企业铰怨芾碇膳企业战略管理之蒙牛aspanclass=

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1、目录企业战略管理错误！未定义书签。一、公司简介2（三）蒙牛历年发展状况柱形图2（四）牛根生档案3二、战略管理四项关键战略耍素3（一）业务组合3（二）资源配置3（三）竞争优势3（四）协同优势4三、蒙牛的远景与使命分析4（一）远景4（二）使命4四、环境分析4（一）夕卜部环境分析4（二）内部环境分析（优劣势）5五、swot综合分析6（一）swot之优势6（二）swot之劣势7（三）swot之机遇8（四）swotZ威胁8六、波士顿矩阵8七、蒙牛的公司战略及选择9（一）蒙牛之战略9（二）蒙牛未來企业战略研

2、究14（三）蒙牛战略的两个漏洞14（-）公司简介蒙牛乳业由自然人出资，采収发起设立方式于1999年7月成立。短短10年时间，主营业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第1位。其中，UHT牛奶销量居全球第一，液态奶销量居全国笫一，冰淇淋销量居全国第一。被誉为欧洲授冇持续发展力的荷兰合作银行日前发布了2009年度全球奶业公司排名报告，我国蒙牛乳业集团位列19位,这也是中国奶业首次进入20强.（二）蒙牛历年发展状况1999年刚创立时，蒙牛一文不名，名列屮国乳业的第1116位2000年，实

3、现销售收入2.47亿元，同业排名第11位2001年,实现销售收入7.24亿元,同业排名第5位2002年，实现销售收入16.68亿元，同业排名第4位2003年，实现销售收入40.71亿元，同业排名笫3位2004年,实现销售收入72.14亿元，同业排名第2位2005年，实现销售收入超过100亿元2006年，实现销售收入超过162亿元2007年，实现销售收入超过213亿元2008年，据和关部门估计销售收入在190亿到200亿元之间2009年，据相关部门预计销售收入在220亿元左右（三）蒙牛历年发展状况

4、柱形图蒙牛历年发展状况普30020010()OUUUl-U2.UU9Z86OOOOooooCMCMCSJCM•Cm-Chw6o—cqco600000600000—CMCMCMCMCM年份（四）牛根生档案•1958年生内蒙古人•1978年成为呼和浩特人黑河牛奶厂的一名养牛工人•1983年任内蒙古伊利集团（原呼和浩特回民奶食品厂）厂长•1992年担任内蒙古伊利集团生产经营副总裁•1998年被内蒙古伊利集团免去生产经营副总裁一•职•1999年创办内蒙古蒙牛乳业（集团）股份冇限公司并担任董事长兼总裁职务

5、•2002年获“屮国十人创业风云人物”、“中国经济最有价值封而人物”等荣誉。•2003年获“中国企业新领袖”、CCTV“中国经济年度人物”称号•2004年赴港上市，获“中国策划最高奖”•2004年底捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”•2006年辞去蒙牛集团总裁职务战略管理四项关键战略要素（一）业务组合蒙牛经营范围主要以牛奶为产品，又包括乳制品、冷饮、奶粉、健康食品等,业务广泛，组合较好，为企业盈利创造了条件（二）资源配置而对激烈竞争，蒙牛选择了积极向外扩张，联手国际巨头积极开拓国际市场,在全球

6、配置资源，实现了资源的优化配置。（三）竞争优势蒙牛是一家竞争对手难以模仿的企业，具有核心竞争优势，其凝聚力、战斗力、企业效率都非常高，而H拥冇非常强的研发能力。英品牌认知度也非常高，拥冇稳定的客户群。为其高业绩打卜-基础。（四）协同优势蒙牛虽然是个多元化企业，但是产品类型和方向还是比较集中的，基木原料都是牛奶，使各产品能够形成较好的协同效应。三、蒙牛的远景与使命分析（一）远景冃标：全球乳业的领先者境界：百年蒙牛，强乳兴农（二）使命为国家创建一个具有国际竟争力的卓越企业，为民族创建一个具有百年发展

7、力的世界品牌，为提升消费者的健康品质服务，为员工搭建人牛•价值的实现平台。四、环境分析（一）外部环境分析人口环境人口是构成市场的第一位因索。人口的多少直接决定市场的潜在容屋，人口越多，市场规模就越人。蒙牛企业重视对人口环境的研究，密切注视人口特性及其发展动向。经济环境经济环境指金业营销活动所血临的外部社会条件，其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。自然环境呼和浩特市地处北纬39.58-41.36度的地理位置，正好处于壯界上公认的饲养奶牛带上，天然无污染的内蒙古大草原，适宜的天

8、然环境，富饶的天然牧场，悠久的奶牛饲养历史，使呼和浩特市发展奶牛养殖业具有得天独厚的地理和气候优势，牛•产出世界上最优质的乳制品。政治法律环境在国际经济连续30多年的快速发展，01年中国加入世界贸易组织，中国的牛奶也开始面对世界的竞争压力，同时，中国政府也出台了一系列鼓励中国牛奶也得政策。随着中国经济的发展，中国的法制建设也逐步走向完善。社会文化环境随着中国经济的飞速发展，全国人民的生活水平的文化水平迅速提高，人们越來越重视营养的摄入，重视身体的健康，而牛奶作为营养丰富的产品在市场中除了饮料还扮