[节目讨论]谈家装真人秀节目《交换空间》的生存策略

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1、［节目讨论］谈家装真人秀节目《交换空间》的生存策略作为一档专业型家装真人秀生活服务类节目，《交换空间》一肓以不脱离财经特色又丰富频道节冃样态为准则，去找生存的依据，既适应大市场乂符合小环境，从而做到收视、收益、影响力三位一体的良性发展。一、在市场需求和观众需要的变化中找到节目的定位和支撑作为i档兼具服务性和观赏性的真人秀节口，《交换空间》要想牛存必须依托市场、研究市场，才能实现彩响消费，引领时尚。它既要有愉悦人众的快乐情节，还要有消费文化的元素，满足装修消费的心理诉求；在看似才盾中找到栏目的准确定位，在“实用”和“好看”Z间实现平衡，依托装修市场找支撑，在观众兴趣点屮发现需

2、求的变化，找准节目的卖点。《交换空间》经常通过多种方式的调查，了解家装市场和观众的盂求变化，逐步调整节冃定位和内容，随时调校节冃方向，避免走偏。第一，依托强大的消费市场找节目牛存的支撐和改进的倍心。第二，适应观众获取实用服务信息的口味和习惯的改变。第三，借鉴经过成熟电视市场实践验证的节U样态是一种操作的捷径。第四，任何一档成功的节冃，要想适应市场的需要，它的节冃定位一定是川一句话可以概括、「IJ以表述清楚的，从而做到观众乐于接受，编导者易于操作，并与其他节冃有所区分。第五，从栏H特色出发确定主持人的角色定位和风格定位。二、设置有实用价值和情感冲突的环节《交换空间》围绕实用和

3、情感这两条线索，在环节交错中实现推进节目进程、制造悬念、刺激需求、释放情感四个主要功能。推进节目。装修屮的实用看点是推进节目的主干，悄感冲突是绿叶，两者和映才能成趣。《交换空间》所冇环节的设计都是围绕这两点进行考量的，两条线索并行交叉，一主—辅，融为一体。制造悬念。真人秀节目具有的挑战和圆梦的特也决定了栏目要在实用和情感两方面不断地制造惊喜、意外、悬念。设计的环节就要具备能制造浪漫，把不可能变成可能等多种功效。刺激需求。参加家装真人秀的选手、设计师、观众的需求各不相同，环节设计要讣每位节目参与者都能找到各H的真实需求，都有所收获。释放情感。家装真人秀也是一场选手之间的“情感

4、秀”。对以夫妻选手为主和的、收视对象偏都市女性的节目，必须要有让她们释放情感、表达爱意的环节。三、在标准化流程、专业分工协作屮提高生产效率、保障安全栏目组主要从四个方面来控制生产：细化流程。主要分为选题策划——地面海选——实地护摄一一后期制作四个环节。工作层层分解，类似击鼓传花，每个坏节完成后，按时移交到下一个工种。科学分工。栏目分为四个工种：策划统筹、外联外宣、节目编导、后勤保障。每期节目采取主辅编导制，相互交叉互换角色，取长补短，相互竞争。合理统筹住产周期，分配工作量，在工种合理交叉屮要效率。安全生产。安全涉及拍摄安全、施工安全、法律风险管理等许多方面的问题，是节冃的朱

5、命。栏口每期都要和参与者签订市律师亲白确认的标准合同，实现风险共担、参加自愿的原则。虽化考核。制定相对公平稳定的考核标准，编导按收视率说话，后期人员按每刀工作量绩效考核，分A、B、C三档评分。四、在变与不变中坚守和更新《交换空间》儿年來釆取以下儿种调整方式进行改进：第一，坚持赖以主存的节目主干和环节。第二，不断变换选题角度。第三，渐进式置换板块。第四，定期改进包装。五、在媒体宣传和观众海选中实现节11的二次传播根据栏F1主流收视人群的特点，《交换空间》针对性地选择•各种媒介合作，实现联动双赢。主打城市晚报牌。《交换空间》每到一个城市，基本都受到了当地最冇影响力的晚报的全力无

6、偿配合，完成前期宣传和设计师报名工作，栏冃实现了落地，报纸也凝聚了人气。利用海选会的形式和观众形成互动。《交换空间》每到一•地都会选择儿百个家庭集中海选，现场录像表演，彰显了节目的公正公开，聚集了人气。利用网络媒体进行互动是提升节目人气不可或缺的手段。《交换空间》利用网络征集、在线访谈、在线答疑等多种形式和观众互动。六、在提高收视率和广告创收Z间实现良性互动《交换空间》开播以来一直是央视财经频道投入产出比最高的节目之一。栏目组坚持以下原则：只做硬板广告。《交换空间》不会像某些电视台的节目，出现类似选手和施工人员身着公司标识服装Z类的行为。节冃必须纯粹，没有广告色彩。吸引高档

7、品牌的广告投放，使之和栏日的形象、品质相吻合。处理好代理公司与节目组的互动关系，结合装修的淡I圧季，进行有针对性的营销。合理编排好广告插入点和时长，向编排要效益，要收视，尽量减小因插入广告所带來的瞬间收视低谷。七、在整合各类资源中拓展生存空间一档节冃，尤其是真人秀节冃，生存发展的另一个要点就是必须有很好的拓展空间和改造的余地，应融入多种元素，不断找到新的增长点。由于种种原因，《交换空间》没有任何副产晶及除插播广告之外的商业行为。实际上，此类节目在境外已有很多成功的操作案例可以借鉴，可以找到适合小国国情的一些做法，找