企业战略管理之蒙牛

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1、蒙牛企业战略管理分析海峡理工学院企业战略管理题目：蒙牛企业战略管理分析专业：市场营销班级：10市场营销学生姓名：李良栋黄芳成陈珊珊邱晨畅文清郑秀玲完成时间：10小时第16页共16页蒙牛企业战略管理分析目录企业战略管理1一、公司简介3（三）蒙牛历年发展状况柱形图3（四）牛根生档案4二、战略管理四项关键战略要素4（一）业务组合4（二）资源配置4（三）竞争优势4（四）协同优势5三、蒙牛的远景与使命分析5（一）远景5（二）使命5四、环境分析5（一）外部环境分析5（二）内部环境分析（优劣势）6五、swot综合分析7（一）swot之优势7（二）swot之劣势8（

2、三）swot之机遇9（四）swot之威胁 9六、波士顿矩阵9七、蒙牛的公司战略及选择10（一）蒙牛之战略10（二）蒙牛未来企业战略研究14（三）蒙牛战略的两个漏洞15第16页共16页蒙牛企业战略管理分析一、公司简介（一）公司简介　　蒙牛乳业由自然人出资，采取发起设立方式于1999年7月成立。短短10年时间，主营业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第1位。其中，UHT牛奶销量居全球第一，液态奶销量居全国第一，冰淇淋销量居全国第一。被誉为欧洲最有持续发展力的荷兰合作银行日前发布了2009年度全球奶业公司排名报告,我国蒙牛乳业集团位列19位

3、,这也是中国奶业首次进入20强.（二）蒙牛历年发展状况1999年刚创立时，蒙牛一文不名，名列中国乳业的第1116位2000年，实现销售收入2.47亿元，同业排名第11位2001年，实现销售收入7.24亿元，同业排名第5位2002年，实现销售收入16.68亿元，同业排名第4位2003年，实现销售收入40.71亿元，同业排名第3位2004年，实现销售收入72.14亿元，同业排名第2位2005年，实现销售收入超过100亿元2006年，实现销售收入超过162亿元2007年，实现销售收入超过213亿元2008年，据相关部门估计销售收入在190亿到200亿元之间

4、2009年，据相关部门预计销售收入在220亿元左右（三）蒙牛历年发展状况柱形图第16页共16页蒙牛企业战略管理分析（一）牛根生档案●1958年生内蒙古人●1978年成为呼和浩特大黑河牛奶厂的一名养牛工人●1983年任内蒙古伊利集团(原呼和浩特回民奶食品厂)厂长●1992年担任内蒙古伊利集团生产经营副总裁●1998年被内蒙古伊利集团免去生产经营副总裁一职●1999年创办内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司并担任董事长兼总裁职务●2002年获“中国十大创业风云人物”、“中国经济最有价值封面人物”等荣誉。●2003年获“中国企业新领袖”、CCTV“中国经济年

5、度人物”称号●2004年赴港上市，获“中国策划最高奖”●2004年底捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”●2006年辞去蒙牛集团总裁职务一、战略管理四项关键战略要素（一）业务组合蒙牛经营范围主要以牛奶为产品，又包括乳制品、冷饮、奶粉、健康食品等，业务广泛，组合较好，为企业盈利创造了条件（二）资源配置面对激烈竞争，蒙牛选择了积极向外扩张，联手国际巨头积极开拓国际市场，在全球配置资源，实现了资源的优化配置。（三）竞争优势蒙牛是一家竞争对手难以模仿的企业，具有核心竞争优势，其凝聚力、战斗力、企业效率都非常高，而且拥有非常强的研发能力。其品牌认知度也非常高，

6、拥有稳定的客户群。为其高业绩打下基础。第16页共16页蒙牛企业战略管理分析（一）协同优势蒙牛虽然是个多元化企业，但是产品类型和方向还是比较集中的，基本原料都是牛奶，使各产品能够形成较好的协同效应。一、蒙牛的远景与使命分析（一）远景目标：全球乳业的领先者境界：百年蒙牛，强乳兴农（二）使命为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业，为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌，为提升消费者的健康品质服务，为员工搭建人生价值的实现平台。二、环境分析（一）外部环境分析人口环境人口是构成市场的第一位因素。人口的多少直接决定市场的潜在容量，人口越多，市场规模就越大。蒙牛企

7、业重视对人口环境的研究，密切注视人口特性及其发展动向。经济环境经济环境指企业营销活动所面临的外部社会条件，其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。自然环境第16页共16页蒙牛企业战略管理分析呼和浩特市地处北纬39.58—41.36度的地理位置，正好处于世界上公认的饲养奶牛带上，天然无污染的内蒙古大草原，适宜的天然环境，富饶的天然牧场，悠久的奶牛饲养历史，使呼和浩特市发展奶牛养殖业具有得天独厚的地理和气候优势，生产出世界上最优质的乳制品。政治法律环境在国际经济连续30多年的快速发展，01年中国加入世界贸易组织，中国的牛奶也开始面对世界

8、的竞争压力，同时，中国政府也出台了一系列鼓励中国牛奶也得政策。随着中国经济的发展，中国的法制建设也逐步走向完