方言类电视节目存在的合理性及其主持风格探析——以湖南卫视方言娱乐节目《越策越开心》为例

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1、方言类电视节目存在的合理性及其主持风格探析以湖南卫视方言娱乐节目《越策越开心》为例_烹｛学方言类电视节目存在的合理性及其圭持风格擦析以湖南卫视方言娱乐节目《越策越开心》为倒■姜舒文（南昌大学艺术与设计学院，江西南昌330031）【摘要］本文对现今各地方台中热播的方言类电视节目做出类比分析，认为它们不同于以往电视节目中存在的方言表演类节冃他们在地位上更独立，在电视媒体屮存在也有其合理性，并以湖南卫视的方言娱乐节目《越策越开心》为例,系统地论述了这类节目的主持风格特色，对同类节目的研究有一定的参考意义.天，可以说是基础方言之外的方言类节目中出现时间

2、最早的方言节目，也是为上海人民带來不少欢乐的老牌方言类情景剧的代表作•但是因其播岀范围有限,也没有形成人的影响力.方言类电视节目受到关注是在最近这段时间•广为熟知的湖南卫视《越策》在方言类节目中并不是一枝独秀，据笔者统计，方言类电视节目在其他地方台屮为数不少，如方言新闻类节目有山东电视台齐鲁频道的《拉呱》，杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》，绍兴电视台的《师爷说新闻》，苏州电视台新闻综合频道的《天天山海经》，广州电视台新闻频道的《新闻HFI睇》等;方言情景剧节目有湖北电视台经济频道的《经视故事会》，武汉电视台的系列《江城一家亲》等;方言综

3、艺类节目有重庆电视台时尚频道的《生活麻辣烫》，上海东方电视台沪语综艺脱口秀节目《三人麻辣烫》等•和方言类电视剧相比,这些新出现的方言节目和电视台的联系更为紧密•它们部是电视台旗下的节目，在所属电视台有同定的播出时间，或每天一次，或每周一次，而屯视剧和播出单位Z间并没有这样的依存关系，因此说这些方言类电视节目是电视节目中的新形式.这类电视节目a出现始就一面享受成功，一面应对人们的非议•国家语委，国家教委，广播电影电视部1994年联合颁布了《关于开展普通话水平测试工作决定》文件规定,”播音员，主持人的普通话应达到一级水平，并且要逐步实现通过考核持证

4、上岗•广播电视节目不能失去语言规范化这一基本要求•'说话'要说普通话，是主持人语言艺术修养的一条基本准则.不讲普通话或者普通话不标准的主持人，即使其他方面的素质再好，也不能算优秀主持人”…•国家对播咅主持人员的播咅主持用语有严格的规定，但是如今方言类电视节目的勃兴，是为了牛存的合理革新还是有令不从,一时众说纷纭.笔者认为，这种争议其实述是在普通话和方言的地位界定上产生的.从普通话推广的角度來看，普通活和方言两者并不是二者取其一，这两种语言形态完全可以并行不悖，各自发挥其所长，互相补充其不足•电视节目中的方言兴起受到的关注多，是因为电视媒体一向是

5、担负着推广普通话工作的重要阵地，如今这个前沿阵上却公然出现了反面现象•当然会弓1起警觉•方言类电视节口的出现无疑是电视媒体激烈竞争趋势下的产物，但是它的岀现不是一-种消极退避行为，相反，它是一种为木台谋求更大发展空间的独特进取手段•它的收视范圉和效果是有冃共睹的，其成功的经验值得借鉴.方言可以作为表现一个地区独特的风土人情和民风民俗的载体在全国人民面前展现地方的独特文化•随着节目的热播，一些地区特有的,不为外人知的地域风情就通过电视传媒得以在更广阔的空间宣传，客观上来说，这是对家乡优秀文化的一种张扬和宣传.适当的方言节目存在，也可以促进我们民族

6、语言的发展.本文将以《越策》为例，来说明方言成分在电视节目中的积极作用，并研究其主持风格的特点•选择《越策》也是有一定的依据的，方言类电视节目的开播时间大都是在2004年到2005年前后，时间上集中这一特点说明地方娱乐节目在这时都或多或少地遇到了发展上的瓶颈，都在寻找转型的突破［J.凑巧的是，它们都把目光投向了方言,事实证明这种转型效果很好，新创办的方言类节目也跃成为各地方电视台主打的招牌节目.至于他们在影响力上不及湖南卫视的《越策》，笔者认为有三个原因・一是媒体选择的不同.《越策》开播吋间是2002年,当吋是作为湖南经视综合频道播出的一个栏目

7、，仅在省内播出，影响范围有限.2007年作为湖南卫视的一档节目，每周一次在全国范围播出，自此它才在全国范围产生广泛影响，而其他节目仍然是以地方观众为对彖•二是节目屮普通话和方言所占比例的不同•适当地使用方言成分可以为节目增加看点，但是纯粹使用方言则会将非方言区的观众排斥在外,与非方言区的观众产生隔膜，进而对节目的推广产生消极作用.《越策》和同类节目相比，就很好地体现了这种“度”的把握.三是节冃的定位不同.《越策》的观众定位依然遵循的是湖南电视台的娱乐节目定位趋向，重点是年轻观众群体•而上文所列出的方言新闻类中的新闻取材多数不是国内，国际时事类的

8、宏大型新闻，而是地方居民生活屮的日常小事,加以主持人的评说;方言情景剧和方言综艺类节目的定位多是演绎城市小市民的日常生活柴米油盐，多为喜剧类节目件活气