刚推岀的一个网络营销方式。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营

2、销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。博客是指在网站设立的博客，进行用户注册，然后发表宣传型与型文章，介绍企业情况与产品、服务情况而引起上网的读者注意的，与潜在顾客进行网络沟通的一种新的营销方式。I■専客营销是伴随着互联网兴起的一种新的营销革命，是颠覆传统营销与广告的新生力量。中国有近几亿网民，也就是说这个上网的群体比看，听广播的人述要多得多。

3、而这庞大的网络社区民众们，也购成了消费各种产品与服务的主体。几亿的网民，如果每人平均消费一百块钱，那么这个消费市场就相当于几百亿,甚至于几千亿元的消费实力。而这些网络民众群体潜在购买力，最少都有几万亿人民币。不要小视网络民众的经济能力。随着全球化的进程，民众的消费观念进步，再加上现在互联网的用户越來越庞大，而且是联结全球性的，口然而然这是未来最重要的消费市场。这个市场是企业吃不完，吞不尽的蛋糕。现在有越来越多的企业考虑在电视，报纸，广播，户外广告之外，通过网络广告，述冇博客营销的方式，推销产品，树立正而形彖，捉升企业与产品知名度,与网络潜在的顾客们建立一种新

4、的沟通方式。从而赢得市场，获得更多的利润率。博客营销是全新的营销方式，将引领消费潮流与风尚。二、博客营销与微博营销优缺点比较分析博客营销的优点很多：一是通过简明扼要的标题。让上网的潜在顾客，只要打开网页，就看到这个标题，在顾客们的潜意识中形成熟悉度，当顾客们有消费需求，就会购买他们所熟知的产品。一般网站每天上网的网民都冇几万到几十万。冇知名度的网站每天都有几百万，甚至于几千万潜在顾客上网浏览信息。这个顾客群体数量是其它传统媒体很难超过的。屯视媒体都架尘莫及。所以，博客营销的文章标题非常重要，这涉及到广告的覆盖率与顾客响应度。一篇好的I■専客文章的标题就彖是广

5、告词一样，每天都在向儿百万、儿千刀的潜在顾客们进行宣传与灌输式的广告彩响。博客营销的文章标题是第一次广告。二是博客营销的文章内容。当潜在顾客们看到有吸引力的标题后，就会打开网页，浏览博客文章，如果博客文章比较精辟，详细，通俗易懂，那么文章的观点会影响潜在顾客的观点、判断力，甚至于引起共鸣。这样企业通过博客文章广告，而吸引与留住了顾客。既引发了顾客们的需求，也增强了顾客的忠诚度。博客文章内容，是第二次广告。三是口碑营销。潜在顾客受到文章观点的影响后，会跟家人，朋友，伙伴等谈论沟通，会潜移默化地介绍影响他的企业，这是第三次广告，而且广告成本比其它媒体成木要低得多

6、。不但为企业降低了成木，述增加了量与利润率。四是名人效应。I専客营销的文章由经济管理类的知名学者为企业广告的撰稿人，等丁是名人为其企业作广告宣传。因冇名人效应的影响在里而，其公信度与影响力是较深远地，会让一种信任与信赖油然而生，会使顾客们深信不疑，从而支持其企业与产品。全面影响潜在顾客们的购买决策与需求、动机，使其顾客群体成为忠诚的企业产品消费者。可见知识名人与学术名人效应的厉害。这比电视里用影视歌星作广告，成本要低廉得多，影响力要强劲得多。五是拉近客户。博客营销可用文字、图片、视频来为企业作广告。不但内容精彩绝伦，而且形象生动，其近距度的沟通，让潜在顾客更

7、加喜爱与欢迎，增加了亲密感与亲近感。六是贴近需求。博客营销是一种大众化的营销方式，更加贴近人民的生活,更加响应人民的需要与需求。博客营销使消费者与企业构架起起友谊与合作的桥梁，让企业更多赢利，更加成功。微博营销是博客营销的浓缩版与微型版。相当于是母了关系，博客营销是母亲，微博营销是儿子。微博营销现在好像是一种吋尚一样，有很多人吹捧。好象微博是个什么了不起的玩艺似的，有欺名盗世之嫌。好象不搞微博就不时尚，就不识时务一样。时尚的东西，像一阵风吹过一样，风一过，乂恢复原样了。我们述记不记得呼啦圈热？那时，不玩呼啦圈就好彖身体会不健康一样。现在，述冇几人玩呼啦圈？所

8、以，时尚追风的东西容易过时。微博营销作为博客营销所衍