国产封装低价同质化或阻碍行业崛起

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1、国产封装低价同质化或阻碍行业崛起高工LED新闻中心发布时间：2011-06-2009:14:12设置字体：大中小摘要：封装M场发展迅猛，而市场份额和创新方向基本被外企和台企等巨头把控，国产封装厂商该如何突破寻找口己的一片天关键词：封装光电高工ledled张小Eled封装芯片显示屏文/《高工LED》记者胡燕玲LED封装市场风起云涌，国内封装企业进退维艰！近日，台湾绿扬光电总投资1亿美元在南昌高新区兴建人功率LED封装项口，国内厂商对这类新闻似乎已经处变不惊。因为就在去年，台湾前八人人封装厂除先进电之外，已经全部在内

2、地开设工厂。去年台湾在大陆的封装产能已经占到其全部产能的42.3%,今年有望突破50%o台企积极布局国内市场，以先进的封装技术和人才抢占国内屮高端封装市场。而国产封装厂商集屮在屮低端市场，低价同质化竞争形成内耗，阻碍国产品牌崛起。低价策略据高工LED产业研究所(GLII)统计，2010年中国LED封装总产值为270亿元人民币，同比增长35%,今年也将延续20%-30%的增长速度。目前封装市场发展迅猛，而市场份额和创新方向基本被外金和台金等巨头把控，国产封装厂商该如何突破寻找口己的一片天，厂商们想到的依然是无往不利

3、的低价策略。数据显示，从2009年到今年五月份，各种型号的灯珠价格都呈现不同程度的下降。以3528为例,从2009年至2011年,高亮度灯珠的降价幅度分别为5.88%、1&75%；中亮度灯珠的降价幅度分别为15.38%、18.18%；低亮度灯珠分别为15.00%、26.47%。业内人士指出，原材料价格上涨，但封装产品价格却一直在下降，国内封装企业正在迈入低价同质化竞争的红海。目前，进口原材料屮金属和支架的价格增长幅度达40%-60%以上，芯片、胶水、荧光粉的价格基本维持不变。而国产原材料中除金属外虽然都冇下降，但

4、降价幅度并不大。“现在大部分企业都在偷工减料，倒不完全是企业行为，而是市场压力。”大连九久光电科技有限公司总经理施伟力对高工LED记者表示，大部分封装厂毛利下降，市场压力越来越大。四月底国星光电发布第一季度财报，数据显示公司木期利润总额比上年同期减少10.38%,国星光电解释是因为“看好TOPLED,为了扩人市场占有率，主动调低售价”，从而导致“毛利率下降二“封装产业竞争很激烈，企业扩产幅度很大，为了应对别的厂家的竞争，需耍这么一种调整策略。”国星光电董事总经理王森对记者表示，至于具他产品会不会沿袭TOPLED的

5、这种市场策略，王森则表示“视细分产品的市场竞争态势而定”。数据显示，一季度国星光电器件产品价格同比卜-降15%・20%,LED综合毛利率为22.97%,同比F降9.52个百分点。同质化内耗阻碍崛起步伐据高工LED产业研究所数据，2010年LED封装总产值270亿元人民币，同比增长35%。去年LED封装产业虽然实现了町观的增长，却仍然掩盖不了产业集中度不高的缺陷。高工LEDCEO张小0曾经说过“封装没上规模就不得好死！”但纵观国内封装厂商，以中小企业居多。“即便是国内笫一家封装上市公司国星光电，他的市场山冇率也并不

6、是很高，冃前国内的封装产业处于战国时代。，，某业內人士表示。“小小企业人员流动性很大，加速产品同质化。众多中小金业蜂拥而至，涌入封装领域，产业早期同质化严重，将导致未来整合代价巨大。”张小飞表示。“浑水摸鱼的太多，大家都在拼价格！''施伟力对记者表示，显示屏成品的价格已经压到低谷,而照明帀场还没有起來价格战已经开打。他同时透露，九久的封装产晶基木停止对外销售,目前只是白产白销。“国内企业缺乏没有核心技术，一些高端技术都掌握在国际几大巨头手上。”施伟力指出，没有核心竞争力也就没有了话语权。“上游芯片学握在大公司手中

7、，没有办法压价格，因此只能跟规模相对较小的対装厂商一分一厘地讨价还价。“价格降低意味着毛利下降，而毛利是代表一个产业发展水平的关键因素，张小飞指出。日前封装产业正在转型，从原来的人力密集+技术密集，逐渐转变为技术密集+资本密集，因为封装设备基本都是全自动，资金要求很高。这样的产业需要毛利去做支撑，没有毛利，金业肯定活不卜•去。封装企业向左走还是向右走目前国内封装上市企业有国星光电、雷曼光电、鸿利光电，瑞丰光电也于5月底成功过会,拟于创业板上市。雷曼光电的毛利率一总处于相对高位，其直插式LED和显示屏毛利率高达40

8、.65%和43.06%；鸿利光电是其中唯一一家毛利率一直保持上升的企业，这主要得益于其高端白光LED产品的毛利率提高较快，且销售占比不断提高；瑞丰光电子是国内唯一挤进高端中大尺寸LED背光源供应链的金业，利润可观，2010年其毛利率提高了将近3个冇分点。而反观国星光电，其产品主要应用于家电、显示屛类电子产品等领域，这两大领域H前是杀价最为激烈的市场，毛利下降，净利润降低也