槐荫论坛科学运营分析

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1、槐荫论坛科学运营分析目录★自身概况★栏目设置★网络广告经营状况★竞争态势★变革方向★总结一、自身状况作为孝感网旗下的一个大众百姓平台网，为普通地方网民提供了一个交流信息和意见的线上平台，可以节省一些不必要的线下成本。价格便宜，广告客户准进入度高作为一个小型的地方门户网站，开放程度比较低，服务器承载力低下，稳定性不佳主要受众为孝感及从属的县级市和乡镇网民，受众范围小，浏览率低，知名度和美誉度都不高市场受众细分不到位，没有明确的受众人群，定位不清晰，没有科学规范的管理二、栏目设置★网络栏目设置的实质是一个网站的大纲索引，索引应该将网站的主体明确显示出来要求1、

2、紧扣主题，显现出专业性和科学性2、设立最近更新或指南栏目，照顾老顾客3、设立双向交流栏目，让浏览者可以留下足迹4、设立下载栏或者常见问题回答栏，便于贴吧互动槐荫论坛的栏目设置基本上属于独享式栏目●栏目内所有资源、服务不完全公开，只限于小范围传播●网络受众通过栏目所发表的信息、评论，并不能即时显示在网页上，自由性差●网站准进入度低，互动性差●信息管理分散化，不完善三、网络广告经营状况（一）网络广告概述★网络广告就是在网络上做的广告。它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。网络广告利用网

3、站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。（二）网络广告形式：网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、插播式广告（弹出式广告）、巨幅连播广告、视频广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告。。。（三）网络广告特性1、传播广泛、不受时空限制2、与目标对象能产生即时互动3、理性诉求的单向强制传播4、网络广告效果可以测量5、经济性、多样性（四）网络广告营销模式1、确立网站“热点”

4、和标志广告标准2、进行广告定价，基于供给与需求3、处理未售出的广告空间4、允许第三方广告服务5、密切注意跟踪与优化技术，计算CPC6、组织销售力量：例如在线媒体工具利于开展业务★网站“热点”把自己放在潜在客户的位置思考，你的网站最吸引人的地方是什么？你会为这些“热点”付多少钱？测量这些“热点”的一个好的方法是从日志文件上查阅，看哪些网页获得最多的印象。除非你可以保证，多少钱的付出可以得到多少数量的印象，大部分媒体的买主都不会购买网站广告★标志广告标准研究你的网站可提供的所有可能的标志广告尺寸/类型。一般来讲，最常用的标志广告尺寸（宽X高，单位为象素

5、）是468X60、125X125、234X60、120X60、88X31。另外，如果不愿让网站变得让人眼花缭乱，采用静态广告是比较理想的方案。（五）槐荫论坛广告运营情况【A】网站运营问题搜索引擎的基本原则并没有熟练把握，个性化不强没有足够的内容发布到网站，没有外链接没有明确的发展思路和赢利点推广不到位，目标不清晰具体表现1、利用百度搜索引擎搜索到的槐荫论坛的网址经常为无效网址或者被计算机应用软件安全卫士阻止；在同类贴吧以及论坛中，差异化不明显2、论坛内容没有系统性，杂乱零散，信息也不能及时发布与更新，没有规律性和科学性3、论坛的发展目标与推广，没有体现

6、出专业规范的定位思路，知识性与技术含量低【B】广告经营情况1、网络广告多为静态广告，少数动态以及视频广告；产品服务类广告比较少，多为游戏类的弹出广告2、广告客户准进入度较高，由于知名度等问题，广告赞助并不强烈；建站人为大学毕业生，广告收费标准不明确，甚至为“零收费”3、广告内容单一，投放不科学四、竞争态势作为一个小型的地方门户网站旗下的论坛网，槐荫论坛竞争优势同大楚网相比，处于劣势大楚网概况1、它是针对整个湖北省的地方官网，受众定位清晰可见2、从网站栏目设置和信息资源整合方面可以看出专业化、科学性以及规范性、呈现专业网站的水准3、大楚网的广告运营以

7、及自身的营销都有明确的发展目标和思路◆通过对搜索引擎原则的准确把握，建立合作机制，关键词搜索方便快捷◆网站的规范运营，广告客户多样，通过按照网络广告计价方式（CPC、CPA、CPS。。。）进行收费，从而保证网站的正常运行以及盈利4、信息的及时发布和反馈，互动性强、网站优化技术水平高通过大楚网的概况可以知道，槐荫论坛有必要进行网站优化和网站运营战略调整，从而做好网络营销，达到社会效益和商业效益双赢五、变革方向一个成功网站的关键是要达到了社会效益与商业效益的双赢，达到盈利目的，传播品牌形象，提升知名度和美誉度。1、槐荫论坛由于面对的是小众市场，受众面狭窄，为

8、了增加浏览量，获得更多的广告客户，需要加大地方门户开发程度，提高专